Testen neuer Marketingmodelle für verbesserte Kochherde - Uganda
Interventionen zur Verhaltensänderung, um den Erwerb und die korrekte Verwendung verbesserter Kochherde zu verbessern
Der Zweck dieser Studie ist es, die Wirksamkeit verschiedener Verkaufsangebote und verschiedener Marketingbotschaften zu bestimmen, um die Akzeptanz energieeffizienter Kochherde zu erhöhen.
Diese Forschung befasst sich mit den folgenden Haupthindernissen für den Erwerb und die korrekte Verwendung verbesserter Kochherde in vier Hauptkategorien:
- Unangemessenes Produkt oder Marketing für beabsichtigte Benutzer
- Fehlendes Vertrauen der Verbraucher in neue Produkte
- Versäumnis, die finanziellen Zwänge der Verbraucher anzugehen
- Nichterreichen einer Verhaltensänderung
Zu diesem Zweck umfasst diese Studie 3 randomisierte kontrollierte Studien, darunter: RCT 1 – Testen der Wirksamkeit von Marketingbotschaften bei der Erhöhung der Zahlungsbereitschaft; RCT 2 – Testen der Effektivität des neuartigen Verkaufsangebots und seiner Fähigkeit, die Akzeptanz des Kaufs energieeffizienter Kochherde zu erhöhen; und RCT 3 – Messung der Auswirkungen brennstoffeffizienter Kochherde auf die Gesundheit, den Brennstoffverbrauch und die Zeit, die mit dem Sammeln von Brennstoff verbracht wird.
RCT 1 untersucht den Preis, den Frauen bereit sind, für den verbesserten Herd zu zahlen. Es wird auch die Auswirkungen der beiden effektivsten Marketingbotschaften, die während der Machbarkeitsphase der Phase 1 identifiziert wurden (z. B. verbesserte Gesundheit, Zeitersparnis und hoher Status), auf die Erhöhung der Zahlungsbereitschaft getestet. RCT 1 wird Zweitpreisauktionen in 36 Gemeinden mit durchschnittlich 60 Teilnehmern pro Treffen durchführen.
Aus RCT 1 testet RCT 2 die Wirkung eines neuartigen Verkaufsangebots – das eine kostenlose Testversion und Zeitzahlungen umfasst – auf die Kaufentscheidungen der Teilnehmer im Vergleich zu denen, die das traditionelle Angebot erhalten – ein Cash-and-Carry-Angebot. Basierend auf einem Pilotprojekt im städtischen Kampala, das von Dr. David I. Levine (Co-PI bei diesem Projekt) durchgeführt wurde, zeigen die Ergebnisse eine 44-prozentige Akzeptanz bei den Haushalten, denen das neuartige Angebot angeboten wurde, im Vergleich zu einer 4-prozentigen Akzeptanz bei denjenigen, denen das traditionelle Angebot angeboten wurde. Die Hypothese ist, dass ein neuartiges Angebot die Akzeptanz von kraftstoffeffizienten Kochherden im ländlichen Uganda im Vergleich zu einem traditionellen Angebot erheblich steigern wird.
RCT 3 misst die Auswirkungen brennstoffeffizienter Kochherde auf die Gesundheit, den Brennstoffverbrauch und die Zeit, die für das Sammeln von Brennstoff aufgewendet wird. Für RCT 3 werden wir diejenigen, die das neuartige Angebot annehmen, zufällig in frühe und späte Gruppen einteilen. Um die Auswirkungen verbesserter Kocher auf die Gesundheit, den Brennstoffverbrauch, die Zeit, die mit dem Sammeln von Brennstoff verbracht wird, usw. zu messen, wird es eine Basis- und Folgeumfrage und damit verbundene quantitative Maßnahmen zu unserer vollständigen Stichprobe und eine kleine Endlinie zu ausgewählten quantitativen Maßnahmen für ein Sub geben -Probe.
Studienübersicht
Status
Bedingungen
Intervention / Behandlung
- Sonstiges: RCT 1 – Testen der Wirksamkeit von Marketingbotschaften zur Erhöhung der Zahlungsbereitschaft
- Sonstiges: RCT 2 – Testen der Effektivität des neuartigen Verkaufsangebots und seiner Fähigkeit, die Kaufbereitschaft für energieeffiziente Kochherde zu erhöhen
- Sonstiges: RCT 3 – Messung der Auswirkungen brennstoffeffizienter Kochherde auf die Gesundheit, den Brennstoffverbrauch und die Zeit, die mit dem Sammeln von Brennstoff verbracht wird
Detaillierte Beschreibung
Studientyp
Einschreibung (Tatsächlich)
Phase
- Unzutreffend
Kontakte und Standorte
Studienorte
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Mbarara, Uganda
- Mbarara district
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California
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Berkeley, California, Vereinigte Staaten, 94720
- Haas School of Business, University of California, Berkeley
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Teilnahmekriterien
Zulassungskriterien
Studienberechtigtes Alter
Akzeptiert gesunde Freiwillige
Studienberechtigte Geschlechter
Beschreibung
Studienplan
Wie ist die Studie aufgebaut?
Designdetails
- Hauptzweck: Behandlung
- Zuteilung: Zufällig
- Interventionsmodell: Sequenzielle Zuweisung
- Maskierung: Single
Waffen und Interventionen
Teilnehmergruppe / Arm |
Intervention / Behandlung |
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Experimental: Gesundheitsmarketing-Botschaft
Marketingbotschaft konzentrierte sich auf die gesundheitlichen Auswirkungen des Kochens mit Holz auf einem Drei-Steine-Feuer.
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Wir testen, ob Marketingbotschaften die Zahlungsbereitschaft der Teilnehmer für die brennstoffeffizienten Kochherde beeinflussen.
