Influencer-markkinointi ja nuorten sähkötupakan käyttö
keskiviikko 11. helmikuuta 2026 päivittänyt: Jennifer Unger, University of Southern California
Sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnin vaikutus nuorten sähkösavukkeisiin liittyviin käsityksiin ja käyttöön.
Nuoret (N = 700) osallistuivat verkossa toteutettuun kyselyyn perustuvaan satunnaistettuun kokeiluun, joka keskittyi ymmärtämään nuorten käsityksiä sähkösavukkeiden vaikuttajamarkkinoinnista sosiaalisessa mediassa.
Erityisesti tutkimuksessa arvioitiin, miten sosiaalisen median vaikuttajien ikäulkonäkö, sähkösavukesisältöjen liikuntaan liittyvä kontekstuaalinen kehys ja koettu vaikuttajan uskottavuus yhdessä muokkaavat nuorten haittakäsityksiä, vetovoimaa ja alttiutta sähkösavukkeiden käytölle.
Osallistujille näytettiin satunnaisesti 6 videota, joissa esiintyi nuoremman- tai vanhempannäköisiä vaikuttajia mainostamassa sähkösavukkeita seuraavissa kokeellisissa olosuhteissa: 1) nuoremman näköiset vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita liikuntalähtöisten toimintojen yhteydessä (kunto 1); 2) vanhemman näköiset vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita liikuntalähtöisten toimintojen yhteydessä (kunto 2); 3) nuoremman näköiset vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita ilman liikuntalähtöistä sisältöä; ja 4) vanhemman näköiset vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita ilman liikuntalähtöistä sisältöä (kontrolli).
Jokaisen videon katsomisen jälkeen osallistujat arvioivat vaikuttajan uskottavuutta (eli rehellisyyttä, luotettavuutta, asiantuntemusta) asteikolla 0 (esim. epärehellinen) - 100 (rehellinen).
Kaikilta osallistujilta arvioitiin myös sähkösavukkeiden haittakäsityksiä ja vetovoimaa.
Alttiutta sähkösavukkeiden käytölle arvioitiin niiltä, jotka eivät olleet koskaan käyttäneet sähkösavukkeita.
Tutkimuksen yleiskatsaus
Tila
Valmis
Ehdot
Yksityiskohtainen kuvaus
Kaliforniassa asuvat nuoret (14–17-vuotiaat) rekrytoitiin Qualtrics-markkinatutkimuspaneelin kautta osallistumaan kyselyyn tupakkatuotteisiin liittyvistä asenteista ja käyttäytymisestä.
Qualtrics-tutkimuspaneelitoimistoa on käytetty aiemmassa tutkimuksessa nuorten tupakkatuotteisiin liittyvien asenteiden ja käyttäytymisen kyselyyn.
Osallistujille annettiin kyselyn URL-osoite.
Tietoisen suostumuksen antamisen jälkeen osallistujat täyttivät kyselyn verkossa.
Tutkimuksen hyväksyi Etelä-Kalifornian yliopiston institutionaalinen eettisesti tarkastelulautakunta (UP-CG-24-00013).
Vastaajat arvottiin satunnaisesti katsomaan kuusi 10 sekunnin pituista Instagram- ja/tai TikTok-videota neljässä kokeellisessa tilassa: 1) nuoremman näköiset vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita yhdessä liikuntasuuntautuneiden aktiviteettien kanssa (tila 1); 2) vanhemman näköiset vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita yhdessä liikuntasuuntautuneiden aktiviteettien kanssa (tila 2); 3) nuoremman näköiset vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita ilman liikuntasuuntautunutta sisältöä; ja 4) vanhemman näköiset vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita ilman liikuntasuuntautunutta sisältöä (kontrolli).
Opintotyyppi
Interventio
Ilmoittautuminen (Todellinen)
700
Vaihe
- Ei sovellettavissa
Yhteystiedot ja paikat
Tässä osiossa on tutkimuksen suorittajien yhteystiedot ja tiedot siitä, missä tämä tutkimus suoritetaan.
Opiskelupaikat
-
-
Washington
-
Seattle, Washington, Yhdysvallat, 98101
- Qualtrics, survey was administered online
-
-
Osallistumiskriteerit
Tutkijat etsivät ihmisiä, jotka sopivat tiettyyn kuvaukseen, jota kutsutaan kelpoisuuskriteereiksi. Joitakin esimerkkejä näistä kriteereistä ovat henkilön yleinen terveydentila tai aiemmat hoidot.
Kelpoisuusvaatimukset
Opintokelpoiset iät
- Lapsi
Hyväksyy terveitä vapaaehtoisia
Ei
Kuvaus
Osallistumiskriteerit:
- 14–17 vuoden ikä,
- englannin kielen sujuva taito,
- nykyinen Kalifornian asukas.
