백신 접종을 위한 COVID-19 메시지

이 연구에는 3개의 치료군과 대조군이 있습니다. 각 치료는 카운티 수준에서 무작위로 이루어지며 Facebook 광고 캠페인을 통해 시작됩니다.

실험 샘플: 실험 샘플에는 전체 인구의 60% 미만이 2021년 10월 21일까지 첫 번째 Covid-19 백신 접종을 받은 모든 주가 포함됩니다. 이러한 기준을 충족하는 19개 주에는 1402개 카운티(앨라배마, 알래스카, 아칸소, 조지아, 아이다호, 아이오와, 인디애나, 루이지애나, 미시간, 미시시피, 미주리, 몬태나, 노스다코타, 오하이오, 오클라호마, 사우스캐롤라이나, 테네시, 웨스트버지니아)가 있습니다. , 와이오밍). 데이터가 누락된 5개 카운티를 제외하고 실험에 참여한 카운티는 1,397개 카운티이며, 이 중 대조군은 468개 카운티, T1("직접" 메시지) 처리는 310개 카운티, T2("친구" 메시지) 처리는 309개 카운티, 및 T3의 310개 카운티("가십" 메시지).

다음 절차가 사용됩니다.

• 치료 그룹 1("직접" 메시지): 조사관은 많은 Facebook 사용자에게 COVID-19 백신 접종에 대한 콘텐츠를 보여주기 위해 Facebook 광고 캠페인을 실시할 것입니다. Facebook은 치료 영역의 사용자에게 광고 크레딧을 할당합니다. 광고는 3~4주 동안 일주일에 두 번 표시됩니다. 모든 Facebook 광고와 마찬가지로 개인은 동영상 시청 여부를 선택할 수 있으며 언제든지 광고를 닫을 수 있습니다. 개인이 원하는 경우 콘텐츠를 다른 사람과 공유할 수도 있습니다. 광고에 표시되는 비디오는 프로젝트 Facebook 페이지 "Doctors for Coronavirus Prevention"에서 호스팅됩니다. 조사관의 이전 프로젝트에서와 같이 의료 전문가(일반적으로 흰색 코트 또는 수술복 착용)는 매우 짧은 스크립트를 카메라에서 직접 읽을 것입니다(예: https://www.facebook.com/doctors4covidprevention/posts/104965558099200 참조). 예를 들어).
• 치료 그룹 2("친구" 메시지): 이 그룹의 경우 Facebook 광고 캠페인에서 개인을 "백신 대사"로 모집하여 친구, 가족 및 지역 사회에 예방 접종에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움을 줄 것입니다. 채용 광고는 T1의 콘텐츠와 유사한 방식으로 전파됩니다. 개인은 다른 사람과 광고를 공유할 수 있습니다. 자세한 내용을 알아보고 싶은 개인은 광고에 있는 링크를 클릭하여 백신 대사 웹페이지로 이동할 수 있습니다. 참가자는 웹 페이지의 모든 정보를 사용하거나 공유할 수 있습니다. 관심 있는 개인은 공식적으로 백신 대사로 등록할 수도 있습니다. 그들은 자신의 연락처 정보를 연구와 공유하여 a) 경품 추첨에 참여하고, b) 다른 사람과 콘텐츠를 공유하라는 알림을 받고, c) 향후 가능한 후속 설문 조사를 위해 연락을 받을 수 있습니다. 이 시점에서 정보에 입각한 동의를 제공해야 하며 치료를 받는 카운티에 거주하는지 여부와 18세 이상인지 여부에 따라 선별 검사를 받게 됩니다.
• 처리 그룹 3("가십" 메시지): 이 처리는 모집 광고가 약간 다르다는 점을 제외하면 처리 그룹 2와 동일하게 보입니다. 개인이 백신 대사에 대해 자세히 알아보기 위해 클릭하면 종종 중요한 뉴스나 정보의 출처인 지인들과 초대장을 공유하라는 알림을 받게 됩니다.
• 제어: 이 카운티의 개인은 개입을 받지 않으며 연구 팀 구성원으로부터 연락을 받지 않습니다.

카운티 수준의 치료 및 통제 상태는 집계되고 식별되지 않은 데이터 세트와 병합되어 COVID 백신 접종, COVID 증상 및 사례, 백신 앰버서더 콘텐츠 참여를 측정합니다.

연구 팀은 백신 대사가 친구, 가족 및 지역 사회의 다른 사람들과 공유할 수 있는 자료로 일련의 웹 사이트를 만들 것입니다. 이 동일한 콘텐츠는 T1의 후원 Facebook 광고를 통해 전파됩니다. 웹사이트에서 백신 관련 동영상의 프레임은 "사실" 또는 "신화" 프레임으로 무작위로 지정됩니다. 목적은 어떤 프레이밍이 사용자 참여에 더 효과적인지 연구하는 것입니다.