Vaikuttajamarkkinointi: kyselyyn perustuva kokeilu nuorten keskuudessa
perjantai 12. heinäkuuta 2024 päivittänyt: Jennifer Unger, University of Southern California
Terveellisten elämäntapojen kuvien vaikutus e-savukkeiden rinnalla sosiaalisessa mediassa vaikuttajamarkkinoinnissa nuorten käsityksiin e-savukkeista: kyselyyn perustuva kokeilu
Nuoret (N = 664) osallistuivat verkkokyselyyn perustuvaan kokeiluun. Heille näytettiin satunnaisesti 10 videota, joissa vaikuttajia mainostivat e-savukkeita terveellisten elämäntapojen ohella (kokeellinen ryhmä) tai pelkästään e-savukkeen mainostamista (vertailu). Kunkin videon katsomisen jälkeen osallistujat arvioivat käsityksen vaikuttajien uskottavuudesta (eli rehellisyys, luotettavuus, tieto) asteikolla 0 (esim. epärehellinen) 100 (rehellinen).
Kaikkien osallistujien joukossa arvioitiin sähkösavukkeiden haittoja ja houkuttelevuutta. Sähkösavukkeiden käyttöalttiutta arvioitiin niiltä, jotka eivät koskaan käyttäneet e-savukkeita. Näitä tuloksia verrattiin sitten osallistujien kesken, jotka pitivät vaikuttajia uskottavina ja niiden, jotka pitivät vaikuttajia epäuskottavina.
Tutkimuksen yleiskatsaus
Yksityiskohtainen kuvaus
Qualtricsin markkinointitutkimuspaneeli rekrytoi Kaliforniassa asuvat nuoret (13–17-vuotiaat) osallistumaan tutkimukseen, joka koski tupakkaan liittyviä asenteita ja käyttäytymistä.
Qualtricsia, tutkimuspaneelitoimistoa, on käytetty aiemmissa tutkimuksissa nuorten tupakkaan liittyvien asenteiden ja käyttäytymisen kyselyyn.
Osallistujille annettiin kyselyn URL-linkki.
Saatuaan tietoisen suostumuksen osallistujat täyttivät kyselyn verkossa.
Tutkimuksen hyväksyi Etelä-Kalifornian yliopiston Institutional Review Board (UP-21-00352).
Vastaajat jaettiin satunnaisesti katsomaan 10 10 sekunnin pituista TikTok-videota joko kokeellisessa (vaikuttajat, jotka mainostavat sähkötupakkaa terveellisten elämäntapojen ohella) tai kontrolliryhmässä (vaikuttajat, jotka mainostavat yksin sähkösavukkeita).
Opintotyyppi
Interventio
Ilmoittautuminen (Todellinen)
664
Vaihe
- Ei sovellettavissa
Yhteystiedot ja paikat
Tässä osiossa on tutkimuksen suorittajien yhteystiedot ja tiedot siitä, missä tämä tutkimus suoritetaan.
Opiskelupaikat
-
-
Washington
-
Seattle, Washington, Yhdysvallat, 98101
- Online survey, Qualtrics
-
-
Osallistumiskriteerit
Tutkijat etsivät ihmisiä, jotka sopivat tiettyyn kuvaukseen, jota kutsutaan kelpoisuuskriteereiksi. Joitakin esimerkkejä näistä kriteereistä ovat henkilön yleinen terveydentila tai aiemmat hoidot.
Kelpoisuusvaatimukset
Opintokelpoiset iät
- Lapsi
Hyväksyy terveitä vapaaehtoisia
Ei
Kuvaus
Sisällyttämiskriteerit:
- 13-17 vuotta,
- Englannin sujuvaa taitoa,
- Nykyinen Kalifornian asukas.
Poissulkemiskriteerit:
Ei täytä näitä kriteerejä:
- 13-17 vuotta,
- Englannin sujuvaa taitoa,
- Nykyinen Kalifornian asukas.
Opintosuunnitelma
Tässä osiossa on tietoja tutkimussuunnitelmasta, mukaan lukien kuinka tutkimus on suunniteltu ja mitä tutkimuksella mitataan.
Miten tutkimus on suunniteltu?
Suunnittelun yksityiskohdat
- Ensisijainen käyttötarkoitus: Muut
- Jako: Satunnaistettu
- Inventiomalli: Tehtävätehtävä
- Naamiointi: Ei mitään (avoin tarra)
Aseet ja interventiot
Osallistujaryhmä / Arm |
Interventio / Hoito |
|---|---|
|
Kokeellinen: Kokeellinen ryhmä
Videot, joissa vaikuttajia mainostavat sähkötupakkaa terveellisten elämäntapojen ohella
|
Osallistujat katselivat verkkokyselyihin upotettuja mainosvideoita, joissa esiintyi vaikuttajia
|
|
Active Comparator: Kontrolliryhmä
Videot, joissa vaikuttajia mainostavat pelkästään sähkötupakkaa
|
Osallistujat katselivat verkkokyselyihin upotettuja mainosvideoita, joissa esiintyi vaikuttajia
|
Mitä tutkimuksessa mitataan?
