Uusien markkinointimallien testaus parannetuille liesille - Uganda
Käyttäytymisen muutostoimenpiteet parannettujen liesien hankinnan ja oikean käytön parantamiseksi
Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää erilaisten myyntitarjousten ja erilaisten markkinointiviestien tehokkuutta energiatehokkaiden liesien käyttöönoton lisäämiseksi.
Tässä tutkimuksessa käsitellään seuraavia suuria esteitä parannettujen liesien hankinnassa ja oikein käytössä neljään pääluokkaan:
- Sopimaton tuote tai markkinointi aiotuille käyttäjille
- Kuluttajien luottamuksen puute uusiin tuotteisiin
- Kuluttajien taloudellisiin rajoituksiin puuttuminen
- Käyttäytymisen muutoksen saavuttamatta jättäminen
Tätä varten tämä tutkimus sisältää 3 satunnaistettua kontrolloitua kokeilua, mukaan lukien: RCT 1 - Markkinointiviestien tehokkuuden testaus maksuhalukkuuden lisäämisessä; RCT 2 – Testataan uuden myyntitarjouksen tehokkuutta ja sen kykyä lisätä energiatehokkaiden liesien ostamista; ja RCT 3-Mittaa polttoainetehokkaiden liesien vaikutukset terveyteen, polttoaineen käyttöön ja polttoaineen keräämiseen käytettyyn aikaan.
RCT 1 tutkii hintaa, jonka naiset ovat valmiita maksamaan parannetusta liesistä. Se testaa myös vaiheen 1 toteutettavuusvaiheessa tunnistetun kahden tehokkaimman markkinointiviestin (esim. parantunut terveys, säästää aikaa ja hyvä asema) vaikutuksia maksuhalukkuuden kasvuun. RCT 1 järjestää toisen hintaisen huutokaupan 36 seurakunnassa, keskimäärin 60 osallistujaa per kokous.
RCT 1:stä RCT 2 testaa uuden myyntitarjouksen - joka sisältää ilmaisen kokeilujakson ja aikamaksut - vaikutusta osallistujien ostopäätöksiin verrattuna perinteisen tarjouksen saajiin - käteis- ja noutotarjous. Tohtori David I. Levinen (tässä hankkeessa P.I.) suorittaman Kampalan kaupunkitutkimuksen tulokset osoittavat, että kotitalouksissa, jotka tarjosivat uutta, 44 %, verrattuna perinteiseen tarjoukseen tarjottujen kotitalouksien 4 %:iin. Oletuksena on, että uusi tarjous lisää merkittävästi polttoainetehokkaiden liesien käyttöä Ugandan maaseudulla verrattuna perinteiseen tarjoukseen.
RCT 3 mittaa polttoainetehokkaiden liesien vaikutuksia terveyteen, polttoaineen käyttöön ja polttoaineen keräämiseen käytettyyn aikaan. RCT 3:ssa satunnaistamme uuden tarjouksen hyväksyneet varhaisiin ja myöhäisiin ryhmiin. Jotta voidaan mitata parantuneiden liesien vaikutuksia terveyteen, polttoaineen käyttöön, polttoaineen keräämiseen käytettyyn aikaan jne., tehdään perus- ja seurantatutkimus ja siihen liittyvät kvantitatiiviset toimenpiteet koko otoksellemme ja pieni lopputulos valikoiduista kvantitatiivisista toimenpiteistä osalle. -näyte.
