Influencer Marketing: felmérésen alapuló kísérlet serdülők körében
2024. július 12. frissítette: Jennifer Unger, University of Southern California
Az egészséges életmódról alkotott kép és az e-cigaretta hatása a közösségi médiában az e-cigaretta serdülők körében kialakult befolyásoló marketingben: felmérésen alapuló kísérlet
Az online felmérésen alapuló kísérletben serdülők (N = 664) vettek részt. Véletlenszerűen 10 videót mutattak be nekik, amelyekben influencerek mutatták be az e-cigarettát az egészséges életmóddal párhuzamosan népszerűsítő tevékenységeket (kísérleti csoport), vagy csak az e-cigaretta promócióját (kontroll). Az egyes videók megtekintése után a résztvevők 0-tól 100-ig (becsületes) skálán értékelték az influencer hitelességének megítélését (azaz őszinteség, megbízhatóság, tudás).
Az összes résztvevő körében felmérték az e-cigaretta ártalmait és vonzerejét. Az e-cigaretta használatára való hajlamot az e-cigarettát soha nem használók körében mérték fel. Ezeket az eredményeket azután összehasonlították azon résztvevők között, akik az influencereket hitelesnek és az influencereket nem hitelesnek tartották.
A tanulmány áttekintése
Részletes leírás
Kaliforniában élő (13-17 éves) serdülőket a Qualtrics marketingkutató testülete toborzott, hogy részt vegyenek a dohányzással kapcsolatos attitűdökről és viselkedésekről szóló felmérésben.
A Qualtrics kutatási panelügynökséget korábbi kutatások során használták a serdülők dohányzással kapcsolatos attitűdjeik és viselkedésük felmérésére.
A résztvevők megkapták a felmérés URL-címét.
A tájékoztatáson alapuló beleegyezés megadása után a résztvevők online töltötték ki a felmérést.
A tanulmányt a Dél-Kaliforniai Egyetem intézményi felülvizsgálati bizottsága hagyta jóvá (UP-21-00352).
A válaszadókat véletlenszerűen 10 10 másodperces TikTok-videó megtekintésére osztották be kísérleti (az e-cigarettát az egészséges életmód mellett népszerűsítő befolyásolók) vagy a kontrollcsoportba (az e-cigarettát egyedül népszerűsítő befolyásolók).
Tanulmány típusa
Beavatkozó
Beiratkozás (Tényleges)
664
Fázis
- Nem alkalmazható
Kapcsolatok és helyek
Ez a rész a vizsgálatot végzők elérhetőségeit, valamint a vizsgálat lefolytatásának helyére vonatkozó információkat tartalmazza.
Tanulmányi helyek
-
-
Washington
-
Seattle, Washington, Egyesült Államok, 98101
- Online survey, Qualtrics
-
-
Részvételi kritériumok
A kutatók olyan embereket keresnek, akik megfelelnek egy bizonyos leírásnak, az úgynevezett jogosultsági kritériumoknak. Néhány példa ezekre a kritériumokra a személy általános egészségi állapota vagy a korábbi kezelések.
Jogosultsági kritériumok
Tanulmányozható életkorok
- Gyermek
Egészséges önkénteseket fogad
Nem
Leírás
Bevételi kritériumok:
- 13-17 éves korig,
- folyékony angol nyelvtudás,
- Jelenlegi kaliforniai lakos.
Kizárási kritériumok:
Nem felel meg ezeknek a kritériumoknak:
- 13-17 éves korig,
- folyékony angol nyelvtudás,
- Jelenlegi kaliforniai lakos.
Tanulási terv
Ez a rész a vizsgálati terv részleteit tartalmazza, beleértve a vizsgálat megtervezését és a vizsgálat mérését.
Hogyan készül a tanulmány?
Tervezési részletek
- Elsődleges cél: Egyéb
- Kiosztás: Véletlenszerűsített
- Beavatkozó modell: Tényező hozzárendelés
- Maszkolás: Nincs (Open Label)
Fegyverek és beavatkozások
Résztvevő csoport / kar |
Beavatkozás / kezelés |
|---|---|
|
Kísérleti: Kísérleti csoport
Videók, amelyekben befolyásolók szerepelnek, akik az e-cigarettát népszerűsítik az egészséges életmóddal kapcsolatos tevékenységek mellett
|
A résztvevők online felmérésekbe ágyazott promóciós videókat néztek meg, amelyekben influencerek szerepeltek
|
|
Aktív összehasonlító: Ellenőrző csoport
Videók, amelyekben befolyásolók szerepelnek, akik egyedül az e-cigarettát népszerűsítik
|
A résztvevők online felmérésekbe ágyazott promóciós videókat néztek meg, amelyekben influencerek szerepeltek
|
Mit mér a tanulmány?
