인플루언서 마케팅: 설문조사 기반 실험
2024년 5월 22일 업데이트: Jennifer Unger, University of Southern California
Instagram 및 TikTok 인플루언서 마케팅이 젊은 성인의 전자 담배 인식에 미치는 영향: 설문 조사 기반 실험
청년(N = 1,500)이 온라인 설문조사 기반 실험에 참여합니다. 건강한 라이프스타일 활동과 함께 전자담배를 홍보하는 인플루언서(실험 그룹) 또는 건강한 라이프스타일 활동만(대조군) 포함하는 10개의 비디오를 무작위로 표시합니다. 각 비디오를 시청한 후 참가자는 인플루언서의 신뢰성(예: 정직성, 신뢰도, 지식, 매력, 지능 및 인기)에 대한 인식을 0(예: 부정직함)에서 100(정직함) 범위로 평가합니다.
모든 참가자 중에서 전자 담배에 대한 유해성 인식이 평가됩니다. 전자 담배 사용에 대한 민감성은 전혀 사용하지 않는 사람들을 대상으로 평가됩니다. 그런 다음 이러한 결과는 영향력 있는 사람을 신뢰할 수 있는 것으로 인식한 참가자와 영향력 있는 사람을 신뢰할 수 없는 것으로 인식한 참가자 간에 비교됩니다.
연구 개요
상세 설명
캘리포니아에 거주하는 청년(18~24세)은 담배 관련 태도 및 행동에 대한 설문조사에 참여하기 위해 YouGov 마케팅 조사 패널에 모집되었습니다.
연구 패널 기관인 YouGov는 이전 연구에서 젊은 성인의 담배 관련 태도 및 행동을 조사하는 데 사용되었습니다.
응답자(N=1,500)는 성별, 연령, 인종 및 교육을 기준으로 샘플링 프레임에 연결되었습니다.
샘플링 프레임은 American Community Survey를 기반으로 미국(US) 성인을 정치적으로 대표하는 모델 프레임이었습니다.
일치된 사례는 성향 점수 일치 절차를 사용하여 샘플링 프레임에 가중치를 부여했습니다.
참가자에게는 설문조사 URL 링크가 제공되었습니다.
참가자들은 사전 동의를 마친 후 온라인으로 설문조사를 완료했습니다.
이 연구는 University of Southern California Institutional Review Board(UP-21-00135)의 승인을 받았습니다.
응답자들은 실험 그룹(건강한 라이프스타일 활동과 함께 전자 담배를 홍보하는 인플루언서) 또는 통제 그룹(건강한 라이프스타일 활동만 보여주는 인플루언서)에서 10초 길이의 TikTok 동영상 10개를 무작위로 시청하도록 배정되었습니다.
연구 유형
중재적
등록 (실제)
1500
단계
- 해당 없음
연락처 및 위치
이 섹션에서는 연구를 수행하는 사람들의 연락처 정보와 이 연구가 수행되는 장소에 대한 정보를 제공합니다.
연구 장소
-
-
California
-
Los Angeles, California, 미국, 94102
- YouGov, online
-
-
참여기준
연구원은 적격성 기준이라는 특정 설명에 맞는 사람을 찾습니다. 이러한 기준의 몇 가지 예는 개인의 일반적인 건강 상태 또는 이전 치료입니다.
자격 기준
공부할 수 있는 나이
- 성인
건강한 자원 봉사자를 받아들입니다
아니
설명
포함 기준:
- 18~24세,
- 영어 유창성,
- 현재 캘리포니아 거주자.
설문조사는 연령군(18~24세)과 성별을 대표하도록 표본을 추출했으며, 성향 점수 가중치를 사용하여 연령, 성별, 인종, 교육 수준을 대표하도록 가중치를 적용했습니다.
제외 기준:
다음 기준을 충족하지 않습니다.
- 18~24세,
- 영어 유창성,
- 현재 캘리포니아 거주자.
공부 계획
이 섹션에서는 연구 설계 방법과 연구가 측정하는 내용을 포함하여 연구 계획에 대한 세부 정보를 제공합니다.
연구는 어떻게 설계됩니까?