Poissulkemiskriteerit:
Seuraavien kriteerien täyttämättömyys:
- 14–17 vuoden ikä,
- englannin kielen sujuva taito,
- nykyinen Kalifornian asukas.
Opintosuunnitelma
Tässä osiossa on tietoja tutkimussuunnitelmasta, mukaan lukien kuinka tutkimus on suunniteltu ja mitä tutkimuksella mitataan.
Miten tutkimus on suunniteltu?
Suunnittelun yksityiskohdat
- Ensisijainen käyttötarkoitus: Muut
- Jako: Satunnaistettu
- Inventiomalli: Tehtävätehtävä
- Naamiointi: Ei mitään (avoin tarra)
Aseet ja interventiot
Osallistujaryhmä / Arm |
Interventio / Hoito |
|---|---|
|
Kokeellinen: Videot, joissa nuoret vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita liikuntaan liittyvien aktiviteettien yhteydessä
10 sekunnin videoleike
|
Osallistujat katsoivat verkossa oleviin kyselyihin upotettuja mainosvideoita, joissa esiintyivät vaikuttajat.
Vaikuttajien ikäulkonäköä muokattiin käyttämällä tekoälypohjaista ikäsuodatinta.
|
|
Kokeellinen: Videot, joissa vanhemmat vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita liikuntatoimintojen yhteydessä
10 sekunnin videoleike
|
Osallistujat katsoivat verkossa oleviin kyselyihin upotettuja mainosvideoita, joissa esiintyivät vaikuttajat.
Vaikuttajien ikäulkonäköä muokattiin käyttämällä tekoälypohjaista ikäsuodatinta.
|
|
Kokeellinen: Videot, joissa nuoret vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita ilman liikuntaan liittyviä aktiviteetteja
10 sekunnin videoleike
|
Osallistujat katsoivat verkossa oleviin kyselyihin upotettuja mainosvideoita, joissa esiintyivät vaikuttajat.
Vaikuttajien ikäulkonäköä muokattiin käyttämällä tekoälypohjaista ikäsuodatinta.
|
|
Active Comparator: Videot, joissa vanhemmat vaikuttajat mainostavat sähkösavukkeita ilman liikuntaan liittyviä toimintoja
10 sekunnin videoleike
|
Osallistujat katsoivat verkossa oleviin kyselyihin upotettuja mainosvideoita, joissa esiintyivät vaikuttajat.
Vaikuttajien ikäulkonäköä muokattiin käyttämällä tekoälypohjaista ikäsuodatinta.
|
Mitä tutkimuksessa mitataan?
Ensisijaiset tulostoimenpiteet
Tulosmittaus |
Toimenpiteen kuvaus |
Aikaikkuna |
|---|---|---|
|
Sähkösavukkeiden haitallisuuskäsitykset
Aikaikkuna: arvioitiin kuusi kertaa välittömästi jokaisen kuuden videon jälkeen 15 minuutin mittaisessa kyselypohjaisessa kokeessa
|
Vastaukset yhteen kysymykseen mukautettu PATH:sta, "Arvioiden katsomiasi videoita, uskotko, että nikotiinin höyrystäminen sähkösavukkeilla on haitallista terveydellesi?" Tulosta arvioitiin 5-asteikolla seuraavin vastausvaihtoehdoin: Ei lainkaan haitallista, hieman haitallista, melko haitallista, erittäin haitallista, äärimmäisen haitallista.
|
arvioitiin kuusi kertaa välittömästi jokaisen kuuden videon jälkeen 15 minuutin mittaisessa kyselypohjaisessa kokeessa
|
|
Sähkösavukkeiden koettu vetovoima
Aikaikkuna: Arvioitu kuusi kertaa välittömästi jokaisen kuuden videon jälkeen 15 minuutin kestävän kyselypohjaisen kokeen aikana
|
Kuvaus: Seuraaviin kysymyksiin annetut vastaukset: sähkösavukkeen käyttö on: ei viileää/viileää, ei houkuttelevaa/houkuttelevaa, arvioitiin 7-asteikkoisella semanttisella differenssiaalisella asteikolla, jossa sanaparit on kiinnitetty kumpaankin päähän. Asteikko mukautettiin aiemmasta tutkimuksesta. Kohteet yhdistettiin (laskemalla yhteen kaikkien kohteiden puuttuvattomat arvot) yhdeksi muuttujaksi (α=0.94).
|
Arvioitu kuusi kertaa välittömästi jokaisen kuuden videon jälkeen 15 minuutin kestävän kyselypohjaisen kokeen aikana
|
|
Alttius sähkösavukkeiden käytölle
Aikaikkuna: Arvioitu kuusi kertaa välittömästi jokaisen kuuden videon jälkeen 15 minuutin kestäneen kyselypohjaisen kokeen aikana
|
Sähkösavukkeiden käyttöön alttiutta mitattiin (niillä, jotka eivät olleet koskaan käyttäneet sähkösavukkeita) käyttäen validoitua kolmen kohdan asteikkoa (joka osoittaa vertaisvaikutusta, aikomusta ja uteliaisuutta sähkösavukkeiden käyttöä kohtaan) PATH:sta sovellettuna ja yhdistettynä yhdeksi muuttujaksi (α=0.93).
