가당 음료 카운터 마케팅 메시지의 효과
2024년 2월 26일 업데이트: Anna Grummon, Stanford University
가당음료 카운터마케팅이 행동의도와 체중에 대한 낙인 인식에 미치는 영향 원문보기 KCI 원문보기 인용
이 연구는 가당 음료 소비 의도 및 인식된 체중 낙인에 미치는 영향을 포함하여 가당 음료 소비를 낙담시키는 전통적 및 카운터 마케팅 메시지에 대한 소비자 반응을 조사하는 것을 목표로 합니다.
이전 연구에서 카운터 마케팅이 젊은 인구에게 특히 효과적일 수 있다고 제안했기 때문에 조사자들은 전체 및 연령 그룹(청년[18-29세] 대 중년 및 노인[30+세])에 따른 효과를 조사할 것입니다. .
연구 개요
상세 설명
이 온라인 무작위 임상 시험에서 참가자는 1) 제어(중립) 메시지, 2) 전통적인 건강 메시지 및 3) 카운터 마케팅 메시지의 세 가지 팔 중 하나로 무작위 배정됩니다.
각 팔에서 참가자는 무작위로 할당된 팔에 대해 개발된 4개의 메시지를 보고 메시지와 행동 의도에 대한 질문에 답합니다.
연구 유형
중재적
등록 (실제)
2184
단계
- 해당 없음
연락처 및 위치
이 섹션에서는 연구를 수행하는 사람들의 연락처 정보와 이 연구가 수행되는 장소에 대한 정보를 제공합니다.
연구 장소
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California
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Palo Alto, California, 미국, 94304
- Stanford School of Medicine
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참여기준
연구원은 적격성 기준이라는 특정 설명에 맞는 사람을 찾습니다. 이러한 기준의 몇 가지 예는 개인의 일반적인 건강 상태 또는 이전 치료입니다.
자격 기준
공부할 수 있는 나이
- 성인
- 고령자
건강한 자원 봉사자를 받아들입니다
예
설명
포함 기준:
- 18세 이상
제외 기준:
- 18세 미만
공부 계획
이 섹션에서는 연구 설계 방법과 연구가 측정하는 내용을 포함하여 연구 계획에 대한 세부 정보를 제공합니다.
연구는 어떻게 설계됩니까?
디자인 세부사항
- 주 목적: 방지
- 할당: 무작위
- 중재 모델: 병렬 할당
- 마스킹: 없음(오픈 라벨)
무기와 개입
참가자 그룹 / 팔 |
개입 / 치료 |
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실험적: 전통적인 건강 메시지
참가자는 이전의 단 음료 캠페인에서 채택된 텍스트를 사용하여 가당 음료 소비의 건강 결과에 초점을 맞춘 전통적인 건강 메시지를 볼 수 있습니다.
참가자는 이 팔을 위해 개발된 총 4개의 메시지를 보게 됩니다.
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기존의 건강 메시지는 이전의 단 음료 캠페인에서 채택한 텍스트를 사용하여 가당 음료 소비의 건강 결과에 초점을 맞췄습니다.
참가자는 이 팔을 위해 개발된 총 4개의 메시지를 보게 됩니다.
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활성 비교기: 제어(중립) 메시지
참가자들은 개입 메시지와 거의 일치하는 제어 메시지를 길이에 따라 볼 수 있지만 단 음료(안전 운전)와 관련이 없는 중립적인 주제에 대해 논의합니다.
참가자는 이 팔에 대해 개발된 총 4개의 메시지를 볼 수 있습니다.
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제어 메시지는 개입 메시지와 길이가 거의 일치하지만 단 음료(안전 운전)와 관련 없는 중립적인 주제를 논의합니다.
참가자는 이 팔을 위해 개발된 총 4개의 메시지를 보게 됩니다.
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실험적: 카운터 마케팅 메시지
참가자들은 업계의 소비자 조작 설명, 감정(특히 분노)에 호소, 건강에 미치는 영향 설명, 인구통계학적 타겟팅에 대한 업계 비판 등 효과적인 카운터 마케팅 캠페인의 원칙을 통합한 설탕 음료에 대한 카운터 마케팅 메시지를 보게 됩니다.
메시지에는 이전의 반대 마케팅 캠페인에서 수정된 텍스트가 포함됩니다.
참가자는 이 팔에 대해 개발된 총 4개의 메시지를 볼 수 있습니다.
