Effectiviteit van een Maya-taalcampagne op sociale media over COVID-19-vaccinovertuigingen in Guatemala

Eerder bewijs, waaronder vormend werk ter ondersteuning van de ontwikkeling van deze studie, suggereert dat er een wijdverspreide aarzeling is om te vaccineren onder inheemse gemeenschappen in Guatemala, aangewakkerd door wantrouwen in het gezondheidssysteem, gebrek aan officiële informatie en de verspreiding van mythen en verkeerde informatie. We zullen de effectiviteit testen van een op video gebaseerde campagne voor sociale media die een basisoverzicht geeft van de wetenschap achter COVID-19-vaccins en de heersende mythes en verkeerde informatie die in doelgemeenschappen wordt gedeeld, aanpakt. Een reeks geanimeerde video's zal worden gepromoot via Facebook-advertenties en op individueel niveau worden gerandomiseerd onder Facebook-gebruikers in het hele land. Om de effectiviteit van inhoud in de Maya-taal te onderzoeken, testen we drie behandelarmen: visueel identieke video's in de 1) Spaanse taal, 2) K'iche'-taal en 3) Kaqchikel-taal. Onze primaire uitkomsten zijn antwoorden op twee attitudevragen die zijn verzameld via Facebook-enquêtes: 1) Hoe veilig denk je dat een COVID-19-vaccin is voor mensen zoals jij? (opties: zeer veilig, enigszins veilig, nauwelijks veilig, niet veilig, weet niet); en 2) Als u denkt aan de meeste mensen wiens mening u waardeert, hoeveel zouden zij dan goedkeuren als mensen een COVID-19-vaccin krijgen? (opties: zeker goedkeuren, grotendeels goedkeuren, enigszins goedkeuren, helemaal niet goedkeuren, weet niet). We zullen de effecten van de drie behandelarmen meten bij Spaanstaligen (inclusief K'iche'- en Kaqchikel-sprekers die ook Spaans spreken). We zullen ook de effectiviteit meten van K'iche versus Spaanse inhoud onder K'iche-sprekers en Kaqchikel versus Spaanse inhoud voor Kaqchikel-sprekers.