改良された調理用コンロの新​​しいマーケティング モデルのテスト - ウガンダ

この調査の目的は、さまざまな販売オファーとさまざまなマーケティング メッセージの有効性を判断して、エネルギー効率の高い調理用コンロの普及を促進することです。

この調査では、改善された調理用コンロの取得と正しい使用に対する次の主要な障壁を 4 つの主なカテゴリに分類します。

• 意図したユーザーにとって不適切な製品またはマーケティング
• 新製品に対する消費者の信頼の欠如
• 消費者の経済的制約への対処の失敗
• 行動変容の達成の失敗

そのために、この研究には次のような 3 つのランダム化比較試験が含まれています。 RCT 2- 新しいセールス オファーの有効性と、エネルギー効率の高い調理用コンロの購入を促進する能力のテスト。および RCT 3 - 燃料効率の高い調理用コンロが健康、燃料の使用、および燃料の収集に費やす時間に及ぼす影響を測定します。

RCT 1 では、改良されたストーブに対して女性が喜んで支払う価格を調査しています。 また、フェーズ 1 の実現可能性段階で特定された 2 つの最も効果的なマーケティング メッセージ (健康状態の改善、時間の節約、地位の向上など) が支払い意欲の増加に及ぼす影響もテストします。 RCT 1 は、36 の小教区で 1 回の会議に平均 60 人の参加者が参加するセカンド プライス オークションを実施します。

RCT 1 から、RCT 2 は、参加者の購買決定に対する新規セールス オファー (無料トライアルと時間の支払いを含む) と、従来のオファー (キャッシュ アンド キャリー オファー) を受け取る人々の購入決定に対する効果をテストします。 デビッド I. レバイン博士 (このプロジェクトの共同 P.I.) が実施した都市カンパラでのパイロットに基づいて、結果は、従来のオファーを提供された世帯の 4% の利用率に対して、新しいオファーを提供された世帯の 44% の利用率を示しています。 仮説は、従来の提案と比較した場合、ウガンダの農村部で燃料効率の高い調理用コンロの利用が大幅に増加するという新しい提案です。

RCT 3 では、燃料効率の高い調理用コンロが健康、燃料の使用量、燃料の収集に費やす時間に与える影響を測定しています。 RCT 3 では、新規オファーを受け入れた人を初期グループと後期グループに無作為に割り付けます。 改善されたストーブが健康、燃料の使用、燃料の収集に費やされた時間などに与える影響を測定するために、ベースラインとフォローアップ調査、およびサンプル全体に対する関連する定量的測定と、サブの選択された定量的測定に関する小さなエンドラインがあります。 -サンプル。