Efficacia di una campagna sui social media in lingua maya sulle convinzioni sui vaccini COVID-19 in Guatemala

Prove precedenti, compreso il lavoro formativo a sostegno dello sviluppo di questo studio, suggeriscono che esiste una diffusa esitazione sui vaccini tra le comunità indigene in Guatemala, alimentata dalla sfiducia nel sistema sanitario, dalla mancanza di informazioni ufficiali e dalla circolazione di miti e disinformazione. Testeremo l'efficacia di una campagna sui social media basata su video che fornisce una panoramica di base della scienza alla base dei vaccini COVID-19 e affronta i miti prevalenti e la disinformazione condivisa nelle comunità target. Una serie di video animati sarà promossa tramite Facebook Ads e randomizzata a livello individuale tra gli utenti di Facebook in tutto il paese. Per valutare l'efficacia dei contenuti in lingua maya, stiamo testando tre bracci di trattamento: video visivamente identici in 1) lingua spagnola, 2) lingua k'iche' e 3) lingua kaqchikel. I nostri risultati primari sono le risposte a due domande attitudinali raccolte tramite sondaggi su Facebook: 1) Quanto pensi che sia sicuro un vaccino COVID-19 per le persone come te? (opzioni: molto sicuro, abbastanza sicuro, appena sicuro, non sicuro, non so); e 2) Quando pensi alla maggior parte delle persone di cui apprezzi l'opinione, quanto approverebbero che le persone ricevano un vaccino COVID-19? (opzioni: decisamente approvare, principalmente approvare, in qualche modo approvare, per niente approvare, non so). Misureremo gli effetti dei tre bracci di trattamento tra i parlanti spagnoli (compresi i parlanti K'iche' e Kaqchikel che parlano anche spagnolo). Misureremo anche l'efficacia dei contenuti K'iche rispetto allo spagnolo tra i parlanti K'iche e Kaqchikel rispetto ai contenuti spagnoli per i parlanti Kaqchikel.