Impact van marketing van alcoholproducten op jongeren (IMAJ)

Verantwoordelijk voor 3,3 miljoen doden wereldwijd, veroorzaakt alcoholgebruik ziekten (levercirrose, kanker, enz.) en sociale problemen (verwondingen, verkeersongevallen, alcoholafhankelijkheid, enz.). Met een van de hoogste consumptiecijfers in Europa, is alcohol de tweede oorzaak van vermijdbare sterfte in Frankrijk, na tabak (49.000 aan alcohol toe te schrijven sterfgevallen in 2009) en de maatschappelijke kosten ervan worden geschat op 120 miljard euro. Vooral de Franse tienerpopulatie wordt geassocieerd met zware drinkpatronen: in 2014 gaf 49% van de 17-jarigen aan af en toe zwaar te drinken.

In dat verband bevelen gezondheidsactoren verschillende maatregelen aan om dit probleem te bestrijden: minimumprijs per eenheid, verkoopverbod voor minderjarigen, laag alcoholgehalte in het bloed voor bestuurders, enz. Een specifieke maatregel betreft beperkingen op het gebied van alcoholreclame. Sommige landen hebben reguleringswetten voor alcoholreclame geïmplementeerd (Polen, Zweden, Finland, Estland, enz.), waaronder Frankrijk met de Evin-wet die in 1991 werd aangenomen. Deze Franse wet schrijft voor dat advertenties (en verpakkingen) inhoud strikt feitelijke informatie en objectieve eigenschappen van alcoholproducten moeten overbrengen en verbiedt dus aantrekkelijke advertenties op basis van imago- en lifestyle-evocaties (verleiding, macht, enz.).

Het doel van dit onderzoek is om te onderzoeken of een wettelijk kader voor alcoholreclame (bijvoorbeeld de Evin-wet) mensen effectief kan beschermen tegen misleidende, suggestieve en aansprekende inhoud. Ondanks de aanbevelingen van de WHO is er weinig onderzoek gedaan naar dit onderwerp (het meeste onderzoek heeft de invloed van blootstelling aan advertenties onderzocht, maar niet de impact van inhoud).