Alle Marketingbotschaften sind wahr.
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Experimental: Sparmarketing-Nachricht
Marketingbotschaft konzentrierte sich auf Einsparungen (sowohl Zeit als auch Geld) im Zusammenhang mit der Verwendung eines energieeffizienten Kochherds.
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Wir testen, ob Marketingbotschaften die Zahlungsbereitschaft der Teilnehmer für die brennstoffeffizienten Kochherde beeinflussen.
Alle Marketingbotschaften sind wahr.
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Experimental: Spar- und Gesundheitsmarketing-Botschaften kombiniert
Eine Gruppe erhält sowohl die Spar- als auch die Gesundheitsmarketingbotschaft.
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Wir testen, ob Marketingbotschaften die Zahlungsbereitschaft der Teilnehmer für die brennstoffeffizienten Kochherde beeinflussen.
Alle Marketingbotschaften sind wahr.
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Experimental: Neuartiges Verkaufsangebot
Diese Gruppe erhält beim Kauf eines energieeffizienten Kochherds eine kostenlose Testversion und Zeitzahlungen.
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Wir testen, ob Haushalte, die das neuartige Verkaufsangebot erhalten, eine höhere Inanspruchnahme haben als Haushalte, die das traditionelle Verkaufsangebot erhalten.
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Experimental: Frühe vs. späte Käufer
Von denen, die das neuartige Verkaufsangebot annehmen, wird die Hälfte der Käufer nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, um ihre kostenlose Testversion innerhalb weniger Wochen nach dem Verkaufstreffen zu beginnen, während die andere Hälfte – die späten Käufer – ihre kostenlose Testversion innerhalb von 2 Monaten nach dem beginnt Verkaufsmeeting.
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Von denen, die das Novel Sales Offer annehmen, wird die Hälfte der Gruppe nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, um ihre kostenlose Testversion früher zu beginnen, während die andere Hälfte ihre kostenlose Testversion spät erhält.
Diejenigen, die ihre kostenlose Testversion zu spät erhalten, dienen als Kontrollgruppe für den Kraftstoffverbrauch und die Feinstaubbelastung in Küchen.
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Was misst die Studie?
Primäre Ergebnismessungen
Ergebnis Maßnahme |
Maßnahmenbeschreibung |
Zeitfenster |
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Wirksamkeit von Marketingbotschaften zur Steigerung der Zahlungsbereitschaft
Zeitfenster: Im Februar 2012 prüfen wir, ob unterschiedliche Marketingbotschaften die Zahlungsbereitschaft steigern.
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Wir werden testen, ob bestimmte Marketingbotschaften die Zahlungsbereitschaft durch eine Zweitpreisauktion steigern.
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Im Februar 2012 prüfen wir, ob unterschiedliche Marketingbotschaften die Zahlungsbereitschaft steigern.
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Sekundäre Ergebnismessungen
Ergebnis Maßnahme |
Maßnahmenbeschreibung |
Zeitfenster |
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Testen Sie die Wirksamkeit des neuartigen Verkaufsangebots, um die Akzeptanz beim Kauf energieeffizienter Kochherde zu steigern
Zeitfenster: Dies wird von März 2012 bis Juli 2012 bewertet
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Wir werden nach dem Zufallsprinzip einige Gemeinden auswählen, um das Novel Sales Offer zu erhalten, das eine kostenlose Testversion und Zeitzahlungen beinhaltet, und einige Gemeinden, um das traditionelle Angebot zu erhalten, bei dem es sich um das Angebot handelt, den vollen Preis sofort zu bezahlen.
Das Ergebnis ist der Prozentsatz beider Gruppen, die das neuartige Angebot annehmen, im Vergleich zu denen, die das traditionelle Angebot annehmen.
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Dies wird von März 2012 bis Juli 2012 bewertet
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Messen Sie die Auswirkungen von kraftstoffsparenden Kochherden auf die Gesundheit, den Kraftstoffverbrauch und die Zeit, die Sie mit dem Sammeln von Kraftstoff verbringen
Zeitfenster: Wird zwischen April 2012 und August 2012 bewertet
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Wir messen den Holzverbrauch, indem wir Holz vorher ohne brennstoffeffizienten Ofen und nachher mit brennstoffeffizientem Ofen wiegen. Um die Auswirkungen auf die Gesundheit zu überwachen, werden wir Feinstaub über messen. UCB PATS-Monitore. Wir messen PM vorher ohne den brennstoffeffizienten Herd und danach mit dem brennstoffeffizienten Herd. Wir messen die Zeit, die für das Sammeln von Kraftstoff aufgewendet wird, indem wir Umfragefragen aus einer Basis-, Folge- und Endline-Umfrage selbst melden. |
Wird zwischen April 2012 und August 2012 bewertet
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Mitarbeiter und Ermittler
Mitarbeiter
Ermittler
- Hauptermittler: Theresa Beltramo, PhD, University of California, Berkeley
Publikationen und hilfreiche Links
Nützliche Links
Studienaufzeichnungsdaten
Haupttermine studieren
Studienbeginn
Primärer Abschluss (Tatsächlich)
Studienabschluss (Tatsächlich)
Studienanmeldedaten
Zuerst eingereicht
Zuerst eingereicht, das die QC-Kriterien erfüllt hat
Zuerst gepostet (Schätzen)
Studienaufzeichnungsaktualisierungen
Letztes Update gepostet (Tatsächlich)
Letztes eingereichtes Update, das die QC-Kriterien erfüllt
Zuletzt verifiziert
Mehr Informationen
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Schlüsselwörter
Andere Studien-ID-Nummern
- TRA001
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