Marketing wpływowy: eksperyment oparty na ankietach
22 maja 2024 zaktualizowane przez: Jennifer Unger, University of Southern California
Wpływ marketingu influencerskiego na Instagramie i TikToku na postrzeganie e-papierosów przez młodych dorosłych: eksperyment oparty na ankietach
W eksperymencie opartym na ankiecie internetowej wezmą udział młodzi dorośli (N = 1500). Zostanie im losowo wyświetlonych 10 filmów, w których wystąpią influencerzy promujący e-papierosy obok zajęć związanych ze zdrowym stylem życia (grupa eksperymentalna) lub samą aktywność związaną ze zdrowym stylem życia (grupa kontrolna). Po obejrzeniu każdego filmu uczestnicy oceniają postrzeganie wiarygodności influencera (tj. uczciwości, wiarygodności, wiedzy, atrakcyjności, inteligencji i popularności) w skali od 0 (np. nieuczciwy) do 100 (uczciwy).
Wśród wszystkich uczestników zostanie ocenione postrzeganie szkodliwości e-papierosów. Oceniona zostanie skłonność do używania e-papierosów wśród osób, które nigdy nie używały e-papierosów. Wyniki te zostaną następnie porównane wśród uczestników, którzy postrzegali influencerów jako wiarygodnych i tych, którzy postrzegali influencerów jako niewiarygodnych.
Przegląd badań
Status
Zakończony
Warunki
Szczegółowy opis
Młodzi dorośli (w wieku 18–24 lat) mieszkający w Kalifornii zostali zrekrutowani przez panel badań marketingowych YouGov do udziału w ankiecie dotyczącej postaw i zachowań związanych z paleniem.
YouGov, agencja zajmująca się panelem badawczym, została wykorzystana we wcześniejszych badaniach do przeprowadzenia ankiety wśród młodych dorosłych na temat ich postaw i zachowań związanych z paleniem.
Respondentów (N=1500) dobrano do operatu losowania na podstawie płci, wieku, rasy i wykształcenia.
Operat losowania był politycznie reprezentatywną, modelowaną grupą dorosłych mieszkańców Stanów Zjednoczonych (USA), opartą na badaniu American Community Survey.
Dopasowane przypadki ważono względem operatu losowania, stosując procedurę dopasowywania wyniku skłonności.
Uczestnicy otrzymali link do adresu URL ankiety.
Po wyrażeniu świadomej zgody uczestnicy wypełnili ankietę online.
Badanie zostało zatwierdzone przez Instytucjonalną Komisję Rewizyjną Uniwersytetu Południowej Kalifornii (UP-21-00135).
Respondenci zostali losowo przydzieleni do obejrzenia 10 10-sekundowych filmów TikTok w grupie eksperymentalnej (influencerzy promujący e-papierosy obok działań związanych ze zdrowym stylem życia) lub kontrolnej (influencerzy wykazujący wyłącznie aktywność związaną ze zdrowym stylem życia).
Typ studiów
Interwencyjne
Zapisy (Rzeczywisty)
1500
Faza
- Nie dotyczy
Kontakty i lokalizacje
Ta sekcja zawiera dane kontaktowe osób prowadzących badanie oraz informacje o tym, gdzie badanie jest przeprowadzane.
Lokalizacje studiów
-
-
California
-
Los Angeles, California, Stany Zjednoczone, 94102
- YouGov, online
-
-
Kryteria uczestnictwa
Badacze szukają osób, które pasują do określonego opisu, zwanego kryteriami kwalifikacyjnymi. Niektóre przykłady tych kryteriów to ogólny stan zdrowia danej osoby lub wcześniejsze leczenie.
Kryteria kwalifikacji
Wiek uprawniający do nauki
- Dorosły
Akceptuje zdrowych ochotników
Nie
Opis
Kryteria przyjęcia:
- 18-24 lata,
- Płynna znajomość języka angielskiego,
- Obecny mieszkaniec Kalifornii.
Próbę do badania wybrano tak, aby była reprezentatywna według grupy wiekowej (18–24 lat) i płci, a następnie ważono ją tak, aby była reprezentatywna pod względem wieku, płci, rasy i poziomu wykształcenia, stosując wagę wyniku skłonności.
Kryteria wyłączenia:
Niespełniający tych kryteriów:
- 18-24 lata,
- Płynna znajomość języka angielskiego,
- Obecny mieszkaniec Kalifornii.
Plan studiów
Ta sekcja zawiera szczegółowe informacje na temat planu badania, w tym sposób zaprojektowania badania i jego pomiary.
Jak projektuje się badanie?
