COVID-19-meldinger for vaksinasjon

Studien vil ha tre behandlingsarmer og en kontrollgruppe. Hver av behandlingene vil bli randomisert på fylkesnivå og vil bli initiert gjennom en Facebook-annonsekampanje.

Eksperimentell prøve: Den eksperimentelle prøven inkluderer alle stater der mindre enn 60 % av den totale befolkningen hadde mottatt en første dose Covid-19-vaksine innen 21. oktober 2021. Det er 1402 fylker i de 19 statene som tilfredsstiller disse kriteriene (Alabama, Alaska, Arkansas, Georgia, Idaho, Iowa, Indiana, Louisiana, Michigan, Mississippi, Missouri, Montana, North Dakota, Ohio, Oklahoma, South Carolina, Tennessee, West Virginia , Wyoming). Eksklusive de fem fylkene med manglende data, er det 1 397 fylker i forsøket, hvorav det er 468 fylker i kontrollgruppen, 310 fylker i T1 ("direct" messaging) behandling, 309 fylker i T2 ("venner" meldinger), og 310 fylker i T3 ("sladder"-meldinger).

Følgende prosedyrer vil bli brukt:

• Behandlingsgruppe 1 ("Direkte" meldinger): Etterforskerne vil gjennomføre en Facebook-annonsekampanje for å vise innhold om COVID-19-vaksinasjon til et stort antall Facebook-brukere. Facebook vil tildele annonsekreditter på tvers av brukere i behandlingsområder. Annonsene vil bli vist to ganger per uke i 3-4 uker. Som for enhver Facebook-annonse kan enkeltpersoner velge om de vil se videoen eller ikke, og kan lukke annonsen når som helst. Hvis enkeltpersoner ønsker det, kan de også dele noe av innholdet med andre. Videoene som vises i annonsene, vil ligge på vår prosjekt-Facebook-side «Leger for koronavirusforebygging». Som i tidligere prosjekter av etterforskerne, vil en helsepersonell (normalt iført en hvit frakk eller scrubs) lese svært korte skript direkte på kameraet (se f.eks. https://www.facebook.com/doctors4covidprevention/posts/104965558099200 for et eksempel).
• Behandlingsgruppe 2 ("Venner"-meldinger): For denne gruppen vil Facebook-annonsekampanjen rekruttere individer til å bli "vaksineambassadører" for å hjelpe til med å spre ordet om vaksinasjon til deres venner, familier og lokalsamfunn. Rekrutteringsannonser vil bli formidlet på lignende måte som innholdet i T1. Enkeltpersoner vil kunne dele annonsen med andre. Personer som er interessert i å lære mer, kan klikke gjennom en lenke i annonsen til nettsiden til vaksineambassadøren. Deltakere kan konsumere eller dele all informasjon på nettsiden. Interesserte personer kan også melde seg formelt som vaksineambassadører. De kan dele sin kontaktinformasjon med studiet for å a) bli med i premielotterier, b) motta påminnelser om å dele innhold med andre, c) bli kontaktet i fremtiden for mulige oppfølgingsundersøkelser. De vil bli bedt om å gi sitt informerte samtykke på dette tidspunktet og vil bli screenet basert på om de bor i et behandlet fylke og om de er 18 år eller eldre.
• Behandlingsgruppe 3 («sladder»-meldinger): Denne behandlingen ser lik ut som behandlingsgruppe 2, bortsett fra at rekrutteringsannonsene vil avvike noe. Hvis den enkelte klikker seg gjennom for å lære mer om vaksineambassadører, vil de også bli påminnet om å dele invitasjonen med folk de kjenner som ofte er kilden til viktige nyheter eller informasjon.
• Kontroll: individer i disse fylkene vil ikke motta intervensjon og vil aldri bli kontaktet av medlemmer av studieteamet.

Behandlings- og kontrollstatus på fylkesnivå vil bli slått sammen med aggregerte og avidentifiserte datasett for å måle COVID-vaksinasjoner, COVID-symptomer og tilfeller, og engasjement med vaksineambassadørinnholdet.

Studieteamet vil lage en serie nettsteder med materiale som vaksineambassadørene kan dele med venner, familie og andre i lokalsamfunnene deres. Det samme innholdet vil bli spredt gjennom sponsede Facebook-annonser i T1. På nettsiden vil innrammingen av de vaksinerelaterte videoene med enten en «fakta»- eller «myte»-ramme bli randomisert. Hensikten er å studere hvilken innramming som er mer effektiv til å engasjere brukere.