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소비자에 대한 업계 조작 설명, 감정(특히 분노)에 호소, 건강에 미치는 영향 설명, 인구통계학적 타겟팅에 대한 업계 비판을 포함하여 효과적인 반대 마케팅 캠페인의 원칙을 포함하는 단 음료에 대한 반대 마케팅 메시지.
메시지에는 이전 카운터 마케팅 캠페인에서 채택된 텍스트가 포함됩니다.
참가자는 이 팔을 위해 개발된 총 4개의 메시지를 보게 됩니다.
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연구는 무엇을 측정합니까?
주요 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
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단 음료 섭취 의도
기간: 설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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가당 음료 섭취 의향은 "다음 주에 탄산음료, 스포츠 음료, 과일 음료와 같은 단 음료를 마실 계획입니다."와 "다음 주에 가당 음료를 마실 것 같습니다." 탄산음료, 스포츠 음료 또는 과일 음료와 같은 음료".
두 항목에 대한 응답 옵션은 5점 Likert 척도를 사용합니다. 첫 번째 항목의 응답 옵션 범위는 "확실히 그렇지 않음"(1)에서 "확실히 예"(5)까지이며 두 번째 항목의 응답 옵션 범위는 "~에 아님"입니다. 가능성이 매우 높음"(1)에서 "매우 가능성이 높음"(5)까지.
2개 항목에 대한 응답을 평균화합니다.
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설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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2차 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
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단 음료 소비를 억제하기 위한 지각된 메시지 효과
기간: 설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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항목: "이 메시지는 단 음료를 마시고 싶지 않게 만듭니다."
이 변수는 "전혀 그렇지 않다"(1)에서 "매우 그렇다"(5)까지의 5점 리커트 척도로 측정됩니다.
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설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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단 음료를 마시는 것에 대한 부정적인 감정
기간: 설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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항목: "이러한 메시지로 인해 단 음료를 마시는 것에 대해 어떻게 느끼십니까?"
이 변수는 "매우 긍정적"(1)에서 "매우 부정적"(5)까지 범위의 5점 리커트 척도로 측정됩니다.
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설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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예상되는 사회적 상호 작용
기간: 설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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"다음 주에 다른 사람들과 이 메시지에 대해 얼마나 이야기할 가능성이 있습니까?"
이 항목은 "전혀 그렇지 않음"(1)에서 "매우 가능성 있음"(5)까지의 5점 리커트 척도로 채점됩니다.
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설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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단 음료 회사에 대한 태도
기간: 설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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"가당 음료를 만드는 회사에 대해 어떻게 생각하십니까?"라는 질문을 통해 당 음료 회사에 대한 태도를 살펴 보겠습니다.
이 항목은 "많이 싫어함"(1)에서 "많이 좋아함"(5)까지 5점 리커트 척도로 채점됩니다.
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설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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인지된 비만 낙인
기간: 설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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"이러한 메시지는 과체중 또는 비만인 사람들에 대한 부정적인 태도를 조장합니다." "이러한 메시지는 과체중인 사람들에 대한 비난을 증가시킵니다." 및 " 이러한 메시지는 비만을 실제보다 훨씬 단순한 문제처럼 보이게 합니다."
각 항목은 "전혀 그렇지 않다"(1)에서 "매우 그렇다"(5)까지 5점 리커트 척도로 점수가 매겨집니다.
이러한 항목에 대한 응답을 평균화합니다.
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설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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메시지 리액턴스
기간: 설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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메시지에 대한 심리적 반응을 "이 메시지는 나를 조종하려는 것입니다.", "이 메시지는 과장된 것입니다.", "이 메시지는 얼마나 화가 났습니까?"
각 항목은 "전혀 그렇지 않다"(1)에서 "매우 그렇다"(5)까지 5점 리커트 척도로 점수가 매겨집니다.
충분한 내부 일관성(알파>=.70)을 가정하여 이러한 항목에 대한 응답을 평균화합니다.
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설문조사는 최대 20분이 소요됩니다.
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공동 작업자 및 조사자
여기에서 이 연구와 관련된 사람과 조직을 찾을 수 있습니다.
수사관
- 수석 연구원: Anna H Grummon, PhD, Stanford School of Medicine, Department of Pediatrics
간행물 및 유용한 링크
연구에 대한 정보 입력을 담당하는 사람이 자발적으로 이러한 간행물을 제공합니다. 이것은 연구와 관련된 모든 것에 관한 것일 수 있습니다.
일반 간행물
- Bryan CJ, Yeager DS, Hinojosa CP. A values-alignment intervention protects adolescents from the effects of food marketing. Nat Hum Behav. 2019 Jun;3(6):596-603. doi: 10.1038/s41562-019-0586-6. Epub 2019 Apr 15.
