Маркетинг влияния: эксперимент на основе опросов
22 мая 2024 г. обновлено: Jennifer Unger, University of Southern California
Влияние маркетинга влияния Instagram и TikTok на восприятие электронных сигарет среди молодежи: эксперимент на основе опроса
Молодые люди (N = 1500) примут участие в эксперименте на основе онлайн-опроса. Им будут случайным образом показаны 10 видеороликов, в которых будут показаны влиятельные лица, пропагандирующие электронные сигареты наряду со здоровым образом жизни (экспериментальная группа) или только здоровый образ жизни (контроль). После просмотра каждого видео участники оценят восприятие авторитета влиятельного лица (т. е. честность, надежность, знания, привлекательность, интеллект и популярность) по шкале от 0 (например, нечестно) до 100 (честно).
Среди всех участников будет оценено восприятие вреда электронных сигарет. Склонность к употреблению электронных сигарет будет оцениваться среди тех, кто никогда не употреблял их. Затем эти результаты будут сравниваться между участниками, которые считали влиятельных лиц заслуживающими доверия, и теми, кто считал влиятельных лиц не заслуживающими доверия.
Обзор исследования
Статус
Завершенный
Условия
Подробное описание
Молодые люди (18–24 года), живущие в Калифорнии, были привлечены группой маркетинговых исследований YouGov для участия в опросе об отношении и поведении, связанных с табаком.
YouGov, исследовательское агентство, использовалось в предыдущих исследованиях для опроса молодых людей об их отношениях и поведении, связанных с табаком.
Респонденты (N = 1500) были подобраны к основе выборки на основе пола, возраста, расы и образования.
Основа выборки представляла собой политически репрезентативную смоделированную совокупность взрослого населения США (США), основанную на опросе американского сообщества.
Сопоставленные случаи были взвешены в рамках выборки с использованием процедуры сопоставления показателей склонности.
Участникам была предоставлена ссылка на URL-адрес опроса.
После получения информированного согласия участники завершили опрос онлайн.
Исследование было одобрено Институциональным наблюдательным советом Университета Южной Калифорнии (UP-21-00135).
Респонденты были случайным образом распределены для просмотра 10 10-секундных видеороликов TikTok либо в экспериментальной (влиятельные лица, пропагандирующие электронные сигареты наряду со здоровым образом жизни), либо в контрольной группе (влиятельные лица, ведущие только здоровый образ жизни).
Тип исследования
Интервенционный
Регистрация (Действительный)
1500
Фаза
- Непригодный
Контакты и местонахождение
В этом разделе приведены контактные данные лиц, проводящих исследование, и информация о том, где проводится это исследование.
Места учебы
-
-
California
-
Los Angeles, California, Соединенные Штаты, 94102
- YouGov, online
-
-
Критерии участия
Исследователи ищут людей, которые соответствуют определенному описанию, называемому критериям приемлемости. Некоторыми примерами этих критериев являются общее состояние здоровья человека или предшествующее лечение.
Критерии приемлемости
Возраст, подходящий для обучения
- Взрослый
Принимает здоровых добровольцев
Нет
Описание
Критерии включения:
- 18-24 года,
- свободное владение английским языком,
- Нынешний житель Калифорнии.
Выборка опроса была репрезентативной по возрастным группам (от 18 до 24 лет) и полу, а также была взвешена для репрезентативности по возрасту, полу, расе и уровню образования с использованием взвешивания по шкале склонности.
Критерий исключения:
Не соответствует этим критериям:
- 18-24 года,
- свободное владение английским языком,
- Нынешний житель Калифорнии.
Учебный план
В этом разделе представлена подробная информация о плане исследования, в том числе о том, как планируется исследование и что оно измеряет.
Как устроено исследование?
Детали дизайна
- Основная цель: Другой
- Распределение: Рандомизированный
- Интервенционная модель: Факторное присвоение
- Маскировка: Нет (открытая этикетка)
Оружие и интервенции
Группа участников / Армия |
Вмешательство/лечение |
|---|---|
|
Экспериментальный: Видео с участием влиятельных лиц, продвигающих электронные сигареты наряду со здоровым образом жизни
Молодым людям случайным образом показали 10 видеороликов, в которых фигурировали влиятельные лица, пропагандирующие электронные сигареты наряду со здоровым образом жизни (экспериментальная группа).
|
Молодым людям случайным образом показали 10 видеороликов, в которых влиятельные лица пропагандировали электронные сигареты наряду со здоровым образом жизни (экспериментальная группа) или только здоровый образ жизни (контроль).
|
|
Активный компаратор: Видео с участием влиятельных лиц, демонстрирующих здоровый образ жизни
Молодым людям случайным образом показали 10 видеороликов, в которых были показаны влиятельные лица, пропагандирующие только здоровый образ жизни (контроль).
|
Молодым людям случайным образом показали 10 видеороликов, в которых влиятельные лица пропагандировали электронные сигареты наряду со здоровым образом жизни (экспериментальная группа) или только здоровый образ жизни (контроль).
|
Что измеряет исследование?