Aiempaan tutkimukseen noudattaen mitta dikotomisoitiin siten, että vastaukset "ehdottomasti ei" kaikkiin kohtiin koodattiin "ei alttiiksi" ja vastaukset "luultavasti ei", "luultavasti kyllä" tai "ehdottomasti kyllä" koodattiin "alttiiksi".
|
Arvioitu kuusi kertaa välittömästi jokaisen kuuden videon jälkeen 15 minuutin kestäneen kyselypohjaisen kokeen aikana
|
|
Koettu vaikuttajan uskottavuus
Aikaikkuna: Arvioitu kuusi kertaa välittömästi jokaisen kuuden videon jälkeen 15 minuutin kestäneen kyselypohjaisen kokeen aikana
|
Vaikuttajan koettua uskottavuutta (eli rehellisyyttä, luotettavuutta, asiantuntemusta) arvioitiin asteikolla 0 (esim. epärehellinen) - 100 (esim. rehellinen), joka on validoitu aiemmissa tutkimuksissa.
|
Arvioitu kuusi kertaa välittömästi jokaisen kuuden videon jälkeen 15 minuutin kestäneen kyselypohjaisen kokeen aikana
|
Yhteistyökumppanit ja tutkijat
Täältä löydät tähän tutkimukseen osallistuvat ihmiset ja organisaatiot.
Sponsori
Yhteistyökumppanit
Tutkijat
- Päätutkija: Jennifer B Unger, PhD, University of Southern California
Julkaisuja ja hyödyllisiä linkkejä
Tutkimusta koskevien tietojen syöttämisestä vastaava henkilö toimittaa nämä julkaisut vapaaehtoisesti. Nämä voivat koskea mitä tahansa tutkimukseen liittyvää.
Hyödyllisiä linkkejä
Opintojen ennätyspäivät
Nämä päivämäärät seuraavat ClinicalTrials.gov-sivustolle lähetettyjen tutkimustietueiden ja yhteenvetojen edistymistä. National Library of Medicine (NLM) tarkistaa tutkimustiedot ja raportoidut tulokset varmistaakseen, että ne täyttävät tietyt laadunvalvontastandardit, ennen kuin ne julkaistaan julkisella verkkosivustolla.
Opi tärkeimmät päivämäärät
Opiskelun aloitus (Todellinen)
Keskiviikko 16. heinäkuuta 2025
Ensisijainen valmistuminen (Todellinen)
Perjantai 1. elokuuta 2025
Opintojen valmistuminen (Todellinen)
Perjantai 1. elokuuta 2025
Opintoihin ilmoittautumispäivät
Ensimmäinen lähetetty
Sunnuntai 1. helmikuuta 2026
Ensimmäinen toimitettu, joka täytti QC-kriteerit
Keskiviikko 11. helmikuuta 2026
Ensimmäinen Lähetetty (Todellinen)
Torstai 19. helmikuuta 2026
Tutkimustietojen päivitykset
Viimeisin päivitys julkaistu (Todellinen)
Torstai 19. helmikuuta 2026
Viimeisin lähetetty päivitys, joka täytti QC-kriteerit
Keskiviikko 11. helmikuuta 2026
Viimeksi vahvistettu
Sunnuntai 1. helmikuuta 2026
Lisää tietoa
Tähän tutkimukseen liittyvät termit
Muita asiaankuuluvia MeSH-ehtoja
Muut tutkimustunnusnumerot
- UP-CG-24-00013
Yksittäisten osallistujien tietojen suunnitelma (IPD)
Aiotko jakaa yksittäisten osallistujien tietoja (IPD)?
EI
IPD-suunnitelman kuvaus
Kysely on anonyymi.
Tiedot tulevat julkisesti saataville GitHub-tietovarastoon, jos tähän tutkimukseen liittyvä käsikirjoitus hyväksytään julkaistavaksi.
Lääke- ja laitetiedot, tutkimusasiakirjat
Tutkii yhdysvaltalaista FDA sääntelemää lääkevalmistetta
Ei
Tutkii yhdysvaltalaista FDA sääntelemää laitetuotetta
Ei
Nämä tiedot haettiin suoraan verkkosivustolta clinicaltrials.gov ilman muutoksia. Jos sinulla on pyyntöjä muuttaa, poistaa tai päivittää tutkimustietojasi, ota yhteyttä register@clinicaltrials.gov. Heti kun muutos on otettu käyttöön osoitteessa clinicaltrials.gov, se päivitetään automaattisesti myös verkkosivustollemme .