Test de nouveaux modèles de commercialisation pour les foyers améliorés - Ouganda
Interventions de changement de comportement pour améliorer l'acquisition et l'utilisation correcte des foyers améliorés
Le but de cette étude est de déterminer l'efficacité des différentes offres de vente et des différents messages marketing pour augmenter l'adoption des foyers économes en énergie.
Cette recherche abordera les principaux obstacles suivants à l'acquisition et à l'utilisation correcte des foyers améliorés dans quatre catégories principales :
- Produit ou marketing inapproprié pour les utilisateurs visés
- Manque de confiance des consommateurs dans les nouveaux produits
- Non prise en compte des contraintes financières des consommateurs
- Incapacité à obtenir un changement de comportement
Pour ce faire, cette recherche comprend 3 essais contrôlés randomisés, notamment :RCT 1- Test de l'efficacité des messages marketing pour augmenter la volonté de payer ; RCT 2- Tester l'efficacité de la nouvelle offre de vente et sa capacité à augmenter l'adoption de l'achat de foyers éconergétiques ; et ECR 3-Mesurer les effets des fourneaux économes en carburant sur la santé, la consommation de carburant et le temps passé à récupérer le carburant.
L'ECR 1 étudie le prix que les femmes sont prêtes à payer pour le foyer amélioré. Il testera également les effets des deux messages marketing les plus efficaces identifiés au cours de l'étape de faisabilité de la phase 1 (par exemple, une meilleure santé, un gain de temps et un statut élevé) sur l'augmentation de la volonté de payer. Le RCT 1 organisera des ventes aux enchères au second prix dans 36 paroisses avec une moyenne de 60 participants par réunion.
À partir du RCT 1, le RCT 2 teste l'effet d'une nouvelle offre de vente - qui comprend un essai gratuit et des paiements de temps - sur les décisions d'achat des participants par rapport à ceux qui reçoivent l'offre traditionnelle - une offre de paiement à emporter. Sur la base d'un projet pilote dans la ville de Kampala mené par le Dr David I. Levine (co-P.I. sur ce projet), les résultats montrent une adoption de 44 % pour les ménages à qui l'offre nouvelle a été proposée contre une adoption de 4 % pour ceux à qui l'offre traditionnelle a été proposée. L'hypothèse est qu'une nouvelle offre augmentera considérablement l'adoption de foyers économes en combustible dans les zones rurales de l'Ouganda par rapport à une offre traditionnelle.
Le RCT 3 mesure les impacts des foyers économes en combustible sur la santé, la consommation de combustible et le temps passé à collecter le combustible. Pour le RCT 3, nous répartirons au hasard ceux qui acceptent la nouvelle offre en groupes précoces et tardifs. Pour mesurer les impacts des foyers améliorés sur la santé, l'utilisation du combustible, le temps passé à collecter le combustible, etc., il y aura une enquête de référence et de suivi et des mesures quantitatives associées sur notre échantillon complet et une petite ligne finale sur certaines mesures quantitatives pour un sous-échantillon. -goûter.
Aperçu de l'étude
Statut
Les conditions
Intervention / Traitement
- Autre: ECR 1- Tester l'efficacité des messages marketing pour augmenter la volonté de payer
- Autre: ECR 2 - Test de l'efficacité de la nouvelle offre de vente et de sa capacité à augmenter l'adoption de l'achat de foyers éconergétiques
- Autre: ECR 3-Mesurer les effets des foyers économes en carburant sur la santé, la consommation de carburant et le temps consacré à la collecte de carburant
Description détaillée
Type d'étude
Inscription (Réel)
Phase
- N'est pas applicable
Contacts et emplacements
Lieux d'étude
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Mbarara, Ouganda
- Mbarara district
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California
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Berkeley, California, États-Unis, 94720
- Haas School of Business, University of California, Berkeley
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Critères de participation
Critère d'éligibilité
Âges éligibles pour étudier
Accepte les volontaires sains
Sexes éligibles pour l'étude
La description
Plan d'étude
Comment l'étude est-elle conçue ?
Détails de conception
- Objectif principal: Traitement
- Répartition: Randomisé
- Modèle interventionnel: Affectation séquentielle
- Masquage: Seul
Armes et Interventions
Groupe de participants / Bras |
Intervention / Traitement |
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Expérimental: Message de marketing de la santé
Message marketing axé sur les effets sur la santé de la cuisson au bois sur un feu à trois pierres.
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Nous testons si les messages marketing affectent la volonté des participants à payer pour les cuisinières économes en combustible.
Tous les messages marketing sont vrais.