디자인 세부사항
- 주 목적: 다른
- 할당: 무작위
- 중재 모델: 요인 할당
- 마스킹: 없음(오픈 라벨)
무기와 개입
참가자 그룹 / 팔 |
개입 / 치료 |
|---|---|
|
실험적: 건강한 라이프스타일 활동과 함께 전자담배를 홍보하는 인플루언서가 등장하는 동영상
건강한 생활방식 활동과 함께 전자담배를 홍보하는 인플루언서들이 등장하는 10개의 동영상을 젊은 성인들에게 무작위로 보여주었습니다(실험 그룹).
|
젊은 성인들에게는 건강한 생활 습관 활동(실험 그룹)과 함께 전자 담배를 홍보하는 영향력 있는 사람들이 등장하거나 건강한 생활 습관 활동만(대조군)만 보여주는 10개의 비디오가 무작위로 표시되었습니다.
|
|
활성 비교기: 건강한 라이프스타일 활동을 보여주는 인플루언서가 등장하는 동영상
건강한 생활방식 활동을 장려하는 영향력 있는 사람들이 등장하는 10개의 비디오를 젊은 성인들에게 무작위로 보여주었습니다(대조군).
|
젊은 성인들에게는 건강한 생활 습관 활동(실험 그룹)과 함께 전자 담배를 홍보하는 영향력 있는 사람들이 등장하거나 건강한 생활 습관 활동만(대조군)만 보여주는 10개의 비디오가 무작위로 표시되었습니다.
|
연구는 무엇을 측정합니까?
주요 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
|---|---|---|
|
전자담배에 대한 해로운 인식
기간: 실험 노출 후 일회성 평가(치료 직후)
|
"전자 담배를 피우는 것이 건강에 해롭다고 생각하십니까?"라는 질문에 대한 답변입니다. '확실히 그렇다'(1), '아마도 그렇다'(2), '아마도 그렇지 않다(3)', '확실히 그렇지 않다(4)'까지 Likert 척도로 측정되었습니다.
이 측정값은 PATH(담배 및 건강 인구 평가)에서 검증된 항목 중 하나를 나타냅니다.
|
실험 노출 후 일회성 평가(치료 직후)
|
|
전자담배 사용에 대한 민감성
기간: 실험 노출 후 일회성 평가(치료 직후)
|
전자 담배 사용에 대한 민감성은 PATH에서 적용한 검증된 3개 항목 척도를 사용하여 전자 담배를 전혀 사용하지 않는 사람을 대상으로 측정하고 하나의 변수(α=0.93)로 결합했습니다.
이전 연구와 일관되게, 이 척도는 모든 항목에 대해 "확실히 그렇지 않음"이라는 응답을 "민감함"으로 코딩하고 "아마도 아닐 것", "아마도 예" 또는 "확실히 예"라는 응답을 "민감함"으로 코딩하여 이분법으로 분류했습니다.
|
실험 노출 후 일회성 평가(치료 직후)
|
|
인플루언서의 신뢰성에 대한 인식
기간: 각 비디오 이후 10회 평가(치료 중, 각 비디오 직후)
|
인플루언서의 신뢰성(즉, 정직성, 신뢰도, 지식, 지능, 매력, 인기)에 대한 인식은 이전 연구에서 검증된 0(예: 부정직) - 100(예: 정직함) 척도를 사용하여 평가되었습니다.
|
각 비디오 이후 10회 평가(치료 중, 각 비디오 직후)
|
공동 작업자 및 조사자
여기에서 이 연구와 관련된 사람과 조직을 찾을 수 있습니다.
연구 기록 날짜
이 날짜는 ClinicalTrials.gov에 대한 연구 기록 및 요약 결과 제출의 진행 상황을 추적합니다. 연구 기록 및 보고된 결과는 공개 웹사이트에 게시되기 전에 특정 품질 관리 기준을 충족하는지 확인하기 위해 국립 의학 도서관(NLM)에서 검토합니다.
연구 주요 날짜
연구 시작 (실제)
2023년 5월 1일
기본 완료 (실제)
2023년 6월 30일
연구 완료 (실제)
2023년 6월 30일
연구 등록 날짜
최초 제출
2024년 5월 14일
QC 기준을 충족하는 최초 제출
2024년 5월 22일
처음 게시됨 (실제)
2024년 5월 29일
연구 기록 업데이트
마지막 업데이트 게시됨 (실제)
2024년 5월 29일
QC 기준을 충족하는 마지막 업데이트 제출
2024년 5월 22일
마지막으로 확인됨
2024년 5월 1일
추가 정보
이 연구와 관련된 용어
기타 연구 ID 번호
- unidentified
개별 참가자 데이터(IPD) 계획
개별 참가자 데이터(IPD)를 공유할 계획입니까?
아니요
약물 및 장치 정보, 연구 문서
미국 FDA 규제 의약품 연구
아니
미국 FDA 규제 기기 제품 연구
아니
이 정보는 변경 없이 clinicaltrials.gov 웹사이트에서 직접 가져온 것입니다. 귀하의 연구 세부 정보를 변경, 제거 또는 업데이트하도록 요청하는 경우 register@clinicaltrials.gov. 문의하십시오. 변경 사항이 clinicaltrials.gov에 구현되는 즉시 저희 웹사이트에도 자동으로 업데이트됩니다. .