Тестирование новых маркетинговых моделей для усовершенствованных кухонных плит — Уганда
Вмешательства по изменению поведения для улучшения приобретения и правильного использования усовершенствованных кухонных плит
Целью данного исследования является определение эффективности различных коммерческих предложений и различных маркетинговых сообщений для увеличения потребления энергоэффективных кухонных плит.
В этом исследовании будут рассмотрены следующие основные препятствия на пути приобретения и правильного использования усовершенствованных кухонных плит по четырем основным категориям:
- Неподходящий продукт или маркетинг для предполагаемых пользователей
- Отсутствие доверия потребителей к новым продуктам
- Неспособность решить финансовые проблемы потребителей
- Неспособность добиться изменения поведения
Для этого это исследование включает в себя 3 рандомизированных контролируемых испытания, в том числе: РКИ 1 – Тестирование эффективности маркетинговых сообщений в повышении готовности платить; RCT 2- Тестирование эффективности нового коммерческого предложения и его способности увеличить спрос на покупку энергоэффективных кухонных плит; и RCT 3-Измерение влияния экономичных кухонных плит на здоровье, потребление топлива и время, затрачиваемое на сбор топлива.
РКИ 1 изучает цену, которую женщины готовы платить за улучшенную плиту. Он также проверит влияние двух наиболее эффективных маркетинговых сообщений, определенных на этапе технико-экономического обоснования Фазы 1 (например, улучшение здоровья, экономия времени и высокий статус), на повышение готовности платить. RCT 1 проведет аукционы по второй цене в 36 приходах, в среднем на каждом собрании будет 60 участников.
Начиная с RCT 1, RCT 2 проверяет влияние нового предложения о продаже, которое включает бесплатную пробную версию и повременную оплату, на решения участников о покупке по сравнению с теми, кто получает традиционное предложение — предложение наличными и с собой. На основе пилотного проекта в городской Кампале, проведенного доктором Дэвидом И. Левином (со-PI в этом проекте), результаты показывают, что домохозяйства, которым предложили новое предложение, пользуются 44% по сравнению с 4% для тех, кто предлагал традиционное предложение. Гипотеза заключается в том, что новое предложение значительно увеличит использование экономичных кухонных плит в сельской местности Уганды по сравнению с традиционным предложением.
RCT 3 измеряет влияние экономичных кухонных плит на здоровье, расход топлива и время, затрачиваемое на сбор топлива. Для RCT 3 мы рандомизируем тех, кто примет новое предложение, на ранние и поздние группы. Чтобы измерить влияние усовершенствованных печей на здоровье, использование топлива, время, затрачиваемое на сбор топлива и т. д., будет проведено базовое и последующее обследование и соответствующие количественные показатели для нашей полной выборки, а также небольшой конечный показатель для избранных количественных показателей для подгруппы. -образец.
Обзор исследования
Статус
Вмешательство/лечение
- Другой: РКИ 1. Тестирование эффективности маркетинговых сообщений в повышении готовности платить
- Другой: RCT 2- Тестирование эффективности нового коммерческого предложения и его способности увеличить спрос на покупку энергоэффективных кухонных плит
- Другой: RCT 3-Измерение влияния экономичных кухонных плит на здоровье, расход топлива и время, затрачиваемое на сбор топлива
Подробное описание
Тип исследования
Регистрация (Действительный)
Фаза
- Непригодный
Контакты и местонахождение
Места учебы
-
-
California
-
Berkeley, California, Соединенные Штаты, 94720
- Haas School of Business, University of California, Berkeley
-
-
-
-
-
Mbarara, Уганда
- Mbarara district
-
-
Критерии участия
Критерии приемлемости
Возраст, подходящий для обучения
Принимает здоровых добровольцев
Полы, имеющие право на обучение
Описание
Учебный план
Как устроено исследование?
Детали дизайна
- Основная цель: Уход
- Распределение: Рандомизированный
- Интервенционная модель: Последовательное назначение
- Маскировка: Одинокий
Оружие и интервенции
Группа участников / Армия |
Вмешательство/лечение |
|---|---|
|
Экспериментальный: Маркетинговое сообщение о здоровье
Маркетинговое сообщение было сосредоточено на влиянии на здоровье приготовления пищи на дровах на костре из трех камней.
|
Мы проверяем, влияют ли какие-либо маркетинговые сообщения на готовность участников платить за экономичные кухонные плиты.
Все маркетинговые сообщения верны.
|
|
Экспериментальный: Маркетинговое сообщение о сбережениях
Маркетинговое сообщение было сосредоточено на экономии (и времени, и денег), связанной с использованием энергоэффективной кухонной плиты.
|
Мы проверяем, влияют ли какие-либо маркетинговые сообщения на готовность участников платить за экономичные кухонные плиты.
