Marketing de influencers: un experimento basado en encuestas entre adolescentes
12 de julio de 2024 actualizado por: Jennifer Unger, University of Southern California
El impacto de las imágenes de estilos de vida saludables junto con los cigarrillos electrónicos en el marketing de influencers en las redes sociales en las percepciones de los cigarrillos electrónicos entre los adolescentes: un experimento basado en encuestas
Los adolescentes (N = 664) participaron en el experimento basado en encuestas en línea. Se les mostraron al azar 10 videos, en los que aparecían personas influyentes que promocionaban los cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable (grupo experimental), o solo la promoción de los cigarrillos electrónicos (control). Después de ver cada video, los participantes calificaron las percepciones de credibilidad del influencer (es decir, honestidad, confiabilidad, conocimiento) en una escala de 0 (por ejemplo, deshonesto) a 100 (honesto).
Entre todos los participantes, se evaluaron las percepciones de daño y el atractivo de los cigarrillos electrónicos. Se evaluó la susceptibilidad al uso de cigarrillos electrónicos entre quienes nunca habían usado cigarrillos electrónicos. Luego, estos resultados se compararon entre los participantes que percibían a los influencers como creíbles y aquellos que percibían a los influencers como no creíbles.
Descripción general del estudio
Descripción detallada
El panel de investigación de mercados de Qualtrics reclutó a adolescentes (de 13 a 17 años de edad) que vivían en California para participar en una encuesta sobre actitudes y comportamientos relacionados con el tabaco.
Qualtrics, una agencia de investigación, se ha utilizado en investigaciones anteriores para encuestar a adolescentes sobre sus actitudes y comportamientos relacionados con el tabaco.
Los participantes recibieron un enlace URL de la encuesta.
Después de completar el consentimiento informado, los participantes completaron la encuesta en línea.
El estudio fue aprobado por la Junta de Revisión Institucional de la Universidad del Sur de California (UP-21-00352).
Los encuestados fueron asignados aleatoriamente a ver 10 videos de TikTok de 10 segundos de duración en un grupo experimental (influencers que promocionaban los cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable) o de control (influencers que promocionaban solo los cigarrillos electrónicos).
Tipo de estudio
Intervencionista
Inscripción (Actual)
664
Fase
- No aplica
Contactos y Ubicaciones
Esta sección proporciona los datos de contacto de quienes realizan el estudio e información sobre dónde se lleva a cabo este estudio.
Ubicaciones de estudio
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Washington
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Seattle, Washington, Estados Unidos, 98101
- Online survey, Qualtrics
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Criterios de participación
Los investigadores buscan personas que se ajusten a una determinada descripción, denominada criterio de elegibilidad. Algunos ejemplos de estos criterios son el estado de salud general de una persona o tratamientos previos.
Criterio de elegibilidad
Edades elegibles para estudiar
- Niño
Acepta Voluntarios Saludables
No
Descripción
Criterios de inclusión:
- 13-17 años de edad,
- Fluidez en inglés,
- Residente actual de California.
Criterio de exclusión:
No cumplir con estos criterios:
- 13-17 años de edad,
- Fluidez en inglés,
- Residente actual de California.
Plan de estudios
Esta sección proporciona detalles del plan de estudio, incluido cómo está diseñado el estudio y qué mide el estudio.
¿Cómo está diseñado el estudio?
Detalles de diseño
- Propósito principal: Otro
- Asignación: Aleatorizado
- Modelo Intervencionista: Asignación factorial
- Enmascaramiento: Ninguno (etiqueta abierta)
Armas e Intervenciones
Grupo de participantes/brazo |
Intervención / Tratamiento |
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Experimental: Grupo experimental
Vídeos en los que aparecen personas influyentes que promocionan los cigarrillos electrónicos junto con actividades de estilo de vida saludable
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Los participantes vieron videos promocionales en línea integrados en encuestas en los que aparecían personas influyentes.
