개선된 쿡스토브를 위한 새로운 마케팅 모델 테스트 - 우간다

이 연구의 목적은 에너지 효율적인 쿡스토브의 활용을 높이기 위해 다양한 판매 제안과 다양한 마케팅 메시지의 효과를 결정하는 것입니다.

이 연구는 개선된 쿡스토브의 획득 및 올바른 사용에 대한 다음과 같은 주요 장벽을 네 가지 주요 범주로 다룰 것입니다.

• 의도된 사용자에게 부적절한 제품 또는 마케팅
• 신제품에 대한 소비자 신뢰 부족
• 소비자의 재정적 제약을 해결하지 못함
• 행동 변화 달성 실패

그렇게 하기 위해 이 연구에는 다음을 포함하는 3개의 무작위 대조 시험이 포함됩니다. RCT 1- 지불 의향 증가에 있어 마케팅 메시지의 효과 테스트; RCT 2 - 새로운 판매 제안의 효과 및 에너지 효율적인 쿡스토브 구매의 활용도를 높이는 능력 테스트; 및 RCT 3 - 건강, 연료 사용 및 연료 수집 시간에 대한 연료 효율적인 쿡스토브의 효과 측정.

RCT 1은 개선된 스토브에 대해 여성이 지불할 용의가 있는 가격을 연구합니다. 또한 1단계 타당성 단계에서 식별된 두 가지 가장 효과적인 마케팅 메시지(예: 건강 개선, 시간 절약, 높은 지위 확보)가 지불 의향 증가에 미치는 영향을 테스트합니다. RCT 1은 회의당 평균 60명의 참가자와 함께 36개 본당에서 2차 가격 경매를 실행할 것입니다.

RCT 1에서 RCT 2는 참가자의 구매 결정에 대한 무료 평가판 및 시간 지불을 포함하는 새로운 판매 제안의 효과와 기존 제안(현금 및 휴대 제안)을 받는 사람들을 비교하여 테스트합니다. Dr. David I. Levine(이 프로젝트의 공동 P.I.)이 수행한 도시 캄팔라의 파일럿을 기반으로 결과는 새로운 제안을 제공받은 가구의 경우 44%, 전통적인 제안을 받은 가구의 경우 4%의 이해를 보여줍니다. 가설은 새로운 제안이 전통적인 제안과 비교했을 때 우간다 시골 지역에서 연료 효율적인 쿡스토브의 활용을 크게 증가시킬 것이라는 것입니다.

RCT 3은 연료 효율이 높은 요리용 스토브가 건강, 연료 사용량 및 연료를 수집하는 데 소요되는 시간에 미치는 영향을 측정합니다. RCT 3의 경우 Novel 제안을 수락하는 사람들을 초기 그룹과 후기 그룹으로 무작위 배정합니다. 개선된 스토브가 건강, 연료 사용, 연료를 수집하는 데 소요되는 시간 등에 미치는 영향을 측정하기 위해 전체 샘플에 대한 기준선 및 후속 조사 및 관련 정량적 측정과 하위 항목에 대한 선별된 정량적 측정에 대한 작은 최종선이 있을 것입니다. -견본.