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Influencer-Marketing: ein umfragebasiertes Experiment unter Jugendlichen

12. Juli 2024 aktualisiert von: Jennifer Unger, University of Southern California

Der Einfluss von Bildern eines gesunden Lebensstils neben E-Zigaretten im Social-Media-Influencer-Marketing auf die Wahrnehmung von E-Zigaretten bei Jugendlichen: ein umfragebasiertes Experiment

An dem auf Online-Umfragen basierenden Experiment nahmen Jugendliche (N = 664) teil. Ihnen wurden nach dem Zufallsprinzip 10 Videos gezeigt, in denen Influencer Werbung für E-Zigaretten neben Aktivitäten zur gesunden Lebensführung (Versuchsgruppe) oder nur Werbung für E-Zigaretten (Kontrolle) zeigten. Nachdem sie sich jedes Video angesehen hatten, bewerteten die Teilnehmer ihre Wahrnehmung der Glaubwürdigkeit des Influencers (d. h. Ehrlichkeit, Vertrauenswürdigkeit, Wissen) auf einer Skala von 0 (z. B. unehrlich) bis 100 (ehrlich).

Unter allen Teilnehmern wurden die Schadenswahrnehmung und die Attraktivität von E-Zigaretten bewertet. Die Anfälligkeit für den Gebrauch von E-Zigaretten wurde bei Personen ermittelt, die noch nie E-Zigaretten konsumiert hatten. Diese Ergebnisse wurden dann zwischen Teilnehmern verglichen, die Influencer als glaubwürdig einschätzten, und denen, die Influencer als unglaubwürdig einschätzten.

Studienübersicht

Status

Abgeschlossen

Bedingungen

Intervention / Behandlung

Detaillierte Beschreibung

In Kalifornien lebende Jugendliche (13–17 Jahre) wurden vom Marktforschungsgremium von Qualtrics rekrutiert, um an einer Umfrage zu Einstellungen und Verhaltensweisen im Zusammenhang mit Tabak teilzunehmen. Qualtrics, eine Forschungspanel-Agentur, wurde in früheren Untersuchungen eingesetzt, um Jugendliche zu ihren tabakbezogenen Einstellungen und Verhaltensweisen zu befragen. Den Teilnehmern wurde ein Link zur Umfrage-URL zur Verfügung gestellt. Nach der Einverständniserklärung füllten die Teilnehmer die Umfrage online aus. Die Studie wurde vom Institutional Review Board der University of Southern California (UP-21-00352) genehmigt. Den Befragten wurde nach dem Zufallsprinzip zugewiesen, dass sie sich entweder in der Experimentalgruppe (Influencer, die E-Zigaretten neben einem gesunden Lebensstil bewerben) oder in der Kontrollgruppe (Influencer, die nur E-Zigaretten bewerben) 10 10 Sekunden lange TikTok-Videos ansehen.

Studientyp

Interventionell

Einschreibung (Tatsächlich)

664

Phase

  • Unzutreffend

Kontakte und Standorte

Dieser Abschnitt enthält die Kontaktdaten derjenigen, die die Studie durchführen, und Informationen darüber, wo diese Studie durchgeführt wird.

Studienorte

  • Vereinigte Staaten
    • Washington
      • Seattle, Washington, Vereinigte Staaten, 98101
        • Online survey, Qualtrics

Teilnahmekriterien

Forscher suchen nach Personen, die einer bestimmten Beschreibung entsprechen, die als Auswahlkriterien bezeichnet werden. Einige Beispiele für diese Kriterien sind der allgemeine Gesundheitszustand einer Person oder frühere Behandlungen.

Zulassungskriterien

Studienberechtigtes Alter

  • Kind

Akzeptiert gesunde Freiwillige

Nein

Beschreibung

Einschlusskriterien:

  • 13-17 Jahre alt,
  • Englischkenntnisse,
  • Derzeitiger Einwohner Kaliforniens.

Ausschlusskriterien:

Diese Kriterien werden nicht erfüllt:

  • 13-17 Jahre alt,
  • Englischkenntnisse,
  • Derzeitiger Einwohner Kaliforniens.

Studienplan

Dieser Abschnitt enthält Einzelheiten zum Studienplan, einschließlich des Studiendesigns und der Messung der Studieninhalte.

Wie ist die Studie aufgebaut?

Designdetails

  • Hauptzweck: Sonstiges
  • Zuteilung: Zufällig
  • Interventionsmodell: Fakultätszuweisung
  • Maskierung: Keine (Offenes Etikett)

Waffen und Interventionen

Teilnehmergruppe / Arm
Intervention / Behandlung
Experimental: Experimentelle Gruppe
Videos mit Influencern, die neben Aktivitäten für einen gesunden Lebensstil auch für E-Zigaretten werben
Sonstiges: Influencer-Marketing
Die Teilnehmer sahen sich in Online-Umfragen eingebettete Werbevideos mit Influencern an
Aktiver Komparator: Kontrollgruppe
Videos mit Influencern, die ausschließlich für E-Zigaretten werben
Sonstiges: Influencer-Marketing
Die Teilnehmer sahen sich in Online-Umfragen eingebettete Werbevideos mit Influencern an

Was misst die Studie?

