Komunikaty COVID-19 dotyczące szczepień

Badanie będzie obejmowało trzy ramiona leczenia i grupę kontrolną. Każdy z zabiegów będzie losowany na poziomie powiatu i zostanie zainicjowany kampanią reklamową na Facebooku.

Próba eksperymentalna: Próba eksperymentalna obejmuje wszystkie stany, w których mniej niż 60% całej populacji otrzymało pierwszą dawkę szczepionki Covid-19 do 21 października 2021 r. W 19 stanach są 1402 hrabstwa spełniające te kryteria (Alabama, Alaska, Arkansas, Georgia, Idaho, Iowa, Indiana, Luizjana, Michigan, Mississippi, Missouri, Montana, Dakota Północna, Ohio, Oklahoma, Karolina Południowa, Tennessee, Zachodnia Wirginia , Wyoming). Wyłączając pięć hrabstw z brakującymi danymi, eksperyment obejmuje 1397 hrabstw, z czego 468 hrabstw jest w grupie kontrolnej, 310 hrabstw w leczeniu T1 („bezpośrednie” przesyłanie wiadomości), 309 hrabstw w T2 („wiadomości do znajomych”), i 310 hrabstw w T3 (przesyłanie „plotek”).

Stosowane będą następujące procedury:

• Grupa leczenia 1 (wiadomości „bezpośrednie”): Badacze przeprowadzą kampanię reklamową na Facebooku, aby pokazać treści dotyczące szczepień przeciwko COVID-19 dużej liczbie użytkowników Facebooka. Facebook przydzieli kredyty reklamowe użytkownikom w obszarach leczenia. Reklamy będą wyświetlane dwa razy w tygodniu przez 3-4 tygodnie. Podobnie jak w przypadku każdej reklamy na Facebooku, użytkownicy mogą zdecydować, czy chcą obejrzeć film, czy też nie, i mogą zamknąć reklamę w dowolnym momencie. Jeśli osoby sobie tego życzą, mogą również udostępniać dowolne treści innym osobom. Filmy wyświetlane w reklamach będą hostowane na stronie naszego projektu na Facebooku „Lekarze w zapobieganiu koronawirusom”. Podobnie jak w poprzednich projektach śledczych, pracownik służby zdrowia (zwykle ubrany w biały fartuch lub fartuch) będzie odczytywał bardzo krótkie scenariusze bezpośrednio do kamery (patrz np. https://www.facebook.com/doctors4covidprevention/posts/104965558099200 dla przykładu).
• Grupa leczenia 2 (wiadomości „Przyjaciele”): W przypadku tej grupy kampania reklamowa na Facebooku będzie rekrutować osoby, które staną się „ambasadorami szczepionek”, aby pomóc w rozpowszechnianiu informacji o szczepieniach wśród przyjaciół, rodzin i społeczności. Ogłoszenia rekrutacyjne będą rozpowszechniane w sposób podobny do treści w T1. Osoby fizyczne będą mogły udostępniać ogłoszenie innym osobom. Osoby zainteresowane dodatkowymi informacjami mogą kliknąć łącze w reklamie do strony internetowej ambasadora szczepionek. Uczestnicy mogą konsumować lub udostępniać dowolne informacje na stronie internetowej. Zainteresowane osoby mogą również zarejestrować się formalnie jako ambasadorzy szczepionek. Mogą udostępniać swoje dane kontaktowe w badaniu, aby a) brać udział w loteriach z nagrodami, b) otrzymywać przypomnienia o udostępnianiu treści innym osobom, c) kontaktować się z nimi w przyszłości w celu ewentualnych dalszych ankiet. Zostaną oni poproszeni o wyrażenie świadomej zgody w tym czasie i zostaną poddani badaniu przesiewowemu na podstawie tego, czy mieszkają w leczonym hrabstwie i czy mają ukończone 18 lat.
• Grupa leczenia 3 (wiadomości „Plotki”): To leczenie wygląda tak samo jak leczenie grupy 2, z tym wyjątkiem, że reklamy rekrutacyjne będą się nieznacznie różnić. Jeśli dana osoba kliknie, aby dowiedzieć się więcej o ambasadorach szczepionek, otrzyma również przypomnienie o podzieleniu się zaproszeniem ze znajomymi, którzy często są źródłem ważnych wiadomości lub informacji.
• Kontrola: osoby w tych hrabstwach nie otrzymają żadnej interwencji i nigdy nie będą się z nimi kontaktować członkowie zespołu badawczego.

Status leczenia i kontroli na poziomie hrabstwa zostanie połączony z zagregowanymi i zdezidentyfikowanymi zbiorami danych w celu pomiaru szczepień przeciwko COVID, objawów i przypadków COVID oraz zaangażowania w treści ambasadorów szczepionek.

Zespół badawczy stworzy serię stron internetowych z materiałami, którymi ambasadorzy szczepionek będą mogli dzielić się z przyjaciółmi, rodziną i innymi osobami w swoich społecznościach. Ta sama treść będzie rozpowszechniana za pośrednictwem sponsorowanych reklam na Facebooku w T1. Na stronie internetowej kadrowanie filmów związanych ze szczepionkami z ramką „fakt” lub „mit” będzie losowe. Celem jest zbadanie, które kadrowanie skuteczniej angażuje użytkowników.