Ensisijaiset tulostoimenpiteet
Tulosmittaus |
Toimenpiteen kuvaus |
Aikaikkuna |
|---|---|---|
|
Alttius käyttää e-savukkeita
Aikaikkuna: kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
Alttius e-savukkeiden käyttöön mitattiin (e-savukkeita ei koskaan käyttäneiden keskuudessa) PATH:sta mukautetun validoidun kolmipisteen asteikolla ja yhdistettiin yhdeksi muuttujaksi (α=0,93).
Aiemman tutkimuksen mukaisesti mitta jaettiin kahteen suuntaan siten, että vastaukset "ei ehdottomasti" kaikkiin kohtiin koodattiin "ei alttiiksi" ja vastaukset "todennäköisesti ei", "todennäköisesti kyllä" tai "ehkästi kyllä" koodattiin "alttiiksi".
|
kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
|
Haitata käsitystä e-savukkeista
Aikaikkuna: kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
Vastaukset kahteen PATH:sta muokattuun kysymykseen: "Luuletko juuri katsomiesi videoiden perusteella e-savukkeiden käyttämisen nikotiinin höyrystämiseen terveydellesi?" "Juuri katsomiesi videoiden perusteella uskotteko, että ihmiset vahingoittavat itseään, kun he käyttävät sähkösavukkeita nikotiinin höyrystämiseen?"
Tulos arvioitiin asteikolla 0 (ei lainkaan haitallinen) - 100 (erittäin haitallinen).
Koska kohteet liittyivät läheisesti toisiinsa (α=0,87), ne yhdistettiin (summaamalla kohteiden kaikki puuttumattomat arvot) yhdeksi muuttujaksi.
|
kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
|
E-savukkeiden koettu vetovoima
Aikaikkuna: kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
Vastaukset seuraaviin kysymyksiin: e-savukkeen käyttö on:
|
kerta-arviointi kokeellisen altistuksen jälkeen (välittömästi hoidon jälkeen)
|
|
Käsitykset vaikuttajien uskottavuudesta
Aikaikkuna: arvioida 10 kertaa välittömästi jokaisen videon jälkeen
|
Käsityksiä vaikuttajien uskottavuudesta (eli rehellisyys, luotettavuus, tieto) arvioitiin 0 (esim. epärehellinen) -100 (esim. rehellinen) asteikolla, joka on validoitu aikaisemmissa tutkimuksissa.
|
arvioida 10 kertaa välittömästi jokaisen videon jälkeen
|
Yhteistyökumppanit ja tutkijat
Täältä löydät tähän tutkimukseen osallistuvat ihmiset ja organisaatiot.
Sponsori
Opintojen ennätyspäivät
Nämä päivämäärät seuraavat ClinicalTrials.gov-sivustolle lähetettyjen tutkimustietueiden ja yhteenvetojen edistymistä. National Library of Medicine (NLM) tarkistaa tutkimustiedot ja raportoidut tulokset varmistaakseen, että ne täyttävät tietyt laadunvalvontastandardit, ennen kuin ne julkaistaan julkisella verkkosivustolla.
Opi tärkeimmät päivämäärät
Opiskelun aloitus (Todellinen)
Maanantai 12. helmikuuta 2024
Ensisijainen valmistuminen (Todellinen)
Torstai 29. helmikuuta 2024
Opintojen valmistuminen (Todellinen)
Torstai 29. helmikuuta 2024
Opintoihin ilmoittautumispäivät
Ensimmäinen lähetetty
Maanantai 8. heinäkuuta 2024
Ensimmäinen toimitettu, joka täytti QC-kriteerit
Perjantai 12. heinäkuuta 2024
Ensimmäinen Lähetetty (Todellinen)
Maanantai 15. heinäkuuta 2024
Tutkimustietojen päivitykset
Viimeisin päivitys julkaistu (Todellinen)
Maanantai 15. heinäkuuta 2024
Viimeisin lähetetty päivitys, joka täytti QC-kriteerit
Perjantai 12. heinäkuuta 2024
Viimeksi vahvistettu
Maanantai 1. heinäkuuta 2024
Lisää tietoa
Tähän tutkimukseen liittyvät termit
Muut tutkimustunnusnumerot
- UP-21-00352
Yksittäisten osallistujien tietojen suunnitelma (IPD)
Aiotko jakaa yksittäisten osallistujien tietoja (IPD)?
EI
IPD-suunnitelman kuvaus
tunnistamattomat tiedot ovat julkisesti saatavilla GitHub-tietovarastossa, jos tähän tutkimukseen liittyvä käsikirjoitus hyväksytään julkaistavaksi
Lääke- ja laitetiedot, tutkimusasiakirjat
Tutkii yhdysvaltalaista FDA sääntelemää lääkevalmistetta
Ei
Tutkii yhdysvaltalaista FDA sääntelemää laitetuotetta
Ei
Nämä tiedot haettiin suoraan verkkosivustolta clinicaltrials.gov ilman muutoksia. Jos sinulla on pyyntöjä muuttaa, poistaa tai päivittää tutkimustietojasi, ota yhteyttä register@clinicaltrials.gov. Heti kun muutos on otettu käyttöön osoitteessa clinicaltrials.gov, se päivitetään automaattisesti myös verkkosivustollemme .