Marketing de influencers: un experimento basado en encuestas
22 de mayo de 2024 actualizado por: Jennifer Unger, University of Southern California
El impacto del marketing de influencers de Instagram y TikTok en las percepciones de los cigarrillos electrónicos en adultos jóvenes: un experimento basado en encuestas
Los adultos jóvenes (N = 1500) participarán en el experimento basado en encuestas en línea. Se les mostrarán al azar 10 videos en los que aparecerán personas influyentes que promocionan los cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable (grupo experimental) o una actividad de estilo de vida saludable sola (control). Después de ver cada video, los participantes calificarán las percepciones de credibilidad de los influencers (es decir, honestidad, confiabilidad, conocimiento, atractivo, inteligencia y popularidad) en una escala de 0 (por ejemplo, deshonesto) a 100 (honesto).
Entre todos los participantes, se evaluarán las percepciones perjudiciales de los cigarrillos electrónicos. Se evaluará la susceptibilidad al uso de cigarrillos electrónicos entre los que nunca los han usado. Estos resultados luego se compararán entre los participantes que percibieron a los influencers como creíbles y aquellos que percibieron a los influencers como no creíbles.
Descripción general del estudio
Estado
Terminado
Condiciones
Descripción detallada
El panel de investigación de mercados de YouGov reclutó a adultos jóvenes (de 18 a 24 años de edad) que vivían en California para participar en una encuesta sobre actitudes y comportamientos relacionados con el tabaco.
YouGov, una agencia de investigación, se ha utilizado en investigaciones anteriores para encuestar a adultos jóvenes sobre sus actitudes y comportamientos relacionados con el tabaco.
Los encuestados (N=1500) fueron emparejados con un marco de muestreo basado en género, edad, raza y educación.
El marco muestral fue un marco modelado políticamente representativo de adultos estadounidenses basado en la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense.
Los casos emparejados se ponderaron según el marco de muestreo mediante un procedimiento de emparejamiento por puntuación de propensión.
Los participantes recibieron un enlace URL de la encuesta.
Después de completar el consentimiento informado, los participantes completaron la encuesta en línea.
El estudio fue aprobado por la Junta de Revisión Institucional de la Universidad del Sur de California (UP-21-00135).
Los encuestados fueron asignados aleatoriamente a ver 10 videos de TikTok de 10 segundos de duración en un grupo experimental (influencers que promocionaban cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable) o de control (influencers que mostraban solo una actividad de estilo de vida saludable).
Tipo de estudio
Intervencionista
Inscripción (Actual)
1500
Fase
- No aplica
Contactos y Ubicaciones
Esta sección proporciona los datos de contacto de quienes realizan el estudio e información sobre dónde se lleva a cabo este estudio.
Ubicaciones de estudio
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California
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Los Angeles, California, Estados Unidos, 94102
- YouGov, online
-
-
Criterios de participación
Los investigadores buscan personas que se ajusten a una determinada descripción, denominada criterio de elegibilidad. Algunos ejemplos de estos criterios son el estado de salud general de una persona o tratamientos previos.
Criterio de elegibilidad
Edades elegibles para estudiar
- Adulto
Acepta Voluntarios Saludables
No
Descripción
Criterios de inclusión:
- 18-24 años de edad,
- Fluidez en inglés,
- Residente actual de California.
Se tomó una muestra de la encuesta para que fuera representativa por grupo de edad (18 a 24) y género, y se ponderó para que fuera representativa por edad, género, raza y nivel educativo utilizando una ponderación de puntuación de propensión.
Criterio de exclusión:
No cumplir con estos criterios:
- 18-24 años de edad,
- Fluidez en inglés,
- Residente actual de California.
Plan de estudios
Esta sección proporciona detalles del plan de estudio, incluido cómo está diseñado el estudio y qué mide el estudio.
¿Cómo está diseñado el estudio?
Detalles de diseño
- Propósito principal: Otro
- Asignación: Aleatorizado
- Modelo Intervencionista: Asignación factorial
- Enmascaramiento: Ninguno (etiqueta abierta)
Armas e Intervenciones
Grupo de participantes/brazo |
Intervención / Tratamiento |
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Experimental: Vídeos en los que aparecen personas influyentes que promocionan los cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable
A los adultos jóvenes se les mostraron al azar 10 vídeos en los que aparecían personas influyentes que promovían los cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable (grupo experimental).
