Инфлюенсер-маркетинг и использование электронных сигарет подростками
11 февраля 2026 г. обновлено: Jennifer Unger, University of Southern California
Влияние маркетинга через социальных медиа-инфлюенсеров на восприятие и использование электронных сигарет среди подростков.
В онлайн рандомизированном эксперименте на основе опроса приняли участие подростки (N = 700), целью которого было изучение восприятия молодежью маркетинга электронных сигарет через влиятельных лиц в социальных сетях.
В частности, исследование оценивало, как внешний возраст социальных медиа-инфлюенсеров, контекстуальная фреймировка контента об электронных сигаретах, связанная с фитнесом, и воспринимаемая достоверность инфлюенсеров совместно формируют представления подростков о вреде, привлекательности и предрасположенности к использованию электронных сигарет.
Участникам случайным образом показывали 6 видео с молодыми или старше выглядящими инфлюенсерами, рекламирующими электронные сигареты, в следующих экспериментальных условиях: 1) молодые инфлюенсеры, рекламирующие электронные сигареты вместе с фитнес-активностями (условие 1); 2) старше выглядящие инфлюенсеры, рекламирующие электронные сигареты вместе с фитнес-активностями (условие 2); 3) молодые инфлюенсеры, рекламирующие электронные сигареты без какого-либо фитнес-контента; и 4) старше выглядящие инфлюенсеры, рекламирующие электронные сигареты без какого-либо фитнес-контента (контрольное условие).
После просмотра каждого видео участники оценивали восприятие достоверности инфлюенсера (т.е. честность, надежность, знания) по шкале от 0 (например, нечестный) до 100 (честный).
Среди всех участников также оценивались представления о вреде и привлекательности электронных сигарет.
Предрасположенность к использованию электронных сигарет оценивалась среди тех, кто никогда не пользовался электронными сигаретами.
Обзор исследования
Статус
Завершенный
Условия
Подробное описание
Подростки в возрасте 14-17 лет, проживающие в Калифорнии, были набраны через маркетинговую исследовательскую панель Qualtrics для участия в опросе об отношении к табаку и связанном с ним поведении.
Qualtrics, агентство исследовательских панелей, использовалось в предыдущих исследованиях для опроса подростков об их отношении к табаку и связанном с ним поведении.
Участникам был предоставлен URL-адрес опроса.
После заполнения информированного согласия участники прошли опрос в режиме онлайн.
Исследование было одобрено Институциональным наблюдательным советом Университета Южной Калифорнии (UP-CG-24-00013).
Респондентам случайным образом было предложено посмотреть шесть 10-секундных видеороликов в Instagram и/или TikTok в рамках четырех экспериментальных условий: 1) молодые на вид инфлюенсеры, продвигающие электронные сигареты вместе с фитнес-ориентированной деятельностью (условие 1); 2) более взрослые на вид инфлюенсеры, продвигающие электронные сигареты вместе с фитнес-ориентированной деятельностью (условие 2); 3) молодые на вид инфлюенсеры, продвигающие электронные сигареты без какого-либо фитнес-ориентированного контента; и 4) более взрослые на вид инфлюенсеры, продвигающие электронные сигареты без какого-либо фитнес-ориентированного контента (контрольное условие).
Тип исследования
Интервенционный
Регистрация (Действительный)
700
Фаза
- Непригодный
Контакты и местонахождение
В этом разделе приведены контактные данные лиц, проводящих исследование, и информация о том, где проводится это исследование.
Места учебы
-
-
Washington
-
Seattle, Washington, Соединенные Штаты, 98101
- Qualtrics, survey was administered online
-
-
Критерии участия
Исследователи ищут людей, которые соответствуют определенному описанию, называемому критериям приемлемости. Некоторыми примерами этих критериев являются общее состояние здоровья человека или предшествующее лечение.
Критерии приемлемости
Возраст, подходящий для обучения
- Ребенок
Принимает здоровых добровольцев
Нет
Описание
Критерии включения:
- Возраст 14-17 лет,
- Свободное владение английским языком,
- Текущее проживание в Калифорнии.
Критерии исключения:
Несоответствие следующим критериям:
- Возраст 14-17 лет,
- Свободное владение английским языком,
- Текущее проживание в Калифорнии.
Учебный план
В этом разделе представлена подробная информация о плане исследования, в том числе о том, как планируется исследование и что оно измеряет.
Как устроено исследование?
Детали дизайна
- Основная цель: Другой
- Распределение: Рандомизированный
- Интервенционная модель: Факторное присвоение
- Маскировка: Нет (открытая этикетка)
Оружие и интервенции
Группа участников / Армия |
Вмешательство/лечение |
|---|---|
|
Экспериментальный: Видео с участием молодых инфлюенсеров, продвигающих электронные сигареты в сочетании с фитнес-активностями
10-секундный видеоклип
|
Участники просматривали рекламные видеоролики с участием инфлюенсеров, встроенные в онлайн-опросник.
Внешний возраст инфлюенсеров изменялся с использованием ИИ-фильтра для изменения возраста.
|
|
Экспериментальный: Видео с участием пожилых инфлюенсеров, рекламирующих электронные сигареты вместе с фитнес-активностями
10-секундный видеофрагмент
|
Участники просматривали рекламные видеоролики с участием инфлюенсеров, встроенные в онлайн-опросник.
Внешний возраст инфлюенсеров изменялся с использованием ИИ-фильтра для изменения возраста.
|
|
Экспериментальный: Видео с участием молодых инфлюенсеров, продвигающих электронные сигареты без фитнес-активностей
10-секундный видеоклип
|
Участники просматривали рекламные видеоролики с участием инфлюенсеров, встроенные в онлайн-опросник.
