Эффективность кампании в социальных сетях на языке майя по убеждениям в отношении вакцины против COVID-19 в Гватемале

Предыдущие данные, в том числе формирующая работа в поддержку разработки этого исследования, свидетельствуют о том, что среди общин коренных народов Гватемалы широко распространено недоверие к вакцинам, подпитываемое недоверием к системе здравоохранения, отсутствием официальной информации и распространением мифов и дезинформации. Мы проверим эффективность видеокампании в социальных сетях, которая дает базовый обзор научных данных о вакцинах против COVID-19 и развеивает распространенные мифы и дезинформацию, распространяемую целевыми сообществами. Серия анимационных видеороликов будет продвигаться через рекламу в Facebook и рандомизироваться на индивидуальном уровне среди пользователей Facebook по всей стране. Чтобы исследовать эффективность контента на языке майя, мы тестируем три группы лечения — визуально идентичные видео на 1) испанском языке, 2) языке киче и 3) языке какчикель. Наши основные результаты — это ответы на два поведенческих вопроса, собранных в ходе опроса в Facebook: 1) Насколько, по вашему мнению, безопасна вакцина против COVID-19 для таких людей, как вы? (варианты: очень безопасно, относительно безопасно, едва безопасно, не безопасно, не знаю); и 2) Когда вы думаете о большинстве людей, чье мнение вы цените, насколько они одобрили бы людей, получающих вакцину от COVID-19? (варианты: определенно одобряю, в основном одобряю, отчасти одобряю, совсем не одобряю, не знаю). Мы измерим влияние трех групп лечения на говорящих по-испански (включая говорящих на киче и какчикель, которые также говорят по-испански). Мы также измерим эффективность контента на языке киче по сравнению с содержанием на испанском среди носителей языка на языке киче и на языке какчикель по сравнению с содержанием на испанском языке для носителей на языке какчикель.