Elsődleges eredményintézkedések
Eredménymérő |
Intézkedés leírása |
Időkeret |
|---|---|---|
|
Az e-cigaretta használatára való hajlam
Időkeret: egyszeri értékelés a kísérleti expozíció után (közvetlenül a kezelés után)
|
Az e-cigaretta használatára való érzékenységet mérték (az e-cigarettát soha nem használók körében), a PATH-ból adaptált, validált háromtételes skála segítségével, és egy változóba kombinálták (α=0,93).
A korábbi kutatásokkal összhangban a mérőszámot dichotomizálták: a „határozottan nem” válaszokat minden elemre „nem fogékony”-ként, a „valószínűleg nem”, „valószínűleg igen” vagy „határozottan igen”-et pedig „fogékony”-ként kódolták.
|
egyszeri értékelés a kísérleti expozíció után (közvetlenül a kezelés után)
|
|
Az e-cigaretta megítélésének megsértése
Időkeret: egyszeri értékelés a kísérleti expozíció után (közvetlenül a kezelés után)
|
A PATH-ból adaptált két kérdésre adott válaszok: "Az imént megtekintett videók alapján úgy gondolja, hogy az e-cigaretta nikotin elszívása káros az egészségére?" "Az imént megtekintett videók alapján úgy gondolja, hogy az emberek ártanak maguknak, amikor e-cigarettát használnak nikotin elszívására?"
Az eredményt a 0 (egyáltalán nem káros) – 100 (nagyon káros) skálán értékelték.
Mivel az itemek szorosan összefüggtek (α=0,87), ezért (az itemek nem hiányzó értékeinek összegzésével) egy változóba vontuk össze őket.
|
egyszeri értékelés a kísérleti expozíció után (közvetlenül a kezelés után)
|
|
Az e-cigaretta észlelt vonzereje
Időkeret: egyszeri értékelés a kísérleti expozíció után (közvetlenül a kezelés után)
|
Válaszok a következő kérdésekre: az e-cigaretta használata:
|
egyszeri értékelés a kísérleti expozíció után (közvetlenül a kezelés után)
|
|
Az influencer hitelességének felfogása
Időkeret: minden videó után 10-szer értékelik
|
Az influencer hitelességének megítélését (azaz őszinteség, megbízhatóság, tudás) egy 0 (pl. tisztességtelen) -100 (pl. őszinte) skála segítségével értékelték, amelyet korábbi kutatások során igazoltak.
|
minden videó után 10-szer értékelik
|
Együttműködők és nyomozók
Itt találhatja meg a tanulmányban érintett személyeket és szervezeteket.
Szponzor
Tanulmányi rekorddátumok
Ezek a dátumok nyomon követik a ClinicalTrials.gov webhelyre benyújtott vizsgálati rekordok és összefoglaló eredmények benyújtásának folyamatát. A vizsgálati feljegyzéseket és a jelentett eredményeket a Nemzeti Orvostudományi Könyvtár (NLM) felülvizsgálja, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelnek-e az adott minőség-ellenőrzési szabványoknak, mielőtt közzéteszik őket a nyilvános weboldalon.
Tanulmány főbb dátumok
Tanulmány kezdete (Tényleges)
2024. február 12.
Elsődleges befejezés (Tényleges)
2024. február 29.
A tanulmány befejezése (Tényleges)
2024. február 29.
Tanulmányi regisztráció dátumai
Először benyújtva
2024. július 8.
Először nyújtották be, amely megfelel a minőségbiztosítási kritériumoknak
2024. július 12.
Első közzététel (Tényleges)
2024. július 15.
Tanulmányi rekordok frissítései
Utolsó frissítés közzétéve (Tényleges)
2024. július 15.
Az utolsó frissítés elküldve, amely megfelel a minőségbiztosítási kritériumoknak
2024. július 12.
Utolsó ellenőrzés
2024. július 1.
Több információ
A tanulmányhoz kapcsolódó kifejezések
Egyéb vizsgálati azonosító számok
- UP-21-00352
Terv az egyéni résztvevői adatokhoz (IPD)
Tervezi megosztani az egyéni résztvevői adatokat (IPD)?
NEM
IPD terv leírása
az azonosítatlan adatok nyilvánosan elérhetők lesznek a GitHub adattárában, ha a tanulmányhoz kapcsolódó kéziratot közzétételre elfogadják
Gyógyszer- és eszközinformációk, tanulmányi dokumentumok
Egy amerikai FDA által szabályozott gyógyszerkészítményt tanulmányoz
Nem
Egy amerikai FDA által szabályozott eszközterméket tanulmányoz
Nem
Ezt az információt közvetlenül a clinicaltrials.gov webhelyről szereztük be, változtatás nélkül. Ha bármilyen kérése van vizsgálati adatainak módosítására, eltávolítására vagy frissítésére, kérjük, írjon a következő címre: register@clinicaltrials.gov. Amint a változás bevezetésre kerül a clinicaltrials.gov oldalon, ez a webhelyünkön is automatikusan frissül. .