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Comparador activo: Grupo de control
Vídeos en los que aparecen personas influyentes que promocionan únicamente los cigarrillos electrónicos
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Los participantes vieron videos promocionales en línea integrados en encuestas en los que aparecían personas influyentes.
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¿Qué mide el estudio?
Medidas de resultado primarias
Medida de resultado |
Medida Descripción |
Periodo de tiempo |
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Susceptibilidad al uso de cigarrillos electrónicos.
Periodo de tiempo: Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Se midió la susceptibilidad al uso de cigarrillos electrónicos (entre los que nunca habían usado cigarrillos electrónicos), utilizando la escala validada de tres ítems adaptada de PATH, y combinada en una variable (α=0,93).
De acuerdo con investigaciones anteriores, la medida se dicotomizó con las respuestas "definitivamente no" a todos los ítems codificados como "no susceptibles" y las respuestas "probablemente no", "probablemente sí" o "definitivamente sí" codificadas como "susceptibles".
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Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Percepciones perjudiciales de los cigarrillos electrónicos
Periodo de tiempo: Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Respuestas a dos preguntas adaptadas de PATH: "Según los videos que acaba de ver, ¿cree que usar cigarrillos electrónicos para vapear nicotina es perjudicial para su salud?" "Según los videos que acaba de ver, ¿cree que las personas se hacen daño cuando usan cigarrillos electrónicos para vapear nicotina?"
El resultado se evaluó en una escala de 0 (nada perjudicial) a 100 (muy perjudicial).
Dado que los ítems estaban estrechamente relacionados (α=0,87), se combinaron (sumando todos los valores no faltantes de los ítems) en una variable.
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Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Atractivo percibido de los cigarrillos electrónicos
Periodo de tiempo: Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Respuestas a las siguientes preguntas: usar cigarrillos electrónicos es:
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Evaluación única después de la exposición experimental (inmediatamente después del tratamiento).
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Percepciones de credibilidad de los influencers
Periodo de tiempo: evaluado 10 veces inmediatamente después de cada video
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Las percepciones de credibilidad del influencer (es decir, honestidad, confiabilidad, conocimiento) se evaluaron utilizando una escala de 0 (p. ej., deshonesto) -100 (p. ej., honesto) que ha sido validada en investigaciones anteriores.
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evaluado 10 veces inmediatamente después de cada video
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Colaboradores e Investigadores
Aquí es donde encontrará personas y organizaciones involucradas en este estudio.
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Fechas de registro del estudio
Estas fechas rastrean el progreso del registro del estudio y los envíos de resultados resumidos a ClinicalTrials.gov. Los registros del estudio y los resultados informados son revisados por la Biblioteca Nacional de Medicina (NLM) para asegurarse de que cumplan con los estándares de control de calidad específicos antes de publicarlos en el sitio web público.
Fechas importantes del estudio
Inicio del estudio (Actual)
12 de febrero de 2024
Finalización primaria (Actual)
29 de febrero de 2024
Finalización del estudio (Actual)
29 de febrero de 2024
Fechas de registro del estudio
Enviado por primera vez
8 de julio de 2024
Primero enviado que cumplió con los criterios de control de calidad
12 de julio de 2024
Publicado por primera vez (Actual)
15 de julio de 2024
Actualizaciones de registros de estudio
Última actualización publicada (Actual)
15 de julio de 2024
Última actualización enviada que cumplió con los criterios de control de calidad
12 de julio de 2024
Última verificación
1 de julio de 2024
Más información
Términos relacionados con este estudio
Otros números de identificación del estudio
- UP-21-00352
Plan de datos de participantes individuales (IPD)
¿Planea compartir datos de participantes individuales (IPD)?
NO
Descripción del plan IPD
Los datos no identificados estarán disponibles públicamente en el repositorio de GitHub si se acepta para publicación un manuscrito relacionado con este estudio.
Información sobre medicamentos y dispositivos, documentos del estudio
Estudia un producto farmacéutico regulado por la FDA de EE. UU.
No
Estudia un producto de dispositivo regulado por la FDA de EE. UU.
No
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