Influencer Marketing: ett undersökningsbaserat experiment bland ungdomar
12 juli 2024 uppdaterad av: Jennifer Unger, University of Southern California
Effekten av hälsosam livsstilsbilder vid sidan av e-cigaretter i marknadsföring med influencer på sociala medier på uppfattningar om e-cigaretter bland ungdomar: ett undersökningsbaserat experiment
Ungdomar (N = 664) deltog i det online-undersökningsbaserade experimentet. De visades slumpmässigt 10 videor, med influencers som främjade e-cigaretter tillsammans med hälsosam livsstilsaktiviteter (experimentell grupp), eller enbart marknadsföring av e-cigaretter (kontroll). Efter att ha sett varje video bedömde deltagarna uppfattningar om influencers trovärdighet (dvs. ärlighet, pålitlighet, kunskap) på skalan från 0 (t.ex. oärlig) till 100 (ärlig).
Bland alla deltagare bedömdes skadeuppfattningar och tilltal av e-cigaretter. Mottaglighet för att använda e-cigaretter bedömdes bland aldrig användare av e-cigaretter. Dessa resultat jämfördes sedan mellan deltagare som uppfattade influencers som trovärdiga och de som uppfattade influencers som icke-trovärdiga.
Studieöversikt
Detaljerad beskrivning
Ungdomar (13-17 år) som bor i Kalifornien rekryterades av Qualtrics marknadsundersökningspanel för att delta i en undersökning om tobaksrelaterade attityder och beteenden.
Qualtrics, en forskningspanelbyrå, har använts i tidigare forskning för att kartlägga ungdomar om deras tobaksrelaterade attityder och beteenden.
Deltagarna fick en webbadresslänk till enkäten.
Efter att ha fyllt i informerat samtycke fyllde deltagarna i undersökningen online.
Studien godkändes av University of Southern California Institutional Review Board (UP-21-00352).
Respondenterna tilldelades slumpmässigt att titta på 10 10 sekunder långa TikTok-videor i antingen experimentell (influencers som främjar e-cigaretter tillsammans med hälsosam livsstilsaktiviteter) eller kontrollgrupp (influencers som marknadsför e-cigaretter enbart).
Studietyp
Interventionell
Inskrivning (Faktisk)
664
Fas
- Inte tillämpbar
Kontakter och platser
Det här avsnittet innehåller kontaktuppgifter för dem som genomför studien och information om var denna studie genomförs.
Studieorter
-
-
Washington
-
Seattle, Washington, Förenta staterna, 98101
- Online survey, Qualtrics
-
-
Deltagandekriterier
Forskare letar efter personer som passar en viss beskrivning, så kallade behörighetskriterier. Några exempel på dessa kriterier är en persons allmänna hälsotillstånd eller tidigare behandlingar.
Urvalskriterier
Åldrar som är berättigade till studier
- Barn
Tar emot friska volontärer
Nej
Beskrivning
Inklusionskriterier:
- 13-17 år,
- engelska flytande,
- Nuvarande bosatt i Kalifornien.
Exklusions kriterier:
Uppfyller inte dessa kriterier:
- 13-17 år,
- engelska flytande,
- Nuvarande bosatt i Kalifornien.
Studieplan
Det här avsnittet ger detaljer om studieplanen, inklusive hur studien är utformad och vad studien mäter.
Hur är studien utformad?
Designdetaljer
- Primärt syfte: Övrig
- Tilldelning: Randomiserad
- Interventionsmodell: Faktoriell uppgift
- Maskning: Ingen (Open Label)
Vapen och interventioner
Deltagargrupp / Arm |
Intervention / Behandling |
|---|---|
|
Experimentell: Experimentgrupp
Videor med influencers som marknadsför e-cigaretter tillsammans med hälsosam livsstilsaktiviteter
|
Deltagarna tittade på online-enkätinbäddade reklamfilmer med influencers
|
|
Aktiv komparator: Kontrollgrupp
Videor med influencers som enbart marknadsför e-cigaretter
|
Deltagarna tittade på online-enkätinbäddade reklamfilmer med influencers
|
Vad mäter studien?
