Indvirkning af markedsføring af alkoholprodukter på unge mennesker (IMAJ)

Ansvarlig for 3,3 millioner dødsfald på verdensplan, alkoholforbrug forårsager sygdomme (levercirrhose, kræftsygdomme osv.) og sociale problemer (skader, trafikulykker, alkoholafhængighed osv.). Med en af ​​de højeste forbrugsrater i Europa er alkohol den anden årsag til undgåelig dødelighed i Frankrig efter tobak (49.000 alkoholrelaterede dødsfald i 2009), og dens sociale omkostninger anslås til 120 milliarder euro. Den franske teenagebefolkning er især forbundet med tunge drikkevaner: I 2014 erklærede 49 % af de 17-årige, at de havde et stort, episodisk drikkeri.

I den forbindelse anbefales flere tiltag af sundhedsaktører for at bekæmpe dette problem: minimumsprisfastsættelse, salgsforbud til mindreårige, lav alkoholkoncentration i blodet for chauffører osv. En særlig foranstaltning vedrører restriktioner for alkoholreklamer. Nogle lande implementerede lovgivning om alkoholreklamer (Polen, Sverige, Finland, Estland osv.), herunder Frankrig med Evin-loven vedtaget i 1991. Denne franske lov pålægger reklame- (og emballage-) indhold strengt at formidle faktuel information og objektive kvaliteter af alkoholprodukter og forbyder således attraktive annoncer baseret på image og livsstilsfremkaldelser (forførelse, magt osv.).

Formålet med denne forskning er at undersøge, om lovbestemte rammer for alkoholreklamer (f.eks. Evin-loven) effektivt kan beskytte folk mod vildledende, suggestivt og tiltalende indhold. Lidt forskning er blevet udført om dette emne på trods af WHO's anbefalinger (det meste forskning har undersøgt indflydelsen af ​​eksponering for annoncer, men ikke virkningen af ​​indhold).