Influencer Marketing: et undersøkelsesbasert eksperiment blant ungdom
12. juli 2024 oppdatert av: Jennifer Unger, University of Southern California
Effekten av bilder av sunn livsstil ved siden av e-sigaretter i markedsføring med influencer på sosiale medier på oppfatninger av e-sigaretter blant ungdom: et undersøkelsesbasert eksperiment
Ungdom (N = 664) deltok i det nettbaserte undersøkelsesbaserte eksperimentet. De ble tilfeldig vist 10 videoer, med influencere som promoterte e-sigaretter sammen med sunn livsstilsaktiviteter (eksperimentell gruppe), eller e-sigarettpromotering alene (kontroll). Etter å ha sett hver video, vurderte deltakerne oppfatninger av influencers troverdighet (dvs. ærlighet, pålitelighet, kunnskap) på skalaen fra 0 (f.eks. uærlig) til 100 (ærlig).
Blant alle deltakerne ble skadeoppfatning og appell av e-sigaretter vurdert. Mottakelighet for å bruke e-sigaretter ble vurdert blant aldri brukere av e-sigaretter. Disse resultatene ble deretter sammenlignet blant deltakere som oppfattet influencere som troverdige og de som oppfattet influencere som ikke-troverdige.
Studieoversikt
Detaljert beskrivelse
Ungdom (13-17 år) bosatt i California ble rekruttert av Qualtrics markedsforskningspanel for å delta i en undersøkelse om tobakksrelaterte holdninger og atferd.
Qualtrics, et forskningspanelbyrå, har blitt brukt i tidligere forskning for å kartlegge ungdommer om deres tobakksrelaterte holdninger og atferd.
Deltakerne fikk en URL-lenke til undersøkelsen.
Etter å ha fullført informert samtykke, fullførte deltakerne undersøkelsen online.
Studien ble godkjent av University of Southern California Institutional Review Board (UP-21-00352).
Respondentene ble tilfeldig tildelt til å se 10 10 sekunder lange TikTok-videoer i enten eksperimentell (påvirkere som fremmer e-sigaretter sammen med sunn livsstilsaktiviteter) eller kontrollgruppe (påvirkere som promoterer e-sigaretter alene).
Studietype
Intervensjonell
Registrering (Faktiske)
664
Fase
- Ikke aktuelt
Kontakter og plasseringer
Denne delen inneholder kontaktinformasjon for de som utfører studien, og informasjon om hvor denne studien blir utført.
Studiesteder
-
-
Washington
-
Seattle, Washington, Forente stater, 98101
- Online survey, Qualtrics
-
-
Deltakelseskriterier
Forskere ser etter personer som passer til en bestemt beskrivelse, kalt kvalifikasjonskriterier. Noen eksempler på disse kriteriene er en persons generelle helsetilstand eller tidligere behandlinger.
Kvalifikasjonskriterier
Alder som er kvalifisert for studier
- Barn
Tar imot friske frivillige
Nei
Beskrivelse
Inklusjonskriterier:
- 13-17 år,
- flytende engelsk,
- Nåværende bosatt i California.
Ekskluderingskriterier:
Oppfyller ikke disse kriteriene:
- 13-17 år,
- flytende engelsk,
- Nåværende bosatt i California.
Studieplan
Denne delen gir detaljer om studieplanen, inkludert hvordan studien er utformet og hva studien måler.
Hvordan er studiet utformet?
Designdetaljer
- Primært formål: Annen
- Tildeling: Randomisert
- Intervensjonsmodell: Faktoriell oppgave
- Masking: Ingen (Open Label)
Våpen og intervensjoner
Deltakergruppe / Arm |
Intervensjon / Behandling |
|---|---|
|
Eksperimentell: Eksperimentell gruppe
Videoer med influencere som promoterer e-sigaretter sammen med sunn livsstilsaktiviteter
|
Deltakerne så på nettbaserte undersøkelsesbaserte reklamevideoer med influencere
|
|
Aktiv komparator: Kontrollgruppe
Videoer med influencere som promoterer e-sigaretter alene
|
Deltakerne så på nettbaserte undersøkelsesbaserte reklamevideoer med influencere
|
Hva måler studien?