- Kraak VI, Consavage Stanley K, Harrigan PB, Zhou M. How have media campaigns been used to promote and discourage healthy and unhealthy beverages in the United States? A systematic scoping review to inform future research to reduce sugary beverage health risks. Obes Rev. 2022 May;23(5):e13425. doi: 10.1111/obr.13425. Epub 2022 Feb 9.
- Boles M, Adams A, Gredler A, Manhas S. Ability of a mass media campaign to influence knowledge, attitudes, and behaviors about sugary drinks and obesity. Prev Med. 2014 Oct;67 Suppl 1:S40-5. doi: 10.1016/j.ypmed.2014.07.023. Epub 2014 Jul 24.
- Kite J, Grunseit A, Bohn-Goldbaum E, Bellew B, Carroll T, Bauman A. A Systematic Search and Review of Adult-Targeted Overweight and Obesity Prevention Mass Media Campaigns and Their Evaluation: 2000-2017. J Health Commun. 2018;23(2):207-232. doi: 10.1080/10810730.2018.1423651. Epub 2018 Jan 16.
- Te V, Ford P, Schubert L. Exploring social media campaigns against sugar-sweetened beverage consumption: A systematic search. Schumacher U, ed. Cogent Medicine. 2019;6(1):1607432. doi:10.1080/2331205X.2019.1607432
- Crandall CS, Reser AH. Attributions and Weight-Based Prejudice. In: Brownell K, Puhl R, Schwartz M, Rudd L, eds. Weight Bias: Nature, Consequences, and Remedies. Guilford Publications; 2005:83-96.
- Puhl RM, Schwartz MB, Brownell KD. Impact of perceived consensus on stereotypes about obese people: a new approach for reducing bias. Health Psychol. 2005 Sep;24(5):517-25. doi: 10.1037/0278-6133.24.5.517.
- Dixon H, Scully M, Gascoyne C, Wakefield M. Can counter-advertising diminish persuasive effects of conventional and pseudo-healthy unhealthy food product advertising on parents?: an experimental study. BMC Public Health. 2020 Nov 25;20(1):1781. doi: 10.1186/s12889-020-09881-1.
- Krieger J, Kwon T, Ruiz R, Walkinshaw LP, Yan J, Roberto CA. Countermarketing About Fruit Drinks, Alone or With Water Promotion: A 2019 Randomized Controlled Trial in Latinx Parents. Am J Public Health. 2021 Nov;111(11):1997-2007. doi: 10.2105/AJPH.2021.306488. Epub 2021 Oct 28.
연구 기록 날짜
이 날짜는 ClinicalTrials.gov에 대한 연구 기록 및 요약 결과 제출의 진행 상황을 추적합니다. 연구 기록 및 보고된 결과는 공개 웹사이트에 게시되기 전에 특정 품질 관리 기준을 충족하는지 확인하기 위해 국립 의학 도서관(NLM)에서 검토합니다.
연구 주요 날짜
연구 시작 (실제)
2023년 8월 7일
기본 완료 (실제)
2023년 8월 7일
연구 완료 (실제)
2023년 8월 7일
연구 등록 날짜
최초 제출
2023년 7월 11일
QC 기준을 충족하는 최초 제출
2023년 7월 11일
처음 게시됨 (실제)
2023년 7월 20일
연구 기록 업데이트
마지막 업데이트 게시됨 (추정된)
2024년 2월 28일
QC 기준을 충족하는 마지막 업데이트 제출
2024년 2월 26일
마지막으로 확인됨
2024년 2월 1일
추가 정보
이 연구와 관련된 용어
개별 참가자 데이터(IPD) 계획
개별 참가자 데이터(IPD)를 공유할 계획입니까?
예
IPD 계획 설명
조사자들은 출판 후 통계 분석 계획 및 분석 코드를 공유할 것입니다.
조사관은 공개적으로 사용 가능한 플랫폼인 ResearchBox에 이러한 항목과 비식별 데이터를 게시할 것입니다.
IPD 공유 기간
발행일로부터 6개월 이내
IPD 공유 액세스 기준
액세스 기준이 없습니다. 정보가 공개됩니다.
우리는 이러한 리소스를 ResearchBox에서 사용할 수 있도록 할 계획입니다.
IPD 공유 지원 정보 유형
- 수액
- ANALYTIC_CODE
약물 및 장치 정보, 연구 문서
미국 FDA 규제 의약품 연구
아니
미국 FDA 규제 기기 제품 연구
아니
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