The Doctors for Coronavirus Prevention 프로젝트 추수감사절 / 크리스마스 메시지 캠페인
연구 개요
상세 설명
조사관은 Facebook 광고를 사용하여 Massachusetts General Hospital, Harvard 및 Lynn Community 건강 센터 의사(총 6명)가 약 20,000,000명의 Facebook 사용자에게 녹화한 20초 비디오 클립을 보여주었습니다. 이 광고는 추수감사절과 크리스마스 연휴 전에 표시되며 여행과 마스크 착용을 제한하여 안전을 유지하는 데 중점을 둘 것입니다. 조사관은 우편번호 또는 카운티 수준에서 광고 캠페인에 대한 노출을 무작위로 선택하여 다음을 질문합니다.
비디오가 이동성과 추수 감사절 및 크리스마스 휴가 여행을 변경합니까? 그들은 COVID-19의 확산을 줄입니까?
비디오 메시지의 파급 효과가 있습니까? 예를 들어, 개인이 집에 머물기로 결정한 경우 치료 지역의 사람들이 방문하는 경향이 있는 지리적 지역이 정보 유출 또는 여행 감소를 통해 어떤 영향을 경험합니까?
연구 유형
등록 (실제)
단계
- 해당 없음
연락처 및 위치
연구 장소
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Massachusetts
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Cambridge, Massachusetts, 미국, 02138
- JPAL North America
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참여기준
자격 기준
공부할 수 있는 나이
건강한 자원 봉사자를 받아들입니다
연구 대상 성별
설명
포함 기준:
- 광고를 보는 개인은 18세 이상의 Facebook 사용자여야 합니다. Facebook은 대상 지리적 영역(우편번호 또는 카운티) 내에서 메시지를 받는 사용자를 구체적으로 결정합니다.
제외 기준:
-
공부 계획
연구는 어떻게 설계됩니까?
디자인 세부사항
- 주 목적: 방지
- 할당: 무작위
- 중재 모델: 순차적 할당
- 마스킹: 없음(오픈 라벨)
무기와 개입
참가자 그룹 / 팔 |
개입 / 치료 |
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실험적: 고강도 치료 팔
처리: 개인은 2주 동안 약 3개의 Facebook 광고를 받았습니다. 각 광고에는 의사가 스크립트를 사용하여 여행하지 않고 적절한 경우 마스크를 사용하여 휴가 동안 안전을 유지하는 방법에 대해 설명하는 짧은 비디오가 포함되어 있습니다. 무작위 치료: ZCTA 수준에서 COVID-19 사례를 중앙에서 보고하는 13개 주에는 829개 카운티가 포함되었습니다. 추수 감사절에는 데이터 제한으로 인해 9개 카운티가 제외되었습니다. 크리스마스에는 데이터 제한과 2020년 대선 이후 양극화로 인한 농촌·보수 지역의 악영향 가능성을 고려해 62개 카운티를 제외했다. 카운티의 약 절반이 고강도 치료에 무작위 배정되었고 나머지는 저강도 치료에 무작위 배정되었습니다. 강도가 높은 카운티에서는 ZCTA의 3/4이 처리되었고(즉, 해당 ZCTA의 Facebook 사용자는 광고를 수신함) 1/4은 처리되지 않았습니다. 강도가 낮은 카운티에서는 ZCTA의 1/4이 치료되었고 3/4는 치료되지 않았습니다. |
MGH, Harvard 및 Lynn Community 건강 센터 및 기타 의료 전문가가 녹화한 15초 비디오 클립을 보여주는 Facebook 광고.
이 광고는 추수감사절/크리스마스 연휴 전에 표시되며 여행과 마스크 착용을 제한하여 안전을 유지하는 데 중점을 둘 것입니다.
조사관은 우편번호 또는 카운티 수준에서 광고 캠페인에 대한 노출을 무작위로 지정합니다.
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간섭 없음: 저강도 컨트롤 암
통제: 개인은 의사가 녹화한 짧은 비디오가 포함된 광고를 받지 않았습니다. 무작위 치료: ZCTA 수준에서 COVID-19 사례를 중앙에서 보고하는 13개 주에는 829개 카운티가 포함되었습니다. 추수 감사절에는 데이터 제한으로 인해 9개 카운티가 제외되었습니다. 크리스마스에는 데이터 제한과 2020년 대선 이후 양극화로 인한 농촌·보수 지역의 악영향 가능성을 고려해 62개 카운티를 제외했다. 카운티의 약 절반이 고강도 치료에 무작위 배정되었고 나머지는 저강도 치료에 무작위 배정되었습니다. 강도가 높은 카운티에서는 ZCTA의 3/4이 처리되었고(즉, 해당 ZCTA의 Facebook 사용자는 광고를 수신함) 1/4은 처리되지 않았습니다. 강도가 낮은 카운티에서는 ZCTA의 1/4이 치료되었고 3/4는 치료되지 않았습니다. |
연구는 무엇을 측정합니까?
