Testowanie nowych modeli marketingowych dla ulepszonych kuchenek — Uganda
Interwencje w zakresie zmiany zachowań w celu poprawy pozyskiwania i prawidłowego użytkowania ulepszonych kuchenek
Celem tego badania jest określenie skuteczności różnych ofert sprzedaży i różnych komunikatów marketingowych w celu zwiększenia popularności energooszczędnych kuchenek.
Badania te będą dotyczyć następujących głównych barier w nabywaniu i prawidłowym użytkowaniu ulepszonych kuchenek w czterech głównych kategoriach:
- Nieodpowiedni produkt lub marketing dla zamierzonych użytkowników
- Brak zaufania konsumentów do nowych produktów
- Nieuwzględnienie ograniczeń finansowych konsumentów
- Niepowodzenie w osiągnięciu zmiany zachowania
W tym celu niniejsze badanie obejmuje 3 randomizowane, kontrolowane próby, w tym: RCT 1 — Testowanie skuteczności komunikatów marketingowych w zwiększaniu gotowości do zapłaty; RCT 2 – Badanie skuteczności nowej oferty sprzedaży i jej zdolności do zwiększenia zainteresowania zakupem energooszczędnych kuchenek; oraz RCT 3-Zmierz wpływ energooszczędnych kuchenek na zdrowie, zużycie paliwa i czas spędzony na zbieraniu paliwa.
RCT 1 bada cenę, jaką kobiety są skłonne zapłacić za ulepszony piec. Przetestuje również wpływ dwóch najskuteczniejszych komunikatów marketingowych zidentyfikowanych na etapie 1 fazy wykonalności (np. poprawa stanu zdrowia, oszczędność czasu i wysoki status) na zwiększenie chęci płacenia. RCT 1 przeprowadzi aukcje drugiej ceny w 36 parafiach ze średnią 60 uczestnikami na spotkanie.
Z RCT 1, RCT 2 testuje wpływ nowej oferty sprzedaży - która obejmuje bezpłatny okres próbny i płatności czasowe - na decyzje zakupowe uczestników w porównaniu z tymi, którzy otrzymują ofertę tradycyjną - ofertę cash and carry. Na podstawie pilotażu przeprowadzonego w miejskiej Kampali przez dr Davida I. Levine'a (współproducenta tego projektu) wyniki wskazują na 44% wykorzystania dla gospodarstw domowych, którym zaoferowano nową ofertę w porównaniu z 4% wykorzystaniem dla gospodarstw domowych, którym zaoferowano tradycyjną ofertę. Hipoteza jest taka, że nowa oferta znacznie zwiększy wykorzystanie energooszczędnych pieców kuchennych na obszarach wiejskich Ugandy w porównaniu z tradycyjną ofertą.
RCT 3 mierzy wpływ energooszczędnych kuchenek na zdrowie, zużycie paliwa i czas spędzony na zbieraniu paliwa. W RCT 3 losowo przydzielimy tych, którzy przyjmą Nową Ofertę do grup wczesnych i późnych. Aby zmierzyć wpływ ulepszonych pieców na zdrowie, zużycie paliwa, czas spędzony na zbieraniu paliwa itp., zostanie przeprowadzona ankieta wyjściowa i kontrolna oraz powiązane pomiary ilościowe na naszej pełnej próbie i małej linii końcowej na wybranych pomiarach ilościowych dla podgrupy -próbka.
Przegląd badań
Status
Interwencja / Leczenie
- Inny: RCT 1 – Badanie skuteczności komunikatów marketingowych w zwiększaniu gotowości do zapłaty
- Inny: RCT 2 – Badanie skuteczności nowej oferty sprzedaży i jej zdolności do zwiększenia zainteresowania zakupem energooszczędnych kuchenek
- Inny: RCT 3 — Zmierz wpływ energooszczędnych kuchenek na zdrowie, zużycie paliwa i czas spędzony na zbieraniu paliwa
Szczegółowy opis
Typ studiów
Zapisy (Rzeczywisty)
Faza
- Nie dotyczy
Kontakty i lokalizacje
Lokalizacje studiów
-
-
California
-
Berkeley, California, Stany Zjednoczone, 94720
- Haas School of Business, University of California, Berkeley
-
-
-
-
-
Mbarara, Uganda
- Mbarara district
-
-
Kryteria uczestnictwa
Kryteria kwalifikacji
Wiek uprawniający do nauki
Akceptuje zdrowych ochotników
Płeć kwalifikująca się do nauki
Opis
Plan studiów
Jak projektuje się badanie?
Szczegóły projektu
- Główny cel: Leczenie
- Przydział: Randomizowane
- Model interwencyjny: Zadanie sekwencyjne
- Maskowanie: Pojedynczy
Broń i interwencje
Grupa uczestników / Arm |
Interwencja / Leczenie |
|---|---|
|
Eksperymentalny: Wiadomość marketingu zdrowotnego
Przekaz marketingowy skupiony na zdrowotnych skutkach gotowania na drewnie na ogniu z trzech kamieni.
|
Sprawdzamy, czy jakiekolwiek komunikaty marketingowe wpływają na gotowość uczestników do płacenia za energooszczędne kuchenki.
Wszystkie komunikaty marketingowe są prawdziwe.
|
|
Eksperymentalny: Wiadomość marketingowa dotycząca oszczędności
Przekaz marketingowy skoncentrowany na oszczędnościach (zarówno czasu, jak i pieniędzy) związanych z użytkowaniem energooszczędnej kuchenki.
|
Sprawdzamy, czy jakiekolwiek komunikaty marketingowe wpływają na gotowość uczestników do płacenia za energooszczędne kuchenki.