Tutkimuksen yleiskatsaus
Tila
Interventio / Hoito
- Muut: RCT 1 – Markkinointiviestien tehokkuuden testaus maksuhalukkuuden lisäämisessä
- Muut: RCT 2 - Uuden myyntitarjouksen tehokkuuden ja sen kyvyn lisätä energiatehokkaiden liesien ostamista testaus
- Muut: RCT 3 - Mittaa polttoainetehokkaiden liesien vaikutukset terveyteen, polttoaineen käyttöön ja polttoaineen keräämiseen käytettyyn aikaan
Yksityiskohtainen kuvaus
Opintotyyppi
Ilmoittautuminen (Todellinen)
Vaihe
- Ei sovellettavissa
Yhteystiedot ja paikat
Opiskelupaikat
-
-
-
Mbarara, Uganda
- Mbarara district
-
-
-
-
California
-
Berkeley, California, Yhdysvallat, 94720
- Haas School of Business, University of California, Berkeley
-
-
Osallistumiskriteerit
Kelpoisuusvaatimukset
Opintokelpoiset iät
Hyväksyy terveitä vapaaehtoisia
Sukupuolet, jotka voivat opiskella
Kuvaus
Opintosuunnitelma
Miten tutkimus on suunniteltu?
Suunnittelun yksityiskohdat
- Ensisijainen käyttötarkoitus: Hoito
- Jako: Satunnaistettu
- Inventiomalli: Peräkkäinen tehtävä
- Naamiointi: Yksittäinen
Aseet ja interventiot
Osallistujaryhmä / Arm |
Interventio / Hoito |
|---|---|
|
Kokeellinen: Terveysmarkkinointiviesti
Markkinointiviesti keskittyi puun kypsennyksen terveysvaikutuksiin kolmen kiven tulessa.
|
Testaamme, vaikuttavatko markkinointiviestit osallistujien halukkuuteen maksaa polttoainetehokkaista liesistä.
Kaikki markkinointiviestit ovat totta.
|
|
Kokeellinen: Säästömarkkinointiviesti
Markkinointiviesti keskittyi energiatehokkaan lieden käyttöön liittyviin säästöihin (sekä ajan että rahan).
|
Testaamme, vaikuttavatko markkinointiviestit osallistujien halukkuuteen maksaa polttoainetehokkaista liesistä.
Kaikki markkinointiviestit ovat totta.
|
|
Kokeellinen: Säästö- ja terveysmarkkinointiviestit yhdistettynä
Yksi ryhmä saa sekä säästö- että terveysmarkkinointiviestit.
|
Testaamme, vaikuttavatko markkinointiviestit osallistujien halukkuuteen maksaa polttoainetehokkaista liesistä.
Kaikki markkinointiviestit ovat totta.
|
|
Kokeellinen: Uusi myyntitarjous
Tämä ryhmä saa ilmaisen kokeilujakson ja aikamaksut ostaessaan energiatehokkaan liesi.
|
Testaamme, ovatko uuden myyntitarjouksen saaneet kotitaloudet korkeammat kuin perinteisen myyntitarjouksen saaneet kotitaloudet.
|
|
Kokeellinen: Varhaiset vs. myöhäiset ostajat
Niistä, jotka hyväksyvät uuden myyntitarjouksen, puolet ostajista valitaan sattumanvaraisesti aloittamaan ilmaisen kokeilujaksonsa muutaman viikon kuluessa myyntitapaamisesta, kun taas toinen puoli, myöhässä ostaneet, aloittaa ilmaisen kokeilujaksonsa kahden kuukauden sisällä tilauksesta. myyntitapaaminen.
|
Niistä, jotka hyväksyvät uuden myyntitarjouksen, puolet ryhmästä valitaan satunnaisesti aloittamaan ilmaisen kokeilujaksonsa aikaisin, kun taas toinen puoli saa ilmaisen kokeilunsa myöhään.
Ne, jotka saavat ilmaisen kokeilunsa myöhässä, toimivat kontrolliryhmänä polttoaineen kulutuksen ja hiukkasille altistumisen osalta keittiöissä.
|
Mitä tutkimuksessa mitataan?
