Vaikuttajamarkkinointi: Kyselyyn perustuva kokeilu
keskiviikko 22. toukokuuta 2024 päivittänyt: Jennifer Unger, University of Southern California
Instagram- ja TikTok-vaikuttajamarkkinoinnin vaikutus nuorten aikuisten käsityksiin sähkösavukkeista: kyselyyn perustuva kokeilu
Nuoret aikuiset (N = 1500) osallistuvat verkkokyselyyn perustuvaan kokeiluun. Heille näytetään satunnaisesti 10 videota, joissa vaikuttajia mainostavat sähkötupakkaa terveellisten elämäntapojen ohella (kokeellinen ryhmä) tai pelkästään terveellisiä elämäntapoja (vertailu). Kunkin videon katsomisen jälkeen osallistujat arvioivat käsityksensä vaikuttajien uskottavuudesta (eli rehellisyys, luotettavuus, tieto, houkuttelevuus, älykkyys ja suosio) asteikolla 0 (esim. epärehellisyys) 100:aan (rehellinen).
Kaikkien osallistujien kesken arvioidaan sähkösavukkeiden haittoja. Sähkösavukkeiden käyttöalttius arvioidaan niiden keskuudessa, jotka eivät koskaan käyttäisi. Näitä tuloksia verrataan sitten osallistujien kesken, jotka pitivät vaikuttajia uskottavina ja niiden, jotka pitivät vaikuttajia epäuskottavina.
Tutkimuksen yleiskatsaus
Tila
Valmis
Ehdot
Yksityiskohtainen kuvaus
YouGov-markkinointitutkimuspaneeli rekrytoi Kaliforniassa asuvat nuoret aikuiset (18–24-vuotiaat) osallistumaan tupakkaan liittyviä asenteita ja käyttäytymistä koskevaan kyselyyn.
Tutkimuspaneelitoimisto YouGov on käytetty aiemmissa tutkimuksissa nuorten aikuisten kyselyyn heidän tupakkaan liittyvistä asenteistaan ja käyttäytymisestään.
Vastaajat (N=1 500) yhdistettiin otoskehykseen sukupuolen, iän, rodun ja koulutuksen perusteella.
Otoskehys oli poliittisesti edustava mallinnettu yhdysvaltalaisten aikuisten kehys, joka perustui American Community Survey -tutkimukseen.
Vastaavat tapaukset painotettiin näytteenottokehykseen käyttämällä taipumuspisteiden täsmäysmenettelyä.
Osallistujille annettiin kyselyn URL-linkki.
Saatuaan tietoisen suostumuksen osallistujat täyttivät kyselyn verkossa.
Tutkimuksen hyväksyi Etelä-Kalifornian yliopiston Institutional Review Board (UP-21-00135).
Vastaajat jaettiin satunnaisesti katsomaan 10 10 sekunnin pituista TikTok-videota joko kokeellisessa (vaikuttajat, jotka mainostavat sähkötupakkaa terveellisten elämäntapojen ohella) tai kontrolliryhmässä (vaikuttajat, jotka näyttävät pelkästään terveellisiä elämäntapoja).
Opintotyyppi
Interventio
Ilmoittautuminen (Todellinen)
1500
Vaihe
- Ei sovellettavissa
Yhteystiedot ja paikat
Tässä osiossa on tutkimuksen suorittajien yhteystiedot ja tiedot siitä, missä tämä tutkimus suoritetaan.
Opiskelupaikat
-
-
California
-
Los Angeles, California, Yhdysvallat, 94102
- YouGov, online
-
-
Osallistumiskriteerit
Tutkijat etsivät ihmisiä, jotka sopivat tiettyyn kuvaukseen, jota kutsutaan kelpoisuuskriteereiksi. Joitakin esimerkkejä näistä kriteereistä ovat henkilön yleinen terveydentila tai aiemmat hoidot.
Kelpoisuusvaatimukset
Opintokelpoiset iät
- Aikuinen
Hyväksyy terveitä vapaaehtoisia
Ei
Kuvaus
Sisällyttämiskriteerit:
- 18-24 vuotta,
- Englannin sujuvaa taitoa,
- Nykyinen Kalifornian asukas.
Tutkimus valittiin edustavaksi ikäryhmän (18–24) ja sukupuolen mukaan, ja se painotettiin edustavaksi iän, sukupuolen, rodun ja koulutustason mukaan käyttämällä taipumuspisteiden painotusta.
Poissulkemiskriteerit:
Ei täytä näitä kriteerejä:
- 18-24 vuotta,
- Englannin sujuvaa taitoa,
- Nykyinen Kalifornian asukas.
Opintosuunnitelma
Tässä osiossa on tietoja tutkimussuunnitelmasta, mukaan lukien kuinka tutkimus on suunniteltu ja mitä tutkimuksella mitataan.
Miten tutkimus on suunniteltu?
