Effect van gamificatie in een online supermarkt.

Het algemene doel van dit onderzoek is het evalueren van de impact van gamification op de voedingskwaliteit van voedselkeuzes die Amerikaanse volwassenen maken in een online boodschappenexperiment. Deelnemers gaan 12 etenswaren kopen van een boodschappenlijst die door het onderzoeksteam is bepaald in een gesimuleerde online kruidenierswinkel die voor dit experiment is ontworpen. Elk product heeft een voedingskwaliteitsscore op basis van het Guiding Stars-algoritme. Het experiment test de gamificatie van de nutritionele kwaliteitsscore. Deelnemers die aan gamification worden blootgesteld, zien één tot vijf kronen die de voedingskwaliteit van het voedsel illustreren en een scorebord dat het totale aantal kronen van voedsel in het winkelmandje van de deelnemer aangeeft. Deelnemers worden toegewezen aan experimentele voorwaarden van gamification (game of geen game) en een fictief budget ($ 30 of $ 50). De onderzoekers zullen testen of het spel en het budget van invloed zijn op de voedingskwaliteit van hun uiteindelijke winkelmandjes. Het experiment is een 2x2 experimenteel ontwerp. De onderzoekers veronderstellen dat de aanwezigheid van gamification de voedingskwaliteit van de uiteindelijke winkelmandjes van deelnemers zal veranderen. De onderzoekers veronderstellen dat een hoger budget de voedingskwaliteit van het uiteindelijke boodschappenmandje zal veranderen. De onderzoekers veronderstellen ook dat het spel en een hoger budget samen de voedingskwaliteit van het uiteindelijke winkelmandje zullen veranderen.