인플루언서 마케팅과 청소년 전자담배 사용
2026년 2월 11일 업데이트: Jennifer Unger, University of Southern California
소셜 미디어 인플루언서 마케팅이 청소년의 전자담배 인식 및 사용에 미치는 영향.
청소년(N = 700)이 소셜 미디어에서의 전자담배 인플루언서 마케팅에 대한 청소년의 인식을 이해하는 데 초점을 맞춘 온라인 설문조사 기반 무작위 실험에 참여했습니다.
구체적으로, 이 연구는 소셜 미디어 인플루언서의 외모 연령, 전자담배 콘텐츠의 건강 관련 맥락적 프레이밍, 그리고 인플루언서의 신뢰도가 청소년의 전자담배에 대한 위해 인식, 매력도, 그리고 전자담배 사용 취약성을 어떻게 함께 형성하는지 평가했습니다.
참가자들은 다음과 같은 실험 조건에서 전자담배를 홍보하는 젊어 보이는 또는 나이 들어 보이는 인플루언서가 등장하는 6개의 비디오를 무작위로 시청했습니다: 1) 젊어 보이는 인플루언서가 건강 지향적 활동과 함께 전자담배를 홍보(조건 1); 2) 나이 들어 보이는 인플루언서가 건강 지향적 활동과 함께 전자담배를 홍보(조건 2); 3) 젊어 보이는 인플루언서가 건강 지향적 콘텐츠 없이 전자담배를 홍보; 그리고 4) 나이 들어 보이는 인플루언서가 건강 지향적 콘텐츠 없이 전자담배를 홍보(대조군).
각 비디오를 시청한 후, 참가자들은 0(예: 부정직함)에서 100(정직함)까지의 척도로 인플루언서 신뢰도(즉, 정직성, 신뢰성, 지식)에 대한 인식을 평가했습니다.
모든 참가자 중에서 전자담배에 대한 위해 인식과 매력도도 평가되었습니다.
전자담배 사용 취약성은 전자담배를 사용해 본 적이 없는 참가자들 중에서 평가되었습니다.
연구 개요
상세 설명
캘리포니아에 거주하는 청소년(14-17세)은 담배 관련 태도와 행동에 대한 설문조사에 참여하기 위해 Qualtrics 마케팅 리서치 패널을 통해 모집되었습니다.
연구 패널 기관인 Qualtrics는 이전 연구에서 청소년들의 담배 관련 태도와 행동을 조사하기 위해 사용된 바 있습니다.
참가자들에게 설문조사 URL 링크가 제공되었습니다.
정보동의서를 완료한 후 참가자들은 온라인으로 설문조사를 완료했습니다.
본 연구는 남캘리포니아 대학교 기관윤리위원회(UP-CG-24-00013)의 승인을 받았습니다.
응답자들은 10초 길이의 인스타그램 및/또는 틱톡 동영상 6개를 네 가지 실험 조건에 무작위로 할당되어 시청하도록 하였습니다: 1) 피트니스 중심 활동과 함께 전자담배를 홍보하는 젊어 보이는 인플루언서(조건 1); 2) 피트니스 중심 활동과 함께 전자담배를 홍보하는 나이 들어 보이는 인플루언서(조건 2); 3) 피트니스 관련 콘텐츠 없이 전자담배를 홍보하는 젊어 보이는 인플루언서(조건 3); 4) 피트니스 관련 콘텐츠 없이 전자담배를 홍보하는 나이 들어 보이는 인플루언서(대조군).
연구 유형
중재적
등록 (실제)
700
단계
- 해당 없음
연락처 및 위치
이 섹션에서는 연구를 수행하는 사람들의 연락처 정보와 이 연구가 수행되는 장소에 대한 정보를 제공합니다.
연구 장소
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Washington
-
Seattle, Washington, 미국, 98101
- Qualtrics, survey was administered online
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참여기준
연구원은 적격성 기준이라는 특정 설명에 맞는 사람을 찾습니다. 이러한 기준의 몇 가지 예는 개인의 일반적인 건강 상태 또는 이전 치료입니다.
자격 기준
공부할 수 있는 나이
- 어린이
건강한 자원 봉사자를 받아들입니다
아니
설명
포함 기준:
- 14-17세 연령,
- 영어 유창함,
- 현재 캘리포니아 거주자.
제외 기준:
다음 기준을 충족하지 않는 경우:
- 14-17세 연령,
- 영어 유창함,
- 현재 캘리포니아 거주자.
공부 계획
이 섹션에서는 연구 설계 방법과 연구가 측정하는 내용을 포함하여 연구 계획에 대한 세부 정보를 제공합니다.
연구는 어떻게 설계됩니까?
디자인 세부사항
- 주 목적: 다른
- 할당: 무작위
- 중재 모델: 요인 할당
- 마스킹: 없음(오픈 라벨)
무기와 개입
참가자 그룹 / 팔 |
개입 / 치료 |
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실험적: 피트니스 관련 활동과 함께 전자 담배를 홍보하는 젊은 인플루언서들이 등장하는 비디오
10초 길이의 동영상 클립
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참가자들은 인플루언서가 출연하는 온라인 설문조사에 내장된 홍보 동영상을 시청했습니다.
인플루언서의 나이 외모는 AI 기반 나이 필터를 사용하여 조작되었습니다.
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실험적: 피트니스 관련 활동과 함께 전자담배를 홍보하는 고령 인플루언서가 등장하는 비디오
10초 분량의 동영상 클립
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참가자들은 인플루언서가 출연하는 온라인 설문조사에 내장된 홍보 동영상을 시청했습니다.