Ensisijaiset tulostoimenpiteet
Tulosmittaus |
Toimenpiteen kuvaus |
Aikaikkuna |
|---|---|---|
|
Markkinointiviestien tehokkuus maksuhalukkuuden lisäämisessä
Aikaikkuna: Helmikuun 2012 aikana arvioimme, lisäävätkö erilaiset markkinointiviestit maksuhalua vai eivät.
|
Testaamme toissijaisen hintahuutokaupan kautta, lisäävätkö tietyt markkinointiviestit maksuhalua.
|
Helmikuun 2012 aikana arvioimme, lisäävätkö erilaiset markkinointiviestit maksuhalua vai eivät.
|
Toissijaiset tulostoimenpiteet
Tulosmittaus |
Toimenpiteen kuvaus |
Aikaikkuna |
|---|---|---|
|
Testaa uuden myyntitarjouksen tehokkuutta energiatehokkaiden liesien ostamisen lisäämiseksi
Aikaikkuna: Tämä arvioidaan maaliskuusta 2012 heinäkuuhun 2012
|
Valitsemme satunnaisesti jotkin seurakunnat vastaanottamaan uuden myyntitarjouksen, joka sisältää ilmaisen kokeilujakson ja aikamaksut, ja jotkin seurakunnat saavat Perinteisen tarjouksen, joka on tarjous maksaa heti täysi hinta.
Tulos on niiden ryhmien prosenttiosuus, jotka hyväksyvät uuden tarjouksen, verrattuna niihin, jotka hyväksyvät perinteisen tarjouksen.
|
Tämä arvioidaan maaliskuusta 2012 heinäkuuhun 2012
|
|
Mittaa polttoainetehokkaiden liesien vaikutukset terveyteen, polttoaineen käyttöön ja polttoaineen keräämiseen käytettyyn aikaan
Aikaikkuna: Arvioidaan huhtikuun 2012 ja elokuun 2012 välisenä aikana
|
Mittaamme puun käytön punnitsemalla puut ennen ilman polttoainetehokasta ja jälkeen polttoainetehokkaalla kiukaan kanssa. Seurataksemme terveyteen kohdistuvia vaikutuksia mittaamme hiukkasmateriaaleja. UCB PATS -näytöt. Mittaamme PM:n ennen ilman polttoainetehokasta ja jälkeen polttoainetehokkaalla keittimellä. Mittaamme polttoaineen keräämiseen käytettyä aikaa raportoimalla itse kyselyn kysymykset perus-, seuranta- ja loppukyselystä. |
Arvioidaan huhtikuun 2012 ja elokuun 2012 välisenä aikana
|
Yhteistyökumppanit ja tutkijat
Sponsori
Yhteistyökumppanit
Tutkijat
- Päätutkija: Theresa Beltramo, PhD, University of California, Berkeley
Julkaisuja ja hyödyllisiä linkkejä
Hyödyllisiä linkkejä
Opintojen ennätyspäivät
Opi tärkeimmät päivämäärät
Opiskelun aloitus
Ensisijainen valmistuminen (Todellinen)
Opintojen valmistuminen (Todellinen)
Opintoihin ilmoittautumispäivät
Ensimmäinen lähetetty
Ensimmäinen toimitettu, joka täytti QC-kriteerit
Ensimmäinen Lähetetty (Arvio)
Tutkimustietojen päivitykset
Viimeisin päivitys julkaistu (Todellinen)
Viimeisin lähetetty päivitys, joka täytti QC-kriteerit
Viimeksi vahvistettu
Lisää tietoa
Tähän tutkimukseen liittyvät termit
Avainsanat
Muut tutkimustunnusnumerot
- TRA001
Nämä tiedot haettiin suoraan verkkosivustolta clinicaltrials.gov ilman muutoksia. Jos sinulla on pyyntöjä muuttaa, poistaa tai päivittää tutkimustietojasi, ota yhteyttä register@clinicaltrials.gov. Heti kun muutos on otettu käyttöön osoitteessa clinicaltrials.gov, se päivitetään automaattisesti myös verkkosivustollemme .