Messaggi COVID-19 per la vaccinazione

Lo studio avrà tre bracci di trattamento e un gruppo di controllo. Ciascuno dei trattamenti sarà randomizzato a livello di contea e sarà avviato attraverso una campagna pubblicitaria su Facebook.

Campione sperimentale: il campione sperimentale comprende tutti gli stati in cui meno del 60% della popolazione totale aveva ricevuto una prima dose di vaccino Covid-19 entro il 21 ottobre 2021. Ci sono 1402 contee nei 19 stati che soddisfano questi criteri (Alabama, Alaska, Arkansas, Georgia, Idaho, Iowa, Indiana, Louisiana, Michigan, Mississippi, Missouri, Montana, North Dakota, Ohio, Oklahoma, South Carolina, Tennessee, West Virginia , Wyoming). Escludendo le cinque contee con dati mancanti, ci sono 1.397 contee nell'esperimento, di cui 468 contee nel gruppo di controllo, 310 contee nel trattamento T1 (messaggistica "diretta"), 309 contee nel T2 (messaggistica "amici"), e 310 contee in T3 (messaggistica "pettegolezzi").

Verranno utilizzate le seguenti procedure:

• Gruppo di trattamento 1 (messaggistica "diretta"): gli investigatori condurranno una campagna pubblicitaria su Facebook per mostrare contenuti sulla vaccinazione COVID-19 a un gran numero di utenti di Facebook. Facebook assegnerà crediti pubblicitari tra gli utenti nelle aree di trattamento. Gli annunci verranno visualizzati due volte a settimana per 3-4 settimane. Come per qualsiasi annuncio di Facebook, le persone possono scegliere se guardare o meno il video e possono chiudere l'annuncio in qualsiasi momento. Se le persone lo desiderano, possono anche condividere qualsiasi contenuto con altri. I video mostrati negli annunci saranno ospitati sulla nostra pagina Facebook del progetto "Medici per la prevenzione del coronavirus". Come nei precedenti progetti degli investigatori, un operatore sanitario (normalmente indossa un camice bianco o un camice) leggerà sceneggiature molto brevi direttamente sulla telecamera (vedi ad es. https://www.facebook.com/doctors4covidprevention/posts/104965558099200 per esempio).
• Gruppo di trattamento 2 (messaggistica "amici"): per questo gruppo, la campagna pubblicitaria di Facebook recluterà persone che diventeranno "ambasciatori del vaccino" per aiutare a diffondere la notizia della vaccinazione tra i loro amici, famiglie e comunità. Gli annunci di reclutamento saranno diffusi in modo simile al contenuto in T1. Gli individui potranno condividere l'annuncio con altri. Le persone interessate a saperne di più possono fare clic su un collegamento nell'annuncio alla pagina Web dell'ambasciatore del vaccino. I partecipanti possono consumare o condividere qualsiasi informazione sulla pagina web. Le persone interessate possono anche iscriversi formalmente come ambasciatori del vaccino. Possono condividere le loro informazioni di contatto con lo studio per a) partecipare a lotterie a premi, b) ricevere promemoria per condividere contenuti con altri, c) essere contattati in futuro per eventuali sondaggi di follow-up. Verrà chiesto loro di dare il proprio consenso informato in questo momento e saranno sottoposti a screening in base al fatto che vivano in una contea trattata e se hanno 18 anni o più.
• Gruppo di trattamento 3 (messaggi "Gossips"): questo trattamento ha lo stesso aspetto del gruppo di trattamento 2, tranne per il fatto che gli annunci di reclutamento differiranno leggermente. Se l'individuo fa clic per saperne di più sugli ambasciatori del vaccino, gli verrà anche ricordato di condividere l'invito con le persone che conosce che sono spesso fonte di notizie o informazioni importanti.
• Controllo: gli individui in queste contee non riceveranno alcun intervento e non saranno mai contattati dai membri del gruppo di studio.

Lo stato del trattamento e del controllo a livello di contea sarà unito a set di dati aggregati e anonimi per misurare le vaccinazioni COVID, i sintomi e i casi COVID e l'impegno con il contenuto dell'ambasciatore del vaccino.

Il team di studio creerà una serie di siti Web con materiali che gli ambasciatori del vaccino potranno condividere con amici, familiari e altri nelle loro comunità. Questo stesso contenuto sarà diffuso attraverso annunci Facebook sponsorizzati in T1. Sul sito Web, l'inquadratura dei video relativi al vaccino con una cornice "fatto" o "mito" sarà casuale. Lo scopo è studiare quale framing sia più efficace nel coinvolgere gli utenti.