Prueba de nuevos modelos de marketing para estufas mejoradas - Uganda
Intervenciones de Cambio de Comportamiento para Mejorar la Adquisición y Uso Correcto de Estufas Mejoradas
El propósito de este estudio es determinar la eficacia de diferentes ofertas de venta y diferentes mensajes de marketing para aumentar la adopción de estufas de bajo consumo.
Esta investigación abordará las siguientes barreras principales para la adquisición y el uso correcto de estufas mejoradas en cuatro categorías principales:
- Producto o marketing inapropiado para los usuarios previstos
- Falta de confianza del consumidor en nuevos productos.
- Incapacidad para abordar las limitaciones financieras de los consumidores
- Fracaso para lograr un cambio de comportamiento.
Para hacerlo, esta investigación incluye 3 ensayos controlados aleatorios que incluyen: ECA 1: prueba de la efectividad de los mensajes de marketing para aumentar la disposición a pagar; ECA 2- Prueba de la eficacia de la nueva oferta de ventas y su capacidad para aumentar la aceptación de la compra de estufas de bajo consumo; y RCT 3-Medir los efectos de las estufas de bajo consumo de combustible en la salud, el uso de combustible y el tiempo dedicado a recolectar combustible.
El ECA 1 estudia el precio que las mujeres están dispuestas a pagar por la estufa mejorada. También probará los efectos de los dos mensajes de marketing más efectivos identificados durante la etapa de factibilidad de la Fase 1 (por ejemplo, mejor salud, ahorro de tiempo y alto estatus) en el aumento de la disposición a pagar. RCT 1 realizará subastas de segundo precio en 36 parroquias con un promedio de 60 participantes por reunión.
Del ECA 1, el ECA 2 prueba el efecto de una oferta de ventas novedosa, que incluye una prueba gratuita y pagos de tiempo, en las decisiones de compra de los participantes frente a aquellos que reciben la oferta tradicional, una oferta de efectivo y llevar. Basado en un piloto en la zona urbana de Kampala realizado por el Dr. David I. Levine (co-P.I. en este proyecto), los resultados muestran una aceptación del 44 % para los hogares a los que se les ofreció la oferta novedosa frente a un 4 % de aceptación para aquellos a los que se les ofreció la oferta tradicional. La hipótesis es que una oferta novedosa aumentará significativamente la aceptación de estufas de bajo consumo en las zonas rurales de Uganda en comparación con una oferta tradicional.
RCT 3 mide los impactos de las estufas eficientes en combustible en la salud, el uso de combustible y el tiempo dedicado a recolectar combustible. Para RCT 3, asignaremos al azar a aquellos que acepten la Oferta Novel en grupos tempranos y tardíos. Para medir los impactos de las estufas mejoradas en la salud, el uso de combustible, el tiempo dedicado a recolectar combustible, etc., habrá una línea de base y una encuesta de seguimiento y medidas cuantitativas asociadas en nuestra muestra completa y una pequeña línea final en medidas cuantitativas seleccionadas para un subgrupo. -muestra.
Descripción general del estudio
Estado
Condiciones
Intervención / Tratamiento
- Otro: ECA 1- Prueba de la efectividad de los mensajes de marketing para aumentar la disposición a pagar
- Otro: ECA 2- Prueba de la efectividad de la nueva oferta de ventas y su capacidad para aumentar la aceptación de la compra de estufas de bajo consumo
- Otro: ECA 3-Medir los efectos de las estufas de bajo consumo de combustible en la salud, el uso de combustible y el tiempo dedicado a recolectar combustible
Descripción detallada
Tipo de estudio
Inscripción (Actual)
Fase
- No aplica
Contactos y Ubicaciones
Ubicaciones de estudio
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California
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Berkeley, California, Estados Unidos, 94720
- Haas School of Business, University of California, Berkeley
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Mbarara, Uganda
- Mbarara district
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Criterios de participación
Criterio de elegibilidad
Edades elegibles para estudiar
Acepta Voluntarios Saludables
Géneros elegibles para el estudio
Descripción
Plan de estudios
¿Cómo está diseñado el estudio?
Detalles de diseño
- Propósito principal: Tratamiento
- Asignación: Aleatorizado
- Modelo Intervencionista: Asignación Secuencial
- Enmascaramiento: Único
Armas e Intervenciones
Grupo de participantes/brazo |
Intervención / Tratamiento |
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Experimental: Mensaje de marketing de salud
Mensaje de marketing centrado en los efectos sobre la salud de cocinar con leña en un fuego de tres piedras.