Suunnittelun yksityiskohdat
- Ensisijainen käyttötarkoitus: Muut
- Jako: Satunnaistettu
- Inventiomalli: Tehtävätehtävä
- Naamiointi: Ei mitään (avoin tarra)
Aseet ja interventiot
Osallistujaryhmä / Arm |
Interventio / Hoito |
|---|---|
|
Kokeellinen: Videot, joissa vaikuttajia mainostavat sähkötupakkaa terveellisten elämäntapojen ohella
Nuorille aikuisille näytettiin satunnaisesti 10 videota, joissa vaikuttajia mainostivat sähkötupakkaa terveellisten elämäntapojen ohella (kokeellinen ryhmä).
|
Nuorille aikuisille näytettiin satunnaisesti 10 videota, joissa vaikuttajia mainostivat sähkötupakkaa terveellisten elämäntapojen ohella (kokeellinen ryhmä) tai pelkästään terveellisiä elämäntapoja (vertailu).
|
|
Active Comparator: Videoita, joissa vaikuttajia esittelevät terveellisiä elämäntapoja
Nuorille aikuisille näytettiin satunnaisesti 10 videota, joissa vaikuttajia mainostivat pelkästään terveellistä elämäntapaa (kontrolli).
|
Nuorille aikuisille näytettiin satunnaisesti 10 videota, joissa vaikuttajia mainostivat sähkötupakkaa terveellisten elämäntapojen ohella (kokeellinen ryhmä) tai pelkästään terveellisiä elämäntapoja (vertailu).
|
Mitä tutkimuksessa mitataan?
Ensisijaiset tulostoimenpiteet
Tulosmittaus |
Toimenpiteen kuvaus |
Aikaikkuna |
|---|---|---|
|
vahingoittaa käsitystä sähkötupakasta
Aikaikkuna: kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
Vastaukset kysymykseen "Onko sähkösavukkeiden höyrystäminen mielestäsi haitallista terveydelle?" mitattiin Likert-asteikolla, jotka vaihtelivat "ehkäisevästi kyllä" (1), "todennäköisesti kyllä" (2) ja "todennäköisesti ei (3)," "ei ehdottomasti (4") välillä.
Toimenpide edustaa yhtä validoitua kohtaa Tupakka- ja terveysalan väestöarvioinnista (PATH).
|
kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
|
Alttius käyttää e-savukkeita
Aikaikkuna: kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
Alttius e-savukkeiden käyttöön mitattiin (e-savukkeita ei koskaan käyttäneiden keskuudessa) PATH:sta mukautetun validoidun kolmipisteen asteikolla ja yhdistettiin yhdeksi muuttujaksi (α=0,93).
Aiemman tutkimuksen mukaisesti mitta jaettiin kahteen suuntaan siten, että vastaukset "ei ehdottomasti" kaikkiin kohtiin koodattiin "ei alttiiksi" ja vastaukset "todennäköisesti ei", "todennäköisesti kyllä" tai "ehkästi kyllä" koodattiin "alttiiksi".
|
kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
|
Käsitykset vaikuttajien uskottavuudesta
Aikaikkuna: arvioitu 10 kertaa jokaisen videon jälkeen (hoidon aikana, välittömästi jokaisen videon jälkeen)
|
Käsityksiä vaikuttajien uskottavuudesta (eli rehellisyys, luotettavuus, tieto, älykkyys, houkuttelevuus ja suosio) arvioitiin 0 (esim. epärehellinen) -100 (esim. rehellinen) asteikolla, joka on validoitu aikaisemmissa tutkimuksissa.
|
arvioitu 10 kertaa jokaisen videon jälkeen (hoidon aikana, välittömästi jokaisen videon jälkeen)
|
Yhteistyökumppanit ja tutkijat
Täältä löydät tähän tutkimukseen osallistuvat ihmiset ja organisaatiot.
Sponsori
Opintojen ennätyspäivät
Nämä päivämäärät seuraavat ClinicalTrials.gov-sivustolle lähetettyjen tutkimustietueiden ja yhteenvetojen edistymistä. National Library of Medicine (NLM) tarkistaa tutkimustiedot ja raportoidut tulokset varmistaakseen, että ne täyttävät tietyt laadunvalvontastandardit, ennen kuin ne julkaistaan julkisella verkkosivustolla.
Opi tärkeimmät päivämäärät
Opiskelun aloitus (Todellinen)
Maanantai 1. toukokuuta 2023
Ensisijainen valmistuminen (Todellinen)
Perjantai 30. kesäkuuta 2023
Opintojen valmistuminen (Todellinen)
Perjantai 30. kesäkuuta 2023
Opintoihin ilmoittautumispäivät
Ensimmäinen lähetetty
Tiistai 14. toukokuuta 2024
Ensimmäinen toimitettu, joka täytti QC-kriteerit
Keskiviikko 22. toukokuuta 2024
Ensimmäinen Lähetetty (Todellinen)
Keskiviikko 29. toukokuuta 2024
Tutkimustietojen päivitykset
Viimeisin päivitys julkaistu (Todellinen)
Keskiviikko 29. toukokuuta 2024
Viimeisin lähetetty päivitys, joka täytti QC-kriteerit
Keskiviikko 22. toukokuuta 2024
Viimeksi vahvistettu
Keskiviikko 1. toukokuuta 2024
Lisää tietoa
Tähän tutkimukseen liittyvät termit
Muut tutkimustunnusnumerot
- unidentified
Yksittäisten osallistujien tietojen suunnitelma (IPD)
Aiotko jakaa yksittäisten osallistujien tietoja (IPD)?
EI
Lääke- ja laitetiedot, tutkimusasiakirjat
Tutkii yhdysvaltalaista FDA sääntelemää lääkevalmistetta
Ei
Tutkii yhdysvaltalaista FDA sääntelemää laitetuotetta
Ei
Nämä tiedot haettiin suoraan verkkosivustolta clinicaltrials.gov ilman muutoksia. Jos sinulla on pyyntöjä muuttaa, poistaa tai päivittää tutkimustietojasi, ota yhteyttä register@clinicaltrials.gov. Heti kun muutos on otettu käyttöön osoitteessa clinicaltrials.gov, se päivitetään automaattisesti myös verkkosivustollemme .