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Expérimental: Message marketing sur l'épargne
Message marketing axé sur les économies (de temps et d'argent) liées à l'utilisation d'un foyer économe en énergie.
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Nous testons si les messages marketing affectent la volonté des participants à payer pour les cuisinières économes en combustible.
Tous les messages marketing sont vrais.
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Expérimental: Messages d'épargne et de marketing de la santé combinés
Un groupe recevra à la fois les messages d'épargne et de marketing de la santé.
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Nous testons si les messages marketing affectent la volonté des participants à payer pour les cuisinières économes en combustible.
Tous les messages marketing sont vrais.
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Expérimental: Nouvelle offre de vente
Ce groupe recevra un essai gratuit et des paiements de temps lors de l'achat d'une cuisinière éconergétique.
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Nous testons si les ménages qui reçoivent l'offre de vente nouvelle ont une participation plus élevée que les ménages qui reçoivent l'offre de vente traditionnelle.
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Expérimental: Acheteurs précoces et acheteurs tardifs
Parmi ceux qui acceptent la nouvelle offre de vente, la moitié des acheteurs seront sélectionnés au hasard pour commencer leur essai gratuit dans les quelques semaines suivant la réunion de vente, tandis que l'autre moitié - les acheteurs en retard - commenceront leur essai gratuit dans les 2 mois suivant la REUNION de vente.
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Parmi ceux qui acceptent la nouvelle offre de vente, la moitié du groupe sera sélectionnée au hasard pour commencer son essai gratuit tôt tandis que l'autre moitié recevra son essai gratuit tard.
Ceux qui reçoivent leur essai gratuit en retard serviront de groupe de contrôle pour la consommation de carburant et l'exposition aux particules dans les cuisines.
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Que mesure l'étude ?
Principaux critères de jugement
Mesure des résultats |
Description de la mesure |
Délai |
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Efficacité des messages marketing pour accroître la volonté de payer
Délai: Au cours du mois de février 2012, nous évaluerons si différents messages marketing augmentent ou non la propension à payer.
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Nous testerons si certains messages marketing augmentent ou non la volonté de payer via une enchère de prix secondaire.
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Au cours du mois de février 2012, nous évaluerons si différents messages marketing augmentent ou non la propension à payer.
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Mesures de résultats secondaires
Mesure des résultats |
Description de la mesure |
Délai |
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Testez l'efficacité de la nouvelle offre de vente pour augmenter l'adoption de l'achat de fourneaux éconergétiques
Délai: Celle-ci sera évaluée de mars 2012 à juillet 2012
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Nous sélectionnerons au hasard certaines paroisses pour recevoir la nouvelle offre de vente qui comprend un essai gratuit et des paiements de temps et certaines paroisses pour recevoir l'offre traditionnelle, qui est l'offre de payer le plein prix immédiatement.
Le résultat sera le pourcentage des deux groupes qui acceptent l'offre nouvelle par rapport à ceux qui acceptent l'offre traditionnelle.
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Celle-ci sera évaluée de mars 2012 à juillet 2012
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Mesurer les effets des foyers économes en carburant sur la santé, la consommation de carburant et le temps passé à récupérer le carburant
Délai: Seront évalués entre avril 2012 et août 2012
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Nous mesurerons l'utilisation du bois en pesant le bois avant sans poêle économe en combustible et après avec poêle économe en combustible. Pour surveiller les effets sur la santé, nous mesurerons les particules via. Moniteurs UCB PATS. Nous mesurerons les PM avant sans le réchaud économe en combustible et après avec le réchaud économe en combustible. Nous mesurerons le temps passé à collecter du carburant en répondant à des questions d'enquête à partir d'une enquête de référence, de suivi et de fin. |
Seront évalués entre avril 2012 et août 2012
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Collaborateurs et enquêteurs
Parrainer
Collaborateurs
Les enquêteurs
- Chercheur principal: Theresa Beltramo, PhD, University of California, Berkeley
Publications et liens utiles
Liens utiles
Dates d'enregistrement des études
Dates principales de l'étude
Début de l'étude
Achèvement primaire (Réel)
Achèvement de l'étude (Réel)
Dates d'inscription aux études
Première soumission
Première soumission répondant aux critères de contrôle qualité
Première publication (Estimation)
Mises à jour des dossiers d'étude
Dernière mise à jour publiée (Réel)
Dernière mise à jour soumise répondant aux critères de contrôle qualité
Dernière vérification
Plus d'information
Termes liés à cette étude
Mots clés
Autres numéros d'identification d'étude
- TRA001
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