有効薬剤の効果に対するマーケティング変数の影響

プラセボ効果の有効性は、患者の症状と測定値を比較することにより、多くの先行研究で証明されています。 プラセボは、うつ病、胃潰瘍、慢性頭痛などの病気の治療に役立つことが証明されています。

メタ分析ではプラセボに関する47件の研究をチェックし、有効成分を含まないプラセボ錠剤で患者を治療することは、体内の条件付けと期待のメカニズムを活性化するだけで、治癒過程に貢献するという大きな意義を示し、それが重要であることを示した。

近年の研究により、マーケティング変数（価格、ラベルなど）と製品の有効性との関係が確立されました。 さらに、2008 年に実施された独自の調査では、マーケティング戦略と薬の有効性の間に重要な関係があることが示されました。より具体的には、この研究の患者は、はるかに安価なものとして紹介されたプラセボ薬で治療された患者よりも、高価なものとして紹介されたプラセボ薬で治療された場合の方が、より少ない（制御された）痛みを経験しました。 すべての患者はまったく同じ薬で治療されました。

研究者実験では、研究者はマーケティング要因が前述のプラセボ効果を引き起こすかどうかを判断するための室内実験を計画します。 最初の実験室での実験では、患者の手首への低電圧電気パルスの媒介による OTC 鎮痛薬の有効性について、価格の違いを調べることにしました。

研究者らの研究仮説は、価格やブランド名などのマーケティング変数が鎮痛薬の治療効果に影響を与える、つまり、患者が価格を認識している場合、そうでない場合に比べて薬の影響が大きくなるというものである。