주류 제품 마케팅이 젊은이들에게 미치는 영향 (IMAJ)

전 세계적으로 330만 명이 사망하는 원인이 되는 음주는 질병(간경화, 암 등)과 사회문제(부상, 교통사고, 알코올 의존 등)를 유발합니다. 유럽에서 가장 높은 소비율 중 하나인 알코올은 프랑스에서 담배 다음으로 피할 수 있는 사망의 두 번째 원인이며(2009년 알코올로 인한 사망 49,000건) 사회적 비용은 1,200억 유로로 추산됩니다. 프랑스의 10대 인구는 특히 과음 패턴과 관련이 있습니다. 2014년에는 17세 청소년의 49%가 간헐적으로 과음을 선언했습니다.

이와 관련하여 보건 활동가는 이 문제를 해결하기 위해 최소 단가 책정, 미성년자 판매 금지, 운전자에 대한 낮은 혈중 알코올 농도 등 몇 가지 조치를 권장합니다. 구체적인 조치는 주류 광고 제한에 관한 것입니다. 일부 국가(폴란드, 스웨덴, 핀란드, 에스토니아 등)에서는 1991년에 통과된 Evin 법으로 주류 광고 규제법을 시행했습니다. 이 프랑스 법률은 광고(및 포장) 콘텐츠에 주류 제품의 사실적 정보와 객관적 품질을 엄격하게 전달하도록 규정하고 있으므로 이미지 및 라이프스타일 연상(유혹, 권력 등)에 기반한 매력적인 광고를 금지합니다.

이 연구의 목적은 주류 광고에 대한 법적 체계(예: Evin 법)가 오해의 소지가 있고 암시적이며 호소력 있는 콘텐츠로부터 사람들을 효과적으로 보호할 수 있는지 여부를 조사하는 것입니다. WHO의 권고에도 불구하고 이 주제에 대한 연구는 거의 수행되지 않았습니다(대부분의 연구는 광고 노출의 영향을 조사했지만 콘텐츠의 영향은 조사하지 않았습니다).