若者に対するアルコール製品のマーケティングの影響 (IMAJ)

世界中で 330 万人の死亡者を出しているアルコール消費は、病気 (肝硬変、癌など) や社会問題 (怪我、交通事故、アルコール依存症など) を引き起こしています。 ヨーロッパで最も消費率の高い国の 1 つであるアルコールは、タバコに次ぐ回避可能な死亡原因の 2 番目の原因であり (2009 年のアルコールによる死亡者数は 49,000 人)、その社会的コストは 1,200 億ユーロと推定されています。 フランスの 10 代の人口は特に大量飲酒パターンに関連しています。2014 年には、17 歳の 49% が大量の一時的な飲酒を宣言しました。

その点で、医療関係者はこの問題に対処するためにいくつかの対策を推奨しています: 最低単価、未成年者への販売禁止、ドライバーの血中アルコール濃度の低下などです。 具体的な措置は、アルコール広告の制限に関するものです。 1991 年にエビン法が可決されたフランスを含め、一部の国ではアルコール広告規制法 (ポーランド、スウェーデン、フィンランド、エストニアなど) が施行されました。 このフランスの法律は、アルコール製品の事実情報と客観的な品質を厳密に伝える広告 (およびパッケージ) コンテンツを義務付けているため、イメージやライフスタイルの喚起 (誘惑、力など) に基づく魅力的な広告を禁止しています。

この調査の目的は、アルコール広告の法的枠組み (例: エビン法) が、誤解を招く、暗示的で、魅力的なコンテンツから人々を効果的に保護できるかどうかを調査することです。 WHO の推奨にもかかわらず、このトピックに関する研究はほとんど行われていません (ほとんどの研究は、広告への露出の影響を調査していますが、コンテンツの影響は調査していません)。