インフルエンサーマーケティングと青少年の電子タバコ使用

青少年（N = 700）が、ソーシャルメディアにおける電子タバコインフルエンサーマーケティングに対する若者の認識を理解することに焦点を当てたオンライン調査ベースのランダム化実験に参加しました。 具体的には、この研究では、ソーシャルメディアインフルエンサーの年齢的外観、電子タバココンテンツのフィットネス関連文脈的フレーミング、および認識されるインフルエンサーの信頼性が、青少年の電子タバコ使用に対する有害性認識、魅力、および使用感受性をどのように共同で形成するかを評価しました。 参加者は、以下の実験条件で電子タバコを宣伝する若く見えるまたは年上に見えるインフルエンサーをフィーチャーした6本のビデオをランダムに見せられました：1）フィットネス志向の活動とともに電子タバコを宣伝する若く見えるインフルエンサー（条件1）；2）フィットネス志向の活動とともに電子タバコを宣伝する年上に見えるインフルエンサー（条件2）；3）フィットネス志向のコンテンツなしで電子タバコを宣伝する若く見えるインフルエンサー；および4）フィットネス志向のコンテンツなしで電子タバコを宣伝する年上に見えるインフルエンサー（対照）。 各ビデオを見た後、参加者は0（例：不誠実）から100（誠実）の尺度でインフルエンサーの信頼性（すなわち、誠実さ、信頼性、知識）の認識を評価しました。 すべての参加者の中で、電子タバコの有害性認識と魅力も評価されました。 電子タバコの使用感受性は、電子タバコの未使用者の中で評価されました。