Внешний возраст инфлюенсеров изменялся с использованием ИИ-фильтра для изменения возраста.
|
|
Активный компаратор: Видео с участием старших инфлюенсеров, продвигающих электронные сигареты без фитнес-активностей
10-секундный видеоклип
|
Участники просматривали рекламные видеоролики с участием инфлюенсеров, встроенные в онлайн-опросник.
Внешний возраст инфлюенсеров изменялся с использованием ИИ-фильтра для изменения возраста.
|
Что измеряет исследование?
Первичные показатели результатов
Мера результата |
Мера Описание |
Временное ограничение |
|---|---|---|
|
Восприятие вреда электронных сигарет
Временное ограничение: оценивали шесть раз сразу после каждого из шести видео во время 15-минутного эксперимента на основе опроса
|
Ответы на один вопрос, адаптированные из PATH: «На основании просмотренных вами видео, считаете ли вы, что использование электронных сигарет для вейпинга никотина вредно для вашего здоровья?»
Результат оценивался по 5-балльной порядковой шкале со следующими вариантами ответов: Совсем не вредно, немного вредно, умеренно вредно, очень вредно, чрезвычайно вредно.
|
оценивали шесть раз сразу после каждого из шести видео во время 15-минутного эксперимента на основе опроса
|
|
Воспринимаемая привлекательность электронных сигарет
Временное ограничение: Оценивалось шесть раз непосредственно после каждого из шести видео в ходе 15-минутного эксперимента на основе опроса
|
Описание: Ответы на следующие вопросы: использование электронных сигарет: не круто/круто, непривлекательно/привлекательно оценивались по 7-балльной семантической дифференциальной шкале с парами слов, закрепленными на каждом конце.
Шкала была адаптирована из предыдущих исследований.
Пункты были объединены (путем суммирования всех непустых значений пунктов) в одну переменную (α=0.94).
|
Оценивалось шесть раз непосредственно после каждого из шести видео в ходе 15-минутного эксперимента на основе опроса
|
|
Предрасположенность к использованию электронных сигарет
Временное ограничение: Оценивалось шесть раз сразу после каждого из шести видеороликов в ходе 15-минутного эксперимента на основе опроса
|
Восприимчивость к использованию электронных сигарет была измерена (среди никогда не использовавших электронные сигареты) с помощью валидированной трехкомпонентной шкалы (указывающей на влияние сверстников, намерение и любопытство в отношении использования электронных сигарет), адаптированной из PATH, и объединена в одну переменную (α=0,93).
В соответствии с предыдущими исследованиями, мера была дихотомизирована: ответы «определенно нет» на все пункты кодировались как «не восприимчивый», а ответы «вероятно нет», «вероятно да» или «определенно да» кодировались как «восприимчивый». |
Оценивалось шесть раз сразу после каждого из шести видеороликов в ходе 15-минутного эксперимента на основе опроса
|
|
Воспринимаемая достоверность инфлюенсера
Временное ограничение: Оценивалось шесть раз сразу после каждого из шести видео в ходе 15-минутного эксперимента на основе опроса
|
Воспринимаемая достоверность инфлюенсера (то есть честность, надежность, знания) оценивалась по шкале от 0 (например, нечестный) до 100 (например, честный), которая была валидирована в предыдущих исследованиях.
|
Оценивалось шесть раз сразу после каждого из шести видео в ходе 15-минутного эксперимента на основе опроса
|
Соавторы и исследователи
Здесь вы найдете людей и организации, участвующие в этом исследовании.
Следователи
- Главный следователь: Jennifer B Unger, PhD, University of Southern California
Публикации и полезные ссылки
Лицо, ответственное за внесение сведений об исследовании, добровольно предоставляет эти публикации. Это может быть что угодно, связанное с исследованием.
Полезные ссылки
Даты записи исследования
Эти даты отслеживают ход отправки отчетов об исследованиях и сводных результатов на сайт ClinicalTrials.gov. Записи исследований и сообщаемые результаты проверяются Национальной медицинской библиотекой (NLM), чтобы убедиться, что они соответствуют определенным стандартам контроля качества, прежде чем публиковать их на общедоступном веб-сайте.
Изучение основных дат
Начало исследования (Действительный)
16 июля 2025 г.
Первичное завершение (Действительный)
1 августа 2025 г.
Завершение исследования (Действительный)
1 августа 2025 г.
Даты регистрации исследования
Первый отправленный
1 февраля 2026 г.
Впервые представлено, что соответствует критериям контроля качества
11 февраля 2026 г.
Первый опубликованный (Действительный)
19 февраля 2026 г.
Обновления учебных записей
Последнее опубликованное обновление (Действительный)
19 февраля 2026 г.
Последнее отправленное обновление, отвечающее критериям контроля качества
11 февраля 2026 г.
Последняя проверка
1 февраля 2026 г.
Дополнительная информация
Термины, связанные с этим исследованием
Другие идентификационные номера исследования
- UP-CG-24-00013
Планирование данных отдельных участников (IPD)
Планируете делиться данными об отдельных участниках (IPD)?
НЕТ
Описание плана IPD
опрос является анонимным.
Данные будут общедоступны в репозитории GitHub, если рукопись, связанная с этим исследованием, будет принята к публикации
Информация о лекарствах и устройствах, исследовательские документы
Изучает лекарственный продукт, регулируемый FDA США.
Нет
Изучает продукт устройства, регулируемый Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США.
Нет
Эта информация была получена непосредственно с веб-сайта clinicaltrials.gov без каких-либо изменений. Если у вас есть запросы на изменение, удаление или обновление сведений об исследовании, обращайтесь по адресу register@clinicaltrials.gov. Как только изменение будет реализовано на clinicaltrials.gov, оно будет автоматически обновлено и на нашем веб-сайте. .