중국 청소년의 복장이 전자담배 소매상 행동에 미치는 영향 원문보기 KCI 원문보기 인용

전자 담배(e-cigarette) 사용은 극적으로 증가하고 있으며 중국의 청소년들에게 상당한 공중 보건 위협을 가하고 있습니다. 이러한 제품의 온라인 판매가 금지된 후 오프라인 매장에서 구매하는 것이 사용자에게 합법적인 유일한 옵션이 되었습니다. 그러나 실제 소매업체의 판매 행동을 문서화하고 관련 요인을 식별하기 위한 연구는 거의 수행되지 않았습니다. 이 연구는 나이를 묻고, 나이 확인을 위해 신분증을 요구하고, 신분증이 제시되지 않은 경우에도 거래를 완료하는 것을 포함하여 소매상 행동의 규정 준수에 대해 청소년이 전문 복장을 입는 정도를 조사할 것입니다. 시뮬레이션된 고객 방법을 채택한 이 연구는 중국 전역의 소매업체와 상호 작용을 통해 규정 준수, 매장 환경, 제품 가용성 및 마케팅 전략에 대한 정보를 수집합니다. 전자담배 소매업체가 인구밀도가 가장 높은 도시에 집중적으로 분포하고 있는 점을 감안해 4개 직할시와 27개 지방수도, 특별지정 5개 시 등 36개 시에서 약 1080개 전자담배 소매업체를 대상으로 조사를 진행한다. 주 계획. 매장 주소 및 연락처 정보는 AutoNavi 지도(중국에서 가장 인기 있는 지도 앱)에서 웹 스크래핑을 통해 얻을 수 있습니다. 조사관은 숫자가 허용하는 경우 각 도시에서 32개 소매점을 무작위로 샘플링할 계획이며 식별된 소매점이 32개 미만인 도시가 모두 포함됩니다. 현실을 포착하기 위해 방문 중에 소매점에 알리지 않습니다. 각 도시 내에서 샘플링된 사람들은 시뮬레이션 클라이언트의 균형 있는 성별 비율로 개입 및 통제 그룹으로 무작위 배정됩니다. 이들 고객은 순전히 외모로만 판단할 때 미성년자(18세 미만)로 간주될 수 있는 20세 미만의 대학생을 모집합니다. 통제 그룹의 소매점을 방문하는 고객은 교복을 입고 책가방을 들고 다니는 반면 개입 그룹의 고객은 남성의 경우 비즈니스 스타일 백팩, 여성의 경우 가죽 가방과 함께 전문 복장을 입습니다. 고객은 (1) 구두로 나이를 묻고, (2) 연령 확인을 위해 신분증을 요청하고, (3) 신분증을 제시하지 않아도 소매업체가 제품을 계속 판매하는지 여부를 포함한 소매업체 응답을 기록합니다. 각 전자 담배 소매점에 대해 AutoNavi 지도를 통해 식별된 가장 가까운 담배 소매점은 두 유형의 소매점 간의 행동 차이를 문서화하기 위한 비교에 사용됩니다. 또한, 예를 들어 사용 가능한 가향 제품 언급, 고객이 구매하지 않도록 설득하는 등의 커뮤니케이션 및 마케팅 전략도 수집됩니다.