Hodnocení komunikační kampaně ve Spojených státech

Nadměrná spotřeba červeného a zpracovaného masa je rostoucím problémem, zejména ve Spojených státech, kde se maso konzumuje více než trojnásobek celosvětového průměru. Epidemiologické důkazy o spojení mezi nadměrným příjmem masa a negativními zdravotními následky (jako je rakovina, kardiovaskulární onemocnění a cukrovka 2. typu) a také negativními dopady na životní prostředí (jako je znečištění, nadměrné využívání zdrojů a emise uhlíku) naznačují, že snížení spotřeby masa by měla být zvláště relevantní pro výzkumné pracovníky a další odborníky v oblasti veřejného zdraví.

Potenciál využití rozšířených komunikačních kampaní, jako je Bezmasé pondělí, ke snížení spotřeby masa prostřednictvím vzdělávání jednotlivců o souvisejících zdravotních a ekologických rizicích, se jeví jako slibný. V současné literatuře však chybí informace o tom, jaké typy zpráv jsou nejúčinnější (např. negativní environmentální zprávy vs. negativní zdravotní zprávy). K vyřešení této mezery ve znalostech bude naše studie shromažďovat kvantitativní data v měřitelných výsledcích, abychom porozuměli účinnosti a porozumění environmentálním zprávám a zdravotním zprávám s cílem snížit spotřebu masa.

Nastavení: Toto je online studie využívající Qualtrics, takže tento výzkum nezahrnuje rozhovory s lidskými účastníky.

Nábor: Účastníci budou náborováni prostřednictvím Prime Panels, průzkumové výzkumné firmy, jejímž prostřednictvím se účastníci dobrovolně přihlásí k účasti na výzkumných studiích.

Informovaný souhlas: Účastníci si přečtou písemný souhlas, který obsahuje informace o účelu studie, očekáváních a možných rizicích a přínosech. Účastníci kliknutím vpřed potvrdí, že si přečetli podmínky a souhlasí s nimi.

Randomizace: Účastníci budou náhodně rozděleni do jedné ze tří skupin: 1) kontrolní (o kontrole jejich kreditního skóre), 2) zprávy Bezmasé pondělí zaměřené na životní prostředí nebo 3) zprávy Bezmasé pondělí zaměřené na zdraví.

Hodnocení: Pomocí online platformy (Qualtrics) účastníci odpoví na screeningovou otázku o konzumaci červeného masa. Pokud jsou způsobilí (konzumace červeného masa 1krát týdně nebo více), po přečtení a odsouhlasení formuláře písemného souhlasu přistoupí k hlavní studii. Účastníci poté odpoví na dvě otázky o své víře ve změnu klimatu. Účastníci pak uvidí čtyři zprávy v jejich přidělených podmínkách. Po zhlédnutí všech 4 zpráv účastníci odpoví na řadu otázek týkajících se zpráv, které si prohlíželi. Poté účastníci odpoví na řadu demografických otázek. Účastníci budou také odpovídat na otázky týkající se preferencí nakupování potravin.

Podrobný popis zkušebních ramen: Tato studie je tříramenná mezi subjekty. Účastníci budou náhodně vybráni tak, aby si prohlédli sadu čtyř zpráv buď o škodlivosti produkce masa na životní prostředí (intervence), zdravotních škodách způsobených konzumací masa (intervence) nebo o kontrole jejich kreditního skóre (kontrola). Zprávy o škodách na životním prostředí a zdraví byly získány z existujících veřejně dostupných zpráv z kampaně Bezmasé pondělí.