Szczegóły projektu
- Główny cel: Inny
- Przydział: Randomizowane
- Model interwencyjny: Przypisanie czynnikowe
- Maskowanie: Brak (otwarta etykieta)
Broń i interwencje
Grupa uczestników / Arm |
Interwencja / Leczenie |
|---|---|
|
Eksperymentalny: Filmy z udziałem influencerów promujących e-papierosy obok działań związanych ze zdrowym stylem życia
Młodym dorosłym losowo pokazano 10 filmów, w których influencerzy promowali e-papierosy obok działań związanych ze zdrowym stylem życia (grupa eksperymentalna).
|
Młodym dorosłym losowo pokazano 10 filmów, w których wpływowcy promowali e-papierosy obok zajęć związanych ze zdrowym stylem życia (grupa eksperymentalna) lub samą aktywność związaną ze zdrowym stylem życia (kontrola).
|
|
Aktywny komparator: Filmy z udziałem influencerów pokazujących działania związane ze zdrowym stylem życia
Młodym dorosłym losowo pokazano 10 filmów, w których wystąpili influencerzy promujący wyłącznie zdrowy tryb życia (kontrola).
|
Młodym dorosłym losowo pokazano 10 filmów, w których wpływowcy promowali e-papierosy obok zajęć związanych ze zdrowym stylem życia (grupa eksperymentalna) lub samą aktywność związaną ze zdrowym stylem życia (kontrola).
|
Co mierzy badanie?
Podstawowe miary wyniku
Miara wyniku |
Opis środka |
Ramy czasowe |
|---|---|---|
|
szkodliwego postrzegania e-papierosów
Ramy czasowe: jednorazowa ocena po ekspozycji doświadczalnej (bezpośrednio po zabiegu)
|
Odpowiedzi na pytanie: „Czy uważasz, że wapowanie e-papierosów jest szkodliwe dla zdrowia?” mierzono w skali Likerta, od „zdecydowanie tak” (1), „prawdopodobnie tak” (2), do „prawdopodobnie nie (3)”, „zdecydowanie nie (4)”.
Środek ten stanowi jedną z zatwierdzonych pozycji z oceny populacji tytoniu i zdrowia (PATH).
|
jednorazowa ocena po ekspozycji doświadczalnej (bezpośrednio po zabiegu)
|
|
Skłonność do używania e-papierosów
Ramy czasowe: jednorazowa ocena po ekspozycji doświadczalnej (bezpośrednio po zabiegu)
|
Zmierzono skłonność do używania e-papierosów (wśród osób, które nigdy nie używały e-papierosów), stosując zwalidowaną trzyelementową skalę zaadaptowaną z PATH i połączoną w jedną zmienną (α=0,93).
Zgodnie z wcześniejszymi badaniami, pomiar został podzielony na dychotomię, przy czym odpowiedzi „zdecydowanie nie” na wszystkie pozycje zostały zakodowane jako „nie podatne”, a odpowiedzi „prawdopodobnie nie”, „prawdopodobnie tak” lub „zdecydowanie tak” zostały zakodowane jako „podatne”.
|
jednorazowa ocena po ekspozycji doświadczalnej (bezpośrednio po zabiegu)
|
|
Postrzeganie wiarygodności influencera
Ramy czasowe: oceniane 10 razy po każdym filmie (w trakcie leczenia, bezpośrednio po każdym filmie)
|
Postrzeganie wiarygodności influencera (tj. uczciwości, wiarygodności, wiedzy, inteligencji, atrakcyjności i popularności) oceniano za pomocą skali 0 (np. nieuczciwy)–100 (np. szczery), która została potwierdzona we wcześniejszych badaniach.
|
oceniane 10 razy po każdym filmie (w trakcie leczenia, bezpośrednio po każdym filmie)
|
Współpracownicy i badacze
Tutaj znajdziesz osoby i organizacje zaangażowane w to badanie.
Daty zapisu na studia
Daty te śledzą postęp w przesyłaniu rekordów badań i podsumowań wyników do ClinicalTrials.gov. Zapisy badań i zgłoszone wyniki są przeglądane przez National Library of Medicine (NLM), aby upewnić się, że spełniają określone standardy kontroli jakości, zanim zostaną opublikowane na publicznej stronie internetowej.
Główne daty studiów
Rozpoczęcie studiów (Rzeczywisty)
1 maja 2023
Zakończenie podstawowe (Rzeczywisty)
30 czerwca 2023
Ukończenie studiów (Rzeczywisty)
30 czerwca 2023
Daty rejestracji na studia
Pierwszy przesłany
14 maja 2024
Pierwszy przesłany, który spełnia kryteria kontroli jakości
22 maja 2024
Pierwszy wysłany (Rzeczywisty)
29 maja 2024
Aktualizacje rekordów badań
Ostatnia wysłana aktualizacja (Rzeczywisty)
29 maja 2024
Ostatnia przesłana aktualizacja, która spełniała kryteria kontroli jakości
22 maja 2024
Ostatnia weryfikacja
1 maja 2024
Więcej informacji
Terminy związane z tym badaniem
Inne numery identyfikacyjne badania
- unidentified
Plan dla danych uczestnika indywidualnego (IPD)
Planujesz udostępniać dane poszczególnych uczestników (IPD)?
NIE
Informacje o lekach i urządzeniach, dokumenty badawcze
Bada produkt leczniczy regulowany przez amerykańską FDA
Nie
Bada produkt urządzenia regulowany przez amerykańską FDA
Nie
Te informacje zostały pobrane bezpośrednio ze strony internetowej clinicaltrials.gov bez żadnych zmian. Jeśli chcesz zmienić, usunąć lub zaktualizować dane swojego badania, skontaktuj się z register@clinicaltrials.gov. Gdy tylko zmiana zostanie wprowadzona na stronie clinicaltrials.gov, zostanie ona automatycznie zaktualizowana również na naszej stronie internetowej .