Wszystkie komunikaty marketingowe są prawdziwe.
|
|
Eksperymentalny: Oszczędności i wiadomości marketingowe dotyczące zdrowia połączone
Jedna grupa otrzyma wiadomości marketingowe dotyczące oszczędności i zdrowia.
|
Sprawdzamy, czy jakiekolwiek komunikaty marketingowe wpływają na gotowość uczestników do płacenia za energooszczędne kuchenki.
Wszystkie komunikaty marketingowe są prawdziwe.
|
|
Eksperymentalny: Nowatorska oferta sprzedaży
Ta grupa otrzyma bezpłatną wersję próbną i płatności za czas przy zakupie energooszczędnej kuchenki.
|
Sprawdzamy, czy gospodarstwa domowe, które otrzymują Nową Ofertę Sprzedaży, mają większe zainteresowanie niż gospodarstwa domowe, które otrzymują Tradycyjną Ofertę Sprzedaży.
|
|
Eksperymentalny: Kupujący wcześnie kontra późno
Spośród tych, którzy zaakceptują nową ofertę sprzedaży, połowa kupujących zostanie losowo wybrana do rozpoczęcia bezpłatnego okresu próbnego w ciągu kilku tygodni od spotkania sprzedażowego, podczas gdy druga połowa – kupujący, którzy spóźnili się – rozpocznie bezpłatny okres próbny w ciągu 2 miesięcy od spotkanie sprzedażowe.
|
Spośród tych, którzy zaakceptują ofertę nowej sprzedaży, połowa grupy zostanie losowo wybrana do wcześniejszego rozpoczęcia bezpłatnego okresu próbnego, a druga połowa otrzyma bezpłatny okres próbny później.
Osoby, które otrzymają bezpłatną wersję próbną w późniejszym terminie, będą stanowić grupę kontrolną pod względem zużycia paliwa i narażenia na cząstki stałe w kuchniach.
|
Co mierzy badanie?
Podstawowe miary wyniku
Miara wyniku |
Opis środka |
Ramy czasowe |
|---|---|---|
|
Skuteczność komunikatów marketingowych w zwiększaniu skłonności do płacenia
Ramy czasowe: W lutym 2012 ocenimy, czy różne komunikaty marketingowe zwiększają skłonność do płacenia.
|
Poprzez aukcję ceny wtórnej sprawdzimy, czy określone komunikaty marketingowe zwiększają chęć zapłaty.
|
W lutym 2012 ocenimy, czy różne komunikaty marketingowe zwiększają skłonność do płacenia.
|
Miary wyników drugorzędnych
Miara wyniku |
Opis środka |
Ramy czasowe |
|---|---|---|
|
Przetestuj skuteczność nowej oferty sprzedaży, aby zwiększyć zainteresowanie zakupem energooszczędnych kuchenek
Ramy czasowe: Będzie to oceniane od marca 2012 do lipca 2012
|
Losowo wybierzemy niektóre parafie, które otrzymają Nową Ofertę Sprzedaży, która obejmuje bezpłatny okres próbny i płatności czasowe, oraz niektóre parafie, które otrzymają Tradycyjną Ofertę, czyli ofertę natychmiastowej zapłaty pełnej ceny.
Wynikiem będzie odsetek obu grup, które przyjmą Nową Ofertę w stosunku do tych, które przyjmą Tradycyjną Ofertę.
|
Będzie to oceniane od marca 2012 do lipca 2012
|
|
Zmierz wpływ energooszczędnych kuchenek na zdrowie, zużycie paliwa i czas spędzony na zbieraniu paliwa
Ramy czasowe: Zostanie oceniony między kwietniem 2012 a sierpniem 2012
|
Zmierzymy zużycie drewna, ważąc drewno przed i po wyjęciu z pieca o niskim zużyciu paliwa. Aby monitorować wpływ na zdrowie, będziemy mierzyć cząstki stałe za pomocą. Monitory UCB PATS. Zmierzymy PM przed i po bez oszczędnego pieca i po z oszczędnym piecem. Będziemy mierzyć czas spędzony na zbieraniu paliwa za pomocą samodzielnie zgłaszanych pytań ankietowych z badania podstawowego, uzupełniającego i końcowego. |
Zostanie oceniony między kwietniem 2012 a sierpniem 2012
|
Współpracownicy i badacze
Współpracownicy
Śledczy
- Główny śledczy: Theresa Beltramo, PhD, University of California, Berkeley
Publikacje i pomocne linki
Przydatne linki
Daty zapisu na studia
Główne daty studiów
Rozpoczęcie studiów
Zakończenie podstawowe (Rzeczywisty)
Ukończenie studiów (Rzeczywisty)
Daty rejestracji na studia
Pierwszy przesłany
Pierwszy przesłany, który spełnia kryteria kontroli jakości
Pierwszy wysłany (Oszacować)
Aktualizacje rekordów badań
Ostatnia wysłana aktualizacja (Rzeczywisty)
Ostatnia przesłana aktualizacja, która spełniała kryteria kontroli jakości
Ostatnia weryfikacja
Więcej informacji
Terminy związane z tym badaniem
Słowa kluczowe
Inne numery identyfikacyjne badania
- TRA001
Te informacje zostały pobrane bezpośrednio ze strony internetowej clinicaltrials.gov bez żadnych zmian. Jeśli chcesz zmienić, usunąć lub zaktualizować dane swojego badania, skontaktuj się z register@clinicaltrials.gov. Gdy tylko zmiana zostanie wprowadzona na stronie clinicaltrials.gov, zostanie ona automatycznie zaktualizowana również na naszej stronie internetowej .