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A los adultos jóvenes se les mostraron al azar 10 videos, en los que personas influyentes promocionaban los cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable (grupo experimental), o una actividad de estilo de vida saludable sola (control).
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Comparador activo: Vídeos con personas influyentes que muestran actividades de estilo de vida saludable.
A los adultos jóvenes se les mostraron al azar 10 videos, en los que aparecían personas influyentes que promovían únicamente actividades de estilo de vida saludable (control).
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A los adultos jóvenes se les mostraron al azar 10 videos, en los que personas influyentes promocionaban los cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable (grupo experimental), o una actividad de estilo de vida saludable sola (control).
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¿Qué mide el estudio?
Medidas de resultado primarias
Medida de resultado |
Medida Descripción |
Periodo de tiempo |
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percepciones perjudiciales sobre los cigarrillos electrónicos
Periodo de tiempo: Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Respuestas a la pregunta "¿Cree que vapear cigarrillos electrónicos es perjudicial para su salud?" se midieron en una escala Likert, que iba desde "definitivamente sí" (1), "probablemente sí" (2) hasta "probablemente no (3)", "definitivamente no (4)".
La medida representa un ítem validado de la Evaluación Poblacional de Tabaco y Salud (PATH).
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Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Susceptibilidad al uso de cigarrillos electrónicos.
Periodo de tiempo: Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Se midió la susceptibilidad al uso de cigarrillos electrónicos (entre los que nunca habían usado cigarrillos electrónicos), utilizando la escala validada de tres ítems adaptada de PATH, y combinada en una variable (α=0,93).
De acuerdo con investigaciones anteriores, la medida se dicotomizó con las respuestas "definitivamente no" a todos los ítems codificados como "no susceptibles" y las respuestas "probablemente no", "probablemente sí" o "definitivamente sí" codificadas como "susceptibles".
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Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Percepciones de credibilidad de los influencers
Periodo de tiempo: evaluado 10 veces después de cada video (durante el tratamiento, inmediatamente después de cada video)
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Las percepciones de credibilidad de los influencers (es decir, honestidad, confiabilidad, conocimiento, inteligencia, atractivo y popularidad) se evaluaron utilizando una escala de 0 (p. ej., deshonesto) -100 (p. ej., honesto) que ha sido validada en investigaciones anteriores.
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evaluado 10 veces después de cada video (durante el tratamiento, inmediatamente después de cada video)
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Colaboradores e Investigadores
Aquí es donde encontrará personas y organizaciones involucradas en este estudio.
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Fechas de registro del estudio
Estas fechas rastrean el progreso del registro del estudio y los envíos de resultados resumidos a ClinicalTrials.gov. Los registros del estudio y los resultados informados son revisados por la Biblioteca Nacional de Medicina (NLM) para asegurarse de que cumplan con los estándares de control de calidad específicos antes de publicarlos en el sitio web público.
Fechas importantes del estudio
Inicio del estudio (Actual)
1 de mayo de 2023
Finalización primaria (Actual)
30 de junio de 2023
Finalización del estudio (Actual)
30 de junio de 2023
Fechas de registro del estudio
Enviado por primera vez
14 de mayo de 2024
Primero enviado que cumplió con los criterios de control de calidad
22 de mayo de 2024
Publicado por primera vez (Actual)
29 de mayo de 2024
Actualizaciones de registros de estudio
Última actualización publicada (Actual)
29 de mayo de 2024
Última actualización enviada que cumplió con los criterios de control de calidad
22 de mayo de 2024
Última verificación
1 de mayo de 2024
Más información
Términos relacionados con este estudio
Otros números de identificación del estudio
- unidentified
Plan de datos de participantes individuales (IPD)
¿Planea compartir datos de participantes individuales (IPD)?
NO
Información sobre medicamentos y dispositivos, documentos del estudio
Estudia un producto farmacéutico regulado por la FDA de EE. UU.
No
Estudia un producto de dispositivo regulado por la FDA de EE. UU.
No
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