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Estamos probando si algún mensaje de marketing afecta la disposición de los participantes a pagar por las estufas de bajo consumo.
Todos los mensajes de marketing son ciertos.
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Experimental: Mensaje de marketing de ahorro
Mensaje de marketing centrado en el ahorro (tanto de tiempo como de dinero) relacionado con el uso de una estufa de bajo consumo.
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Estamos probando si algún mensaje de marketing afecta la disposición de los participantes a pagar por las estufas de bajo consumo.
Todos los mensajes de marketing son ciertos.
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Experimental: Mensajes de marketing de ahorro y salud combinados
Un grupo recibirá los mensajes de mercadeo de salud y de ahorro.
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Estamos probando si algún mensaje de marketing afecta la disposición de los participantes a pagar por las estufas de bajo consumo.
Todos los mensajes de marketing son ciertos.
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Experimental: Oferta de venta novedosa
Este grupo recibirá una prueba gratuita y pagos de tiempo al comprar una estufa de bajo consumo.
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Estamos probando si los hogares que reciben la Oferta de venta novedosa tienen una mayor aceptación que los hogares que reciben la Oferta de venta tradicional.
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Experimental: Compradores tempranos vs. tardíos
De aquellos que acepten la Oferta de venta novedosa, la mitad de los compradores serán seleccionados al azar para comenzar su prueba gratuita dentro de unas pocas semanas de la reunión de ventas, mientras que la otra mitad, los compradores tardíos, comenzarán su prueba gratuita dentro de los 2 meses posteriores a la reunión. reunión de ventas.
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De aquellos que acepten la oferta de venta de novelas, la mitad del grupo será seleccionada al azar para comenzar su prueba gratuita antes, mientras que la otra mitad recibirá su prueba gratuita más tarde.
Aquellos que reciban su prueba gratuita tarde servirán como grupo de control para el consumo de combustible y la exposición a partículas en las cocinas.
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¿Qué mide el estudio?
Medidas de resultado primarias
Medida de resultado |
Medida Descripción |
Periodo de tiempo |
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Eficacia de los mensajes de marketing para aumentar la disposición a pagar
Periodo de tiempo: Durante febrero de 2012 evaluaremos si diferentes mensajes de marketing aumentan o no la disposición a pagar.
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Probaremos si ciertos mensajes de marketing aumentan o no la disposición a pagar a través de una subasta de precio secundario.
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Durante febrero de 2012 evaluaremos si diferentes mensajes de marketing aumentan o no la disposición a pagar.
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Medidas de resultado secundarias
Medida de resultado |
Medida Descripción |
Periodo de tiempo |
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Probar la eficacia de la nueva oferta de ventas para aumentar la aceptación de la compra de estufas de bajo consumo
Periodo de tiempo: Esto se evaluará desde marzo de 2012 hasta julio de 2012
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Seleccionaremos al azar algunas parroquias para recibir la Oferta de venta novedosa que incluye una prueba gratuita y pagos de tiempo y algunas parroquias para recibir la Oferta tradicional, que es la oferta para pagar el precio completo de inmediato.
El resultado será el porcentaje de ambos grupos que aceptan la Oferta Novel vs. los que aceptan la Oferta Tradicional.
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Esto se evaluará desde marzo de 2012 hasta julio de 2012
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Mida los efectos de las estufas de bajo consumo de combustible en la salud, el uso de combustible y el tiempo dedicado a recolectar combustible
Periodo de tiempo: Se evaluará entre abril de 2012 y agosto de 2012
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Mediremos el uso de leña pesando la leña antes sin estufa de bajo consumo y después con estufa de bajo consumo. Para monitorear los efectos en la salud, mediremos el material particulado a través de. Monitores UCB PATS. Mediremos PM antes sin la estufa de bajo consumo y después con la estufa de bajo consumo. Mediremos el tiempo dedicado a recolectar combustible mediante preguntas de encuestas de autoinforme de una encuesta de línea de base, de seguimiento y de línea final. |
Se evaluará entre abril de 2012 y agosto de 2012
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Colaboradores e Investigadores
Patrocinador
Colaboradores
Investigadores
- Investigador principal: Theresa Beltramo, PhD, University of California, Berkeley
Publicaciones y enlaces útiles
Enlaces Útiles
Fechas de registro del estudio
Fechas importantes del estudio
Inicio del estudio
Finalización primaria (Actual)
Finalización del estudio (Actual)
Fechas de registro del estudio
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Última actualización enviada que cumplió con los criterios de control de calidad
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Términos relacionados con este estudio
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- TRA001
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