인플루언서의 나이 외모는 AI 기반 나이 필터를 사용하여 조작되었습니다.
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실험적: 피트니스 관련 활동 없이 전자담배를 홍보하는 젊은 인플루언서들이 등장하는 영상들
10초 길이의 동영상 클립
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참가자들은 인플루언서가 출연하는 온라인 설문조사에 내장된 홍보 동영상을 시청했습니다.
인플루언서의 나이 외모는 AI 기반 나이 필터를 사용하여 조작되었습니다.
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활성 비교기: 피트니스 활동과 관련 없는 전자 담배를 홍보하는 나이 든 인플루언서가 등장하는 동영상
10초 동영상 클립
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참가자들은 인플루언서가 출연하는 온라인 설문조사에 내장된 홍보 동영상을 시청했습니다.
인플루언서의 나이 외모는 AI 기반 나이 필터를 사용하여 조작되었습니다.
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연구는 무엇을 측정합니까?
주요 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
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전자담배의 위해성 인식
기간: 15분 동안 진행된 설문 기반 실험에서 6개의 비디오 각각 직후에 총 6회 평가되었습니다
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PATH에서 채택된 한 질문에 대한 응답, "방금 시청한 영상을 바탕으로, 니코틴을 흡입하기 위해 전자담배를 사용하는 것이 건강에 해롭다고 생각하십니까?"
결과는 다음과 같은 응답 선택지가 있는 5점 순서 척도로 평가되었습니다: 전혀 해롭지 않음, 약간 해로움, 다소 해로움, 매우 해로움, 극도로 해로움.
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15분 동안 진행된 설문 기반 실험에서 6개의 비디오 각각 직후에 총 6회 평가되었습니다
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전자담배의 인지된 매력
기간: 15분 동안 진행된 설문 기반 실험에서 6개의 동영상 각각 직후에 총 6회 평가함
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설명: 다음 질문에 대한 응답: 전자담배 사용은: 쿨하지 않다/쿨하다, 매력적이지 않다/매력적이다는 각 끝에 단어 쌍을 고정한 7점 의미 차별 척도로 평가되었습니다.
이 척도는 선행 연구에서 수정되었습니다.
항목들은 (항목들의 결측치가 아닌 모든 값을 합산하여) 하나의 변수로 결합되었습니다(α=0.94).
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15분 동안 진행된 설문 기반 실험에서 6개의 동영상 각각 직후에 총 6회 평가함
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전자담배 사용에 대한 취약성
기간: 15분 동안 진행된 설문 기반 실험에서 6개의 영상 각각 직후 총 6회에 걸쳐 평가됨
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전자담배 사용에 대한 감수성은(전자담배를 한 번도 사용해 본 적 없는 사람들을 대상으로) PATH에서 채택한 검증된 3항목 척도(동료 영향, 의도, 전자담배 사용에 대한 호기심을 나타냄)를 사용하여 측정되었으며, 하나의 변수로 통합되었습니다(α=0.93).
이전 연구와 일관되게, 측정값은 이분화되었으며 모든 항목에 대해 "절대 아니다"라고 응답한 경우 "감수성 없음"으로 코딩되고, "아마도 아니다", "아마도 그렇다" 또는 "절대 그렇다"라고 응답한 경우 "감수성 있음"으로 코딩되었습니다.
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15분 동안 진행된 설문 기반 실험에서 6개의 영상 각각 직후 총 6회에 걸쳐 평가됨
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인플루언서 신뢰도 인식
기간: 15분 동안 진행된 설문 기반 실험에서 여섯 개의 비디오 각각 직후에 총 여섯 번 평가되었습니다
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인지된 인플루언서 신뢰도(예: 정직성, 신뢰성, 지식)는 기존 연구에서 검증된 0(예: 부정직함) - 100(예: 정직함) 척도를 사용하여 평가되었습니다.
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15분 동안 진행된 설문 기반 실험에서 여섯 개의 비디오 각각 직후에 총 여섯 번 평가되었습니다
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공동 작업자 및 조사자
여기에서 이 연구와 관련된 사람과 조직을 찾을 수 있습니다.
수사관
- 수석 연구원: Jennifer B Unger, PhD, University of Southern California
간행물 및 유용한 링크
연구에 대한 정보 입력을 담당하는 사람이 자발적으로 이러한 간행물을 제공합니다. 이것은 연구와 관련된 모든 것에 관한 것일 수 있습니다.
유용한 링크
연구 기록 날짜
이 날짜는 ClinicalTrials.gov에 대한 연구 기록 및 요약 결과 제출의 진행 상황을 추적합니다. 연구 기록 및 보고된 결과는 공개 웹사이트에 게시되기 전에 특정 품질 관리 기준을 충족하는지 확인하기 위해 국립 의학 도서관(NLM)에서 검토합니다.
연구 주요 날짜
연구 시작 (실제)
2025년 7월 16일
기본 완료 (실제)
2025년 8월 1일
연구 완료 (실제)
2025년 8월 1일
연구 등록 날짜
최초 제출
2026년 2월 1일
QC 기준을 충족하는 최초 제출
2026년 2월 11일
처음 게시됨 (실제)
2026년 2월 19일
연구 기록 업데이트
마지막 업데이트 게시됨 (실제)
2026년 2월 19일
QC 기준을 충족하는 마지막 업데이트 제출
2026년 2월 11일
마지막으로 확인됨
2026년 2월 1일
추가 정보
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