Primære resultatmål
Resultatmål |
Tiltaksbeskrivelse |
Tidsramme |
|---|---|---|
|
Tilbøyelighet til å bruke e-sigaretter
Tidsramme: engangsvurdering etter den eksperimentelle eksponeringen (umiddelbart etter behandling)
|
Mottakelighet for bruk av e-sigaretter ble målt (blant aldri-brukere av e-sigaretter), ved å bruke den validerte tre-elements skalaen tilpasset fra PATH, og kombinert til én variabel (α=0,93).
I samsvar med tidligere forskning ble tiltaket dikotomisert med svar "definitivt ikke" på alle elementer som ble kodet som "ikke mottakelig" og svar "sannsynligvis ikke", "sannsynligvis ja" eller "definitivt ja" som ble kodet som "mottakelig."
|
engangsvurdering etter den eksperimentelle eksponeringen (umiddelbart etter behandling)
|
|
Skade oppfatningen av e-sigaretter
Tidsramme: engangsvurdering etter den eksperimentelle eksponeringen (umiddelbart etter behandling)
|
Svar på to spørsmål tilpasset fra PATH, "Basert på videoene du nettopp har sett, tror du det er skadelig for helsen din å bruke e-sigaretter for å fordampe nikotin?" "Basert på videoene du nettopp har sett, tror du folk skader seg selv når de bruker e-sigaretter til å fordampe nikotin?"
Utfallet ble vurdert på skalaen 0 (Ikke skadelig i det hele tatt) - 100 (Svært skadelig).
Siden elementene var nært beslektet (α=0,87), ble de kombinert (ved å summere alle de ikke-manglende verdiene til elementene) til én variabel.
|
engangsvurdering etter den eksperimentelle eksponeringen (umiddelbart etter behandling)
|
|
Opplevd appell av e-sigaretter
Tidsramme: engangsvurdering etter den eksperimentelle eksponeringen (umiddelbart etter behandling)
|
Svar på følgende spørsmål: bruk av e-sigarett er:
|
engangsvurdering etter den eksperimentelle eksponeringen (umiddelbart etter behandling)
|
|
Oppfatninger av influencers troverdighet
Tidsramme: vurdert 10 ganger umiddelbart etter hver video
|
Oppfatninger om troverdighet for påvirkere (dvs. ærlighet, pålitelighet, kunnskap) ble vurdert ved å bruke en 0 (f.eks. uærlig) -100 (f.eks. ærlig) skala som har blitt validert i tidligere forskning.
|
vurdert 10 ganger umiddelbart etter hver video
|
Samarbeidspartnere og etterforskere
Det er her du vil finne personer og organisasjoner som er involvert i denne studien.
Studierekorddatoer
Disse datoene sporer fremdriften for innsending av studieposter og sammendragsresultater til ClinicalTrials.gov. Studieposter og rapporterte resultater gjennomgås av National Library of Medicine (NLM) for å sikre at de oppfyller spesifikke kvalitetskontrollstandarder før de legges ut på det offentlige nettstedet.
Studer hoveddatoer
Studiestart (Faktiske)
12. februar 2024
Primær fullføring (Faktiske)
29. februar 2024
Studiet fullført (Faktiske)
29. februar 2024
Datoer for studieregistrering
Først innsendt
8. juli 2024
Først innsendt som oppfylte QC-kriteriene
12. juli 2024
Først lagt ut (Faktiske)
15. juli 2024
Oppdateringer av studieposter
Sist oppdatering lagt ut (Faktiske)
15. juli 2024
Siste oppdatering sendt inn som oppfylte QC-kriteriene
12. juli 2024
Sist bekreftet
1. juli 2024
Mer informasjon
Begreper knyttet til denne studien
Andre studie-ID-numre
- UP-21-00352
Plan for individuelle deltakerdata (IPD)
Planlegger du å dele individuelle deltakerdata (IPD)?
NEI
IPD-planbeskrivelse
avidentifiserte data vil være offentlig tilgjengelig på GitHub-depotet hvis et manuskript relatert til denne studien blir akseptert for publisering
Legemiddel- og utstyrsinformasjon, studiedokumenter
Studerer et amerikansk FDA-regulert medikamentprodukt
Nei
Studerer et amerikansk FDA-regulert enhetsprodukt
Nei
Denne informasjonen ble hentet direkte fra nettstedet clinicaltrials.gov uten noen endringer. Hvis du har noen forespørsler om å endre, fjerne eller oppdatere studiedetaljene dine, vennligst kontakt register@clinicaltrials.gov. Så snart en endring er implementert på clinicaltrials.gov, vil denne også bli oppdatert automatisk på nettstedet vårt. .