Первичные показатели результатов
Мера результата |
Мера Описание |
Временное ограничение |
|---|---|---|
|
вредное восприятие электронных сигарет
Временное ограничение: однократная оценка после экспериментального воздействия (сразу после лечения)
|
Ответы на вопрос: «Считаете ли вы, что курение электронных сигарет вредно для вашего здоровья?» измерялись по шкале Лайкерта в диапазоне от «определенно да» (1), «вероятно да» (2) до «вероятно нет (3)», «определенно нет (4)».
Этот показатель представляет собой один проверенный показатель из Популяционной оценки табакокурения и здоровья (PATH).
|
однократная оценка после экспериментального воздействия (сразу после лечения)
|
|
Склонность к употреблению электронных сигарет
Временное ограничение: однократная оценка после экспериментального воздействия (сразу после лечения)
|
Склонность к употреблению электронных сигарет измерялась (среди тех, кто никогда не пользовался электронными сигаретами) с использованием проверенной шкалы из трех пунктов, адаптированной из PATH, и объединенной в одну переменную (α = 0,93).
В соответствии с предыдущими исследованиями этот показатель был разделен на два варианта: ответы «определенно нет» на все элементы, обозначенные как «не подвержены», и ответы «вероятно нет», «вероятно да» или «определенно да» были закодированы как «восприимчивы».
|
однократная оценка после экспериментального воздействия (сразу после лечения)
|
|
Восприятие авторитета влиятельного лица
Временное ограничение: оценивается 10 раз после каждого видео (во время лечения, сразу после каждого видео)
|
Восприятие авторитета влиятельного лица (т. е. честность, надежность, знания, интеллект, привлекательность и популярность) оценивалось с использованием шкалы от 0 (например, нечестный) до 100 (например, честный), которая была подтверждена в предыдущих исследованиях.
|
оценивается 10 раз после каждого видео (во время лечения, сразу после каждого видео)
|
Соавторы и исследователи
Здесь вы найдете людей и организации, участвующие в этом исследовании.
Даты записи исследования
Эти даты отслеживают ход отправки отчетов об исследованиях и сводных результатов на сайт ClinicalTrials.gov. Записи исследований и сообщаемые результаты проверяются Национальной медицинской библиотекой (NLM), чтобы убедиться, что они соответствуют определенным стандартам контроля качества, прежде чем публиковать их на общедоступном веб-сайте.
Изучение основных дат
Начало исследования (Действительный)
1 мая 2023 г.
Первичное завершение (Действительный)
30 июня 2023 г.
Завершение исследования (Действительный)
30 июня 2023 г.
Даты регистрации исследования
Первый отправленный
14 мая 2024 г.
Впервые представлено, что соответствует критериям контроля качества
22 мая 2024 г.
Первый опубликованный (Действительный)
29 мая 2024 г.
Обновления учебных записей
Последнее опубликованное обновление (Действительный)
29 мая 2024 г.
Последнее отправленное обновление, отвечающее критериям контроля качества
22 мая 2024 г.
Последняя проверка
1 мая 2024 г.
Дополнительная информация
Термины, связанные с этим исследованием
Другие идентификационные номера исследования
- unidentified
Планирование данных отдельных участников (IPD)
Планируете делиться данными об отдельных участниках (IPD)?
НЕТ
Информация о лекарствах и устройствах, исследовательские документы
Изучает лекарственный продукт, регулируемый FDA США.
Нет
Изучает продукт устройства, регулируемый Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США.
Нет
Эта информация была получена непосредственно с веб-сайта clinicaltrials.gov без каких-либо изменений. Если у вас есть запросы на изменение, удаление или обновление сведений об исследовании, обращайтесь по адресу register@clinicaltrials.gov. Как только изменение будет реализовано на clinicaltrials.gov, оно будет автоматически обновлено и на нашем веб-сайте. .