Primäre Ergebnismessungen

Ergebnis Maßnahme
Maßnahmenbeschreibung
Zeitfenster
Anfälligkeit für den Gebrauch von E-Zigaretten
Zeitfenster: einmalige Beurteilung nach der experimentellen Exposition (unmittelbar nach der Behandlung)
Die Anfälligkeit für den Gebrauch von E-Zigaretten wurde (bei Niemals-Benutzern von E-Zigaretten) mithilfe der validierten Drei-Punkte-Skala gemessen, die von PATH übernommen wurde, und in einer Variablen zusammengefasst (α = 0,93). In Übereinstimmung mit früheren Untersuchungen wurde das Maß dichotomisiert, wobei die Antworten „definitiv nicht“ auf alle Elemente als „nicht anfällig“ kodiert wurden und die Antworten „wahrscheinlich nicht“, „wahrscheinlich ja“ oder „definitiv ja“ als „anfällig“ kodiert wurden.
einmalige Beurteilung nach der experimentellen Exposition (unmittelbar nach der Behandlung)
Schadenswahrnehmung von E-Zigaretten
Zeitfenster: einmalige Beurteilung nach der experimentellen Exposition (unmittelbar nach der Behandlung)
Antworten auf zwei von PATH angepasste Fragen: „Denken Sie basierend auf den Videos, die Sie sich gerade angesehen haben, dass die Verwendung von E-Zigaretten zum Verdampfen von Nikotin gesundheitsschädlich ist?“ „Glauben Sie, basierend auf den Videos, die Sie gerade gesehen haben, dass Menschen sich selbst Schaden zufügen, wenn sie E-Zigaretten zum Verdampfen von Nikotin verwenden?“ Das Ergebnis wurde auf der Skala von 0 (überhaupt nicht schädlich) bis 100 (sehr schädlich) bewertet. Da die Items eng miteinander verbunden waren (α=0,87), wurden sie (durch Summieren aller nicht fehlenden Werte der Items) zu einer Variablen zusammengefasst.
einmalige Beurteilung nach der experimentellen Exposition (unmittelbar nach der Behandlung)
Wahrgenommene Attraktivität von E-Zigaretten
Zeitfenster: einmalige Beurteilung nach der experimentellen Exposition (unmittelbar nach der Behandlung)

Antworten auf die folgenden Fragen: Die Verwendung von E-Zigaretten ist:

  • nicht cool/cool,
  • unattraktiv/attraktiv,
  • langweilig/lustig wurden auf der 7-stufigen semantischen Differentialskala bewertet, wobei die Wortpaare an jedem Ende verankert waren. Die Skala wurde aus früheren Untersuchungen angepasst. Die Items wurden (durch Summieren aller nicht fehlenden Werte der Items) zu einer Variablen zusammengefasst (α=0,93).
einmalige Beurteilung nach der experimentellen Exposition (unmittelbar nach der Behandlung)
Wahrnehmung der Glaubwürdigkeit von Influencern
Zeitfenster: unmittelbar nach jedem Video zehnmal bewertet
Die Wahrnehmung der Glaubwürdigkeit von Influencern (d. h. Ehrlichkeit, Vertrauenswürdigkeit, Wissen) wurde anhand einer Skala von 0 (z. B. unehrlich) bis 100 (z. B. ehrlich) bewertet, die in früheren Untersuchungen validiert wurde.
unmittelbar nach jedem Video zehnmal bewertet

Mitarbeiter und Ermittler

Hier finden Sie Personen und Organisationen, die an dieser Studie beteiligt sind.

Sponsor

University of Southern California

Studienaufzeichnungsdaten

Diese Daten verfolgen den Fortschritt der Übermittlung von Studienaufzeichnungen und zusammenfassenden Ergebnissen an ClinicalTrials.gov. Studienaufzeichnungen und gemeldete Ergebnisse werden von der National Library of Medicine (NLM) überprüft, um sicherzustellen, dass sie bestimmten Qualitätskontrollstandards entsprechen, bevor sie auf der öffentlichen Website veröffentlicht werden.

Haupttermine studieren

Studienbeginn (Tatsächlich)

12. Februar 2024

Primärer Abschluss (Tatsächlich)

29. Februar 2024

Studienabschluss (Tatsächlich)

29. Februar 2024

Studienanmeldedaten

Zuerst eingereicht

8. Juli 2024

Zuerst eingereicht, das die QC-Kriterien erfüllt hat

12. Juli 2024

Zuerst gepostet (Tatsächlich)

15. Juli 2024

Studienaufzeichnungsaktualisierungen

Letztes Update gepostet (Tatsächlich)

15. Juli 2024

Letztes eingereichtes Update, das die QC-Kriterien erfüllt

12. Juli 2024

Zuletzt verifiziert

1. Juli 2024

Mehr Informationen

Begriffe im Zusammenhang mit dieser Studie

Andere Studien-ID-Nummern

  • UP-21-00352

Plan für individuelle Teilnehmerdaten (IPD)

Planen Sie, individuelle Teilnehmerdaten (IPD) zu teilen?

NEIN

Beschreibung des IPD-Plans

Anonymisierte Daten werden im GitHub-Repository öffentlich verfügbar sein, wenn ein Manuskript im Zusammenhang mit dieser Studie zur Veröffentlichung angenommen wird

Arzneimittel- und Geräteinformationen, Studienunterlagen

Studiert ein von der US-amerikanischen FDA reguliertes Arzneimittelprodukt

Nein

Studiert ein von der US-amerikanischen FDA reguliertes Geräteprodukt

Nein

Diese Informationen wurden ohne Änderungen direkt von der Website clinicaltrials.gov abgerufen. Wenn Sie Ihre Studiendaten ändern, entfernen oder aktualisieren möchten, wenden Sie sich bitte an register@clinicaltrials.gov. Sobald eine Änderung auf clinicaltrials.gov implementiert wird, wird diese automatisch auch auf unserer Website aktualisiert .

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