ワクチン接種に関する COVID-19 メッセージ

この研究には 3 つの治療群と 1 つの対照群が含まれます。 各治療法は郡レベルでランダム化され、Facebook の広告キャンペーンを通じて開始されます。

実験サンプル: 実験サンプルには、2021 年 10 月 21 日までに全人口の 60% 未満が最初の Covid-19 ワクチン接種を受けたすべての州が含まれます。 これらの基準を満たす 19 州には 1402 の郡があります (アラバマ、アラスカ、アーカンソー、ジョージア、アイダホ、アイオワ、インディアナ、ルイジアナ、ミシガン、ミシシッピ、ミズーリ、モンタナ、ノースダコタ、オハイオ、オクラホマ、サウスカロライナ、テネシー、ウェストバージニア) 、ワイオミング州）。 データが欠落している 5 つの郡を除くと、実験には 1,397 の郡があり、そのうち 468 の郡が対照グループ、310 の郡が T1 (「ダイレクト」メッセージング) 処理、309 の郡が T2 (「フレンド」メッセージング) 処理に含まれます。 T3 の 310 郡 (「ゴシップ」メッセージ)。

次の手順が使用されます。

• 治療グループ 1 (「直接」メッセージング): 研究者は Facebook 広告キャンペーンを実施し、多数の Facebook ユーザーに新型コロナウイルス感染症ワクチン接種に関するコンテンツを表示します。 Facebook は、治療分野のユーザー全体に広告クレジットを割り当てます。 広告は週に 2 回、3 ～ 4 週間表示されます。 他の Facebook 広告と同様、個人はビデオを見るかどうかを選択でき、いつでも広告を閉じることができます。 個人が希望する場合は、コンテンツを他の人と共有することもできます。 広告に表示されるビデオは、当社のプロジェクト Facebook ページ「Doctors for 新型コロナウイルス感染症予防」でホストされます。 研究者らによる以前のプロジェクトと同様に、医療専門家（通常は白衣やスクラブを着ている）が非常に短いスクリプトをカメラに直接読み上げます（例： https://www.facebook.com/doctors4covidprevention/posts/104965558099200 を参照） たとえば)。
• 治療グループ 2 (「友達」メッセージング): このグループでは、Facebook 広告キャンペーンで、友達、家族、地域社会にワクチン接種についての情報を広めるのに役立つ「ワクチン大使」になる個人を募集します。 求人広告もT1のコンテンツと同様に配信されます。 個人は広告を他の人と共有できるようになります。 さらに詳しく知りたい人は、広告内のリンクをクリックしてワクチン アンバサダーのウェブページにアクセスできます。 参加者は、Web ページ上のあらゆる情報を消費または共有できます。 興味のある人は、ワクチンアンバサダーとして正式に登録することもできます。 彼らは自分の連絡先情報を研究と共有して、a) 賞品の宝くじに参加する、b) コンテンツを他の人と共有するためのリマインダーを受け取る、c) 将来の追跡調査のために連絡を受けることができます。 この時点で彼らはインフォームドコンセントを与えるよう求められ、治療を受ける郡に住んでいるかどうか、および18歳以上であるかどうかに基づいて検査されます。
• 治療グループ 3 (「ゴシップ」メッセージング): この治療グループは、求人広告が若干異なることを除いて、治療グループ 2 と同じように見えます。 個人がワクチンアンバサダーについて詳しく知るためにクリックした場合、重要なニュースや情報の発信源となることが多い知人と招待状を共有するよう通知されます。
• 対照: これらの郡の個人は介入を受けず、研究チームのメンバーから連絡を受けることもありません。

郡レベルでの治療と制御の状況は、集計され匿名化されたデータセットと統合され、新型コロナウイルスワクチン接種、新型コロナウイルスの症状、症例、ワクチンアンバサダーのコンテンツとの関わりを測定します。

研究チームは、ワクチン大使が友人、家族、地域社会の他の人々と共有できる資料を掲載した一連のウェブサイトを作成する予定だ。 これと同じコンテンツが、T1 のスポンサー付き Facebook 広告を通じて広められます。 ウェブサイトでは、ワクチン関連動画の「事実」または「神話」フレームがランダムに配置される。 目的は、ユーザーを引き付けるのにどのフレーミングがより効果的かを研究することです。