有影响力的营销：基于调查的实验
2024年5月22日 更新者：Jennifer Unger、University of Southern California
Instagram 和 TikTok 影响力营销对年轻人电子烟认知的影响：一项基于调查的实验
年轻人（N = 1,500）将参与基于在线调查的实验。 他们将随机观看 10 个视频，其中包括宣传电子烟的影响者与健康生活方式活动（实验组）或单独的健康生活方式活动（对照组）。 观看每个视频后，参与者将对影响者可信度（即诚实、可信、知识、吸引力、智力和受欢迎程度）进行评分，评分范围为 0（例如，不诚实）到 100（诚实）。
将评估所有参与者对电子烟危害的看法。 将对从未使用过电子烟的人进行评估。 然后，这些结果将在认为影响者可信的参与者和认为影响者不可信的参与者之间进行比较。
研究概览
详细说明
YouGov 营销研究小组招募了居住在加利福尼亚州的年轻人（18-24 岁）来参与一项有关烟草相关态度和行为的调查。
研究小组机构 YouGov 已在之前的研究中被用来调查年轻人对烟草相关的态度和行为。
受访者 (N=1,500) 与基于性别、年龄、种族和教育程度的抽样框架相匹配。
抽样框架是基于美国社区调查的美国成年人的政治代表性模型框架。
使用倾向评分匹配程序将匹配的案例加权到抽样框架中。
向参与者提供了一个调查 URL 链接。
完成知情同意后，参与者在线完成了调查。
该研究得到了南加州大学机构审查委员会 (UP-21-00135) 的批准。
受访者被随机分配观看 10 个 10 秒长的 TikTok 视频，实验组（影响者在健康生活方式活动的同时宣传电子烟）或对照组（影响者仅展示健康生活方式活动）。
研究类型
介入性
注册 (实际的)
1500
阶段
- 不适用
联系人和位置
本节提供了进行研究的人员的详细联系信息，以及有关进行该研究的地点的信息。
学习地点
-
-
California
-
Los Angeles、California、美国、94102
- YouGov, online
-
-
参与标准
研究人员寻找符合特定描述的人，称为资格标准。这些标准的一些例子是一个人的一般健康状况或先前的治疗。
资格标准
适合学习的年龄
- 成人
接受健康志愿者
不
描述
纳入标准：
- 18-24岁，
- 英语流利，
- 目前是加利福尼亚州居民。
该调查按年龄组（18 至 24 岁）和性别进行抽样，并使用倾向得分加权按年龄、性别、种族和教育程度进行加权，以具有代表性。
排除标准：
不符合这些标准：
- 18-24岁，
- 英语流利，
- 目前是加利福尼亚州居民。
学习计划
本节提供研究计划的详细信息，包括研究的设计方式和研究的衡量标准。
研究是如何设计的？
设计细节
- 主要用途：其他
- 分配：随机化
- 介入模型：阶乘赋值
- 屏蔽：无（打开标签）
武器和干预
参与者组/臂 |
干预/治疗 |
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实验性的：由影响者宣传电子烟和健康生活方式活动的视频
随机向年轻人播放 10 个视频，其中有影响力人物宣传电子烟以及健康的生活方式活动（实验组）。
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随机向年轻人展示 10 个视频，其中有影响者在健康生活方式活动（实验组）或单独健康生活方式活动（对照组）的同时宣传电子烟。
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有源比较器：由影响者展示健康生活方式活动的视频
随机向年轻人播放 10 个视频，其中仅包含有影响力人士提倡健康生活方式的视频（对照）。
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随机向年轻人展示 10 个视频，其中有影响者在健康生活方式活动（实验组）或单独健康生活方式活动（对照组）的同时宣传电子烟。
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研究衡量的是什么？
主要结果指标
结果测量 |
措施说明 |
大体时间 |
|---|---|---|
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电子烟的危害认知
大体时间：实验暴露后的一次性评估（治疗后立即进行）
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回答“您认为吸电子烟对您的健康有害吗？”采用李克特量表进行测量，范围从“肯定是”(1)、“可能是”(2) 到“可能不是”(3)、“绝对不是”(4)。
该衡量标准代表了人口烟草与健康评估 (PATH) 中的一项经过验证的项目。
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实验暴露后的一次性评估（治疗后立即进行）
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使用电子烟的易感性
大体时间：实验暴露后的一次性评估（治疗后立即进行）
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使用改编自 PATH 的经过验证的三项量表测量了使用电子烟的敏感性（在从未使用过电子烟的人中），并将其合并为一个变量（α = 0.93）。
与之前的研究一致，该衡量标准是二分法，对所有项目的回答“绝对不会”被编码为“不易受影响”，而回答“可能不会”、“可能是”或“肯定是”则被编码为“易受影响”。
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实验暴露后的一次性评估（治疗后立即进行）
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对影响者可信度的看法
大体时间：每个视频后评估 10 次（治疗期间，每个视频后立即）
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对影响者可信度（即诚实、可信、知识、智力、吸引力和受欢迎程度）的看法是使用 0（例如，不诚实）-100（例如，诚实）量表进行评估的，该量表已在先前的研究中得到验证。
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每个视频后评估 10 次（治疗期间，每个视频后立即）
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合作者和调查者
在这里您可以找到参与这项研究的人员和组织。
研究记录日期
这些日期跟踪向 ClinicalTrials.gov 提交研究记录和摘要结果的进度。研究记录和报告的结果由国家医学图书馆 (NLM) 审查，以确保它们在发布到公共网站之前符合特定的质量控制标准。
研究主要日期
学习开始 (实际的)
2023年5月1日
初级完成 (实际的)
2023年6月30日
研究完成 (实际的)
2023年6月30日
研究注册日期
首次提交
2024年5月14日
首先提交符合 QC 标准的
2024年5月22日
首次发布 (实际的)
2024年5月29日
研究记录更新
最后更新发布 (实际的)
2024年5月29日
上次提交的符合 QC 标准的更新
2024年5月22日
最后验证
2024年5月1日
更多信息
与本研究相关的术语
其他研究编号
- unidentified
计划个人参与者数据 (IPD)
计划共享个人参与者数据 (IPD)？
不
药物和器械信息、研究文件
研究美国 FDA 监管的药品
不
研究美国 FDA 监管的设备产品
不
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