Mayankielisen sosiaalisen median kampanjan tehokkuus COVID-19-rokoteuskomuksiin Guatemalassa

Aiemmat todisteet, mukaan lukien tämän tutkimuksen kehitystä tukeva muotoilu, viittaavat siihen, että Guatemalan alkuperäiskansojen keskuudessa vallitsee laajalle levinnyt epäröinti rokotteita kohtaan, jota ruokkivat epäluottamus terveydenhuoltojärjestelmää kohtaan, virallisen tiedon puute sekä myyttien ja väärän tiedon levittäminen. Testaamme sellaisen videopohjaisen sosiaalisen median kampanjan tehokkuutta, joka tarjoaa peruskatsauksen COVID-19-rokotteiden taustalla olevasta tieteestä ja käsittelee kohdeyhteisöissä jaettavia yleisiä myyttejä ja väärää tietoa. Sarja animoituja videoita mainostetaan Facebook-mainosten kautta ja satunnaistetaan yksilötasolla Facebookin käyttäjille koko maassa. Mayan kielen sisällön tehokkuuden tutkimiseksi testaamme kolmea hoitohaaraa – visuaalisesti identtisiä videoita 1) espanjan kielellä, 2) k'iche-kielellä ja 3) kaqchikel-kielellä. Ensisijaiset tuloksemme ovat vastaukset kahteen Facebook-äänestyksellä kerättyyn asennekysymykseen: 1) Kuinka turvallinen COVID-19-rokote on mielestäsi kaltaisillesi? (vaihtoehdot: erittäin turvallinen, jokseenkin turvallinen, tuskin turvallinen, ei turvallinen, en tiedä); ja 2) Kun ajattelet useimpia ihmisiä, joiden mielipidettä arvostat, kuinka paljon he hyväksyisivät ihmisten ottavan COVID-19-rokotteen? (vaihtoehdot: ehdottomasti hyväksyä, enimmäkseen hyväksyä, jonkin verran hyväksyä, en ollenkaan hyväksy, en tiedä). Mittaamme kolmen hoitohaaran vaikutuksia espanjankielisillä (mukaan lukien K'iche- ja Kaqchikel-puhujat, jotka puhuvat myös espanjaa). Mittaamme myös K'iche vs. espanjan sisällön tehokkuutta k'iche-puhujien keskuudessa ja Kaqchikel vs. espanjalaista sisältöä Kaqchikel-puhujien keskuudessa.