Chřipka 2020/2021

V rámci boje proti COVID-19 oznámila vláda Spojeného království dosud nejkomplexnější kampaň proti chřipce (https://www.gov.uk/government/news/most-comprehensive-flu-programme-in-uk-history -bude-se-rozjede-letos-zima). To by nemělo být překvapivé: nemocnice NHS zažívají každý rok ohromný počet případů chřipky a COVID-19 tyto obavy zvyšuje. Stejně jako v předchozích letech je vakcína proti chřipce v místě péče pro osoby starší 65 let zdarma. Novinkou tohoto roku je, že později v sezóně bude vakcína zdarma k dispozici v místě péče pro osoby ve věku 50 a více let. Pokud však lidé odmítnou očkovat, tento komplexní program nemůže prospět veřejnému zdraví.

Míra, do jaké je váhavost vůči vakcíně vyjádřena, se liší v závislosti na charakteristikách uvažované vakcíny a na čase a místě, kde je nabízena, a na charakteristikách toho, jak daná osoba vnímá spokojenost, pohodlí, sebedůvěru, kalkulace a komunální odpovědnost, tedy „5C“. Informační kampaně lze použít k ovlivnění všech 5C a informace pro veřejnost jsou často nezbytnou součástí kampaní v oblasti veřejného zdraví, které mohou také zahrnovat strukturální prvky. Informační kampaně lze do značné míry chápat jako typ vzdělávací intervence.

Vzdělávací intervence mohou zaostávat za tím, co je potřeba ke změně záměrů lidí očkovat tam, kde se zaměřují na procesy racionálního myšlení systému 1 a zanedbávají procesy automatického myšlení systému 2. Aby byla sdělení o veřejném zdraví efektivnější, musí být přizpůsobena tak, aby odpovídala „přesvědčení, postojům a motivacím“ právě těch lidí, které hodlají ovlivnit.

Výchovné intervence vedené fakty ke zvýšení záměrů rodičů očkovat své děti jsou zvláště neúčinné tam, kde jemnější obsah odporuje hluboce zakořeněným hodnotám příjemce. V jiném kontextu, recyklačním chování, předchozí výzkum ukázal, že sdělení, která jsou v souladu s hluboce zakořeněnými hodnotami lidí (tj. morálními základy, které jsou základem politických ideologií), pravděpodobněji podporují žádoucí záměry chování než nesouvisející sdělení.

Současný výzkum rozšiřuje rozsah předchozího výzkumu dvěma způsoby. Za prvé, spíše než zkoumat postoje rodičů k očkování, vyšetřovatelé se zaměří na záměry lidí nechat se očkovat. Zadruhé, vyšetřovatelé prozkoumají účinnost sdělení v souladu s morálními základy, které jsou základem politických ideologií jednotlivců o jejich záměrech nechat se očkovat.