Primära resultatmått
Resultatmått |
Åtgärdsbeskrivning |
Tidsram |
|---|---|---|
|
Mottaglighet för att använda e-cigaretter
Tidsram: engångsbedömning efter den experimentella exponeringen (omedelbart efter behandling)
|
Mottagligheten för att använda e-cigaretter mättes (bland aldrig-användare av e-cigaretter), med hjälp av den validerade trepunktsskalan anpassad från PATH, och kombinerad till en variabel (α=0,93).
I enlighet med tidigare forskning dikotomiserades måttet med svar "definitivt inte" på alla objekt som kodades som "inte mottagliga" och svar "förmodligen inte", "förmodligen ja" eller "definitivt ja" som kodades som "mottagliga".
|
engångsbedömning efter den experimentella exponeringen (omedelbart efter behandling)
|
|
Skadliga uppfattningar om e-cigaretter
Tidsram: engångsbedömning efter den experimentella exponeringen (omedelbart efter behandling)
|
Svar på två frågor anpassade från PATH, "Baserat på videorna du just tittade på, tror du att det är skadligt för din hälsa att använda e-cigaretter för att förånga nikotin?" "Baserat på videorna du just tittade på, tror du att folk skadar sig själva när de använder e-cigaretter för att förånga nikotin?"
Resultatet bedömdes på skalan 0 (Inte skadligt alls) - 100 (Mycket skadligt).
Eftersom objekten var nära besläktade (α=0,87) kombinerades de (genom att summera alla värden som inte saknades) till en variabel.
|
engångsbedömning efter den experimentella exponeringen (omedelbart efter behandling)
|
|
Upplevd tilltalande av e-cigaretter
Tidsram: engångsbedömning efter den experimentella exponeringen (omedelbart efter behandling)
|
Svar på följande frågor: att använda e-cigarett är:
|
engångsbedömning efter den experimentella exponeringen (omedelbart efter behandling)
|
|
Uppfattningar om influencers trovärdighet
Tidsram: bedöms 10 gånger direkt efter varje video
|
Uppfattningar om påverkans trovärdighet (t.ex. ärlighet, pålitlighet, kunskap) bedömdes med en 0 (t.ex. oärlig) -100 (t.ex. ärlig) skala som har validerats i tidigare forskning.
|
bedöms 10 gånger direkt efter varje video
|
Samarbetspartners och utredare
Det är här du hittar personer och organisationer som är involverade i denna studie.
Studieavstämningsdatum
Dessa datum spårar framstegen för inlämningar av studieposter och sammanfattande resultat till ClinicalTrials.gov. Studieposter och rapporterade resultat granskas av National Library of Medicine (NLM) för att säkerställa att de uppfyller specifika kvalitetskontrollstandarder innan de publiceras på den offentliga webbplatsen.
Studera stora datum
Studiestart (Faktisk)
12 februari 2024
Primärt slutförande (Faktisk)
29 februari 2024
Avslutad studie (Faktisk)
29 februari 2024
Studieregistreringsdatum
Först inskickad
8 juli 2024
Först inskickad som uppfyllde QC-kriterierna
12 juli 2024
Första postat (Faktisk)
15 juli 2024
Uppdateringar av studier
Senaste uppdatering publicerad (Faktisk)
15 juli 2024
Senaste inskickade uppdateringen som uppfyllde QC-kriterierna
12 juli 2024
Senast verifierad
1 juli 2024
Mer information
Termer relaterade till denna studie
Andra studie-ID-nummer
- UP-21-00352
Plan för individuella deltagardata (IPD)
Planerar du att dela individuella deltagardata (IPD)?
NEJ
IPD-planbeskrivning
avidentifierade data kommer att vara offentligt tillgängliga på GitHub-arkivet om ett manuskript relaterat till denna studie accepteras för publicering
Läkemedels- och apparatinformation, studiedokument
Studerar en amerikansk FDA-reglerad läkemedelsprodukt
Nej
Studerar en amerikansk FDA-reglerad produktprodukt
Nej
Denna information hämtades direkt från webbplatsen clinicaltrials.gov utan några ändringar. Om du har några önskemål om att ändra, ta bort eller uppdatera dina studieuppgifter, vänligen kontakta register@clinicaltrials.gov. Så snart en ändring har implementerats på clinicaltrials.gov, kommer denna att uppdateras automatiskt även på vår webbplats .