Все маркетинговые сообщения верны.
|
|
Экспериментальный: Маркетинговые сообщения о сбережениях и здоровом образе жизни объединены
Одна группа получит сообщения как о сбережениях, так и о здоровье.
|
Мы проверяем, влияют ли какие-либо маркетинговые сообщения на готовность участников платить за экономичные кухонные плиты.
Все маркетинговые сообщения верны.
|
|
Экспериментальный: Новое предложение по продаже
Эта группа получит бесплатную пробную версию и повременную оплату при покупке энергоэффективной кухонной плиты.
|
Мы проверяем, имеют ли домохозяйства, получившие новое предложение о продаже, более высокий спрос, чем те домохозяйства, которые получают традиционное предложение о продаже.
|
|
Экспериментальный: Ранние и поздние покупатели
Из тех, кто примет Новое предложение о продаже, половина покупателей будет случайным образом выбрана для начала бесплатной пробной версии в течение нескольких недель после собрания по продажам, а другая половина — опоздавшие покупатели — начнут свою бесплатную пробную версию в течение 2 месяцев после встречи. совещание по поводу продаж.
|
Из тех, кто примет Новое предложение о продаже, половина группы будет выбрана случайным образом, чтобы начать бесплатную пробную версию раньше, а другая половина получит бесплатную пробную версию позже.
Те, кто получит бесплатную пробную версию позже, будут служить контрольной группой по расходу топлива и воздействию твердых частиц на кухнях.
|
Что измеряет исследование?
Первичные показатели результатов
Мера результата |
Мера Описание |
Временное ограничение |
|---|---|---|
|
Эффективность маркетинговых сообщений в повышении готовности платить
Временное ограничение: В феврале 2012 г. мы оценим, повышают ли различные маркетинговые сообщения готовность платить.
|
Мы проверим, повышают ли определенные маркетинговые сообщения готовность платить через аукцион вторичной цены.
|
В феврале 2012 г. мы оценим, повышают ли различные маркетинговые сообщения готовность платить.
|
Вторичные показатели результатов
Мера результата |
Мера Описание |
Временное ограничение |
|---|---|---|
|
Проверьте эффективность нового коммерческого предложения для увеличения числа покупателей энергоэффективных кухонных плит
Временное ограничение: Это будет оцениваться с марта 2012 года по июль 2012 года.
|
Мы случайным образом выберем несколько округов, чтобы получить новое предложение о продаже, которое включает в себя бесплатную пробную версию и повременную оплату, а некоторые приходы получат традиционное предложение, которое представляет собой предложение немедленной оплаты полной стоимости.
Результатом будет процентное соотношение обеих групп, принявших Новое предложение, по сравнению с теми, кто принял Традиционное предложение.
|
Это будет оцениваться с марта 2012 года по июль 2012 года.
|
|
Измерение влияния экономичных кухонных плит на здоровье, потребление топлива и время, затрачиваемое на сбор топлива
Временное ограничение: Будет оцениваться в период с апреля 2012 г. по август 2012 г.
|
Мы будем измерять использование древесины, взвешивая древесину до без использования экономичной печи и после с использованием экономичной печи. Для мониторинга воздействия на здоровье мы будем измерять содержание твердых частиц с помощью. UCB PATS мониторы. Мы будем измерять PM до без экономичной печи и после с экономичной печью. Мы будем измерять время, затраченное на сбор топлива, с помощью вопросов самоотчета из базового, последующего и конечного опроса. |
Будет оцениваться в период с апреля 2012 г. по август 2012 г.
|
Соавторы и исследователи
Соавторы
Следователи
- Главный следователь: Theresa Beltramo, PhD, University of California, Berkeley
Публикации и полезные ссылки
Полезные ссылки
Даты записи исследования
Изучение основных дат
Начало исследования
Первичное завершение (Действительный)
Завершение исследования (Действительный)
Даты регистрации исследования
Первый отправленный
Впервые представлено, что соответствует критериям контроля качества
Первый опубликованный (Оценивать)
Обновления учебных записей
Последнее опубликованное обновление (Действительный)
Последнее отправленное обновление, отвечающее критериям контроля качества
Последняя проверка
Дополнительная информация
Термины, связанные с этим исследованием
Ключевые слова
Другие идентификационные номера исследования
- TRA001
Эта информация была получена непосредственно с веб-сайта clinicaltrials.gov без каких-либо изменений. Если у вас есть запросы на изменение, удаление или обновление сведений об исследовании, обращайтесь по адресу register@clinicaltrials.gov. Как только изменение будет реализовано на clinicaltrials.gov, оно будет автоматически обновлено и на нашем веб-сайте. .