주요 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
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페이스북 운동 지표
기간: 2020년 11월 26일(추수감사절); 2020년 12월 24-25일(크리스마스); 2020년 2월 2일~29일(기준 벤치마크)
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이동 메트릭의 변화는 특정 위치에서 하루를 시작한 사람들이 2020년 2월 2일~29일의 벤치마크 기간에서 같은 요일과 비교하여 하루 동안 이동한 거리의 백분율 변화입니다.
가용 데이터로는 귀국 여행(휴일 이후)에 대한 개입의 영향을 계산할 수 없기 때문에 휴가 여행을 각 휴가 전 3일 동안의 여행으로 정의합니다.
그 이유는 이동성 데이터가 그날 아침 각 카운티에 있었던 사람들의 하루 종일 행동을 설명하기 때문입니다.
캠페인이 집 위치를 기반으로 타겟팅되었기 때문에 집으로 돌아가는 것이 아니라 집을 떠나는 여행에 대한 영향만 포착할 수 있습니다.
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2020년 11월 26일(추수감사절); 2020년 12월 24-25일(크리스마스); 2020년 2월 2일~29일(기준 벤치마크)
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휴일에 집을 떠나는 비율
기간: 2020년 11월 26일(추수감사절); 2020년 12월 24-25일(크리스마스)
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Facebook 체류 메트릭은 작은 지리적 영역(하루를 시작한 600m*600m의 "타일") 내에 머무르는 사람들의 비율입니다.
이를 사용하여 휴일에 집을 떠나는 사람들의 비율을 계산합니다(즉, 이 변수 = 1 - 휴일에 그대로 있음).
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2020년 11월 26일(추수감사절); 2020년 12월 24-25일(크리스마스)
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COVID-19 사례의 역쌍곡사인
기간: 12월 1-14일(추수감사절 기간) 및 1월 1-14일(크리스마스 기간)
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각 공휴일 후 5일부터 시작하여 14일 동안 COVID-19 사례의 역쌍곡사인
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12월 1-14일(추수감사절 기간) 및 1월 1-14일(크리스마스 기간)
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2차 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
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COVID-19 예방 메시지에 대한 지식(광고 회상, 여행 의향, 마스크 착용 및 여행에 대한 신념)
기간: 최대 한 달
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Facebook은 처리된 우편번호에 있는 사용자 집합에게 4개의 설문 조사 질문에 답하도록 요청합니다(각 사용자는 각각 하나의 질문에만 답함).
zip 내에서 작은 제어 그룹이 처리되지 않도록 유지되어 비디오를 보는 사람과 그렇지 않은 사람을 비교할 수 있습니다.
이러한 질문은 광고가 사용자의 피드에 표시된 후 며칠 후에 질문되며 1) 광고 회상; 2) 휴가를 통한 여행의 의향 3) 마스크 착용의도 4) 사람들이 휴가 중에 여행을 해야 하는지에 대한 믿음.
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최대 한 달
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사람들이 점유하는 평균 타일 수(이동성 측정)
기간: 최대 한 달
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이것은 "사람들이 하루 동안 볼 수 있는 레벨 16 Bing 타일의 수를 세어 얼마나 많은 사람들이 매일 움직이는지를 측정합니다.
더 많은 타일에서 본 사람들은 아마도 더 많이 움직인 반면 더 적은 타일에서 본 사람들은 덜 움직였을 것입니다.
매일 주어진 지역에서 적격한 사람들을 데려와 그들이 본 고유 타일의 수를 계산합니다."
이것은 카운티 수준으로 집계됩니다.
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최대 한 달
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단일 레벨 16 Bing 타일에서만 관찰되는 적격 참가자의 비율(이동 변화 없음)
기간: 최대 한 달
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Facebook "Stay-put" 데이터: 이것은 "하루 동안 단일 레벨 16 Bing 타일(600m x 600m)에서만 관찰되는 적격한 사람들의 비율"을 카운티 수준으로 집계하여 매일 측정합니다.
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최대 한 달
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공동 작업자 및 조사자
간행물 및 유용한 링크
연구 기록 날짜
연구 주요 날짜
연구 시작 (실제)
기본 완료 (실제)
연구 완료 (실제)
연구 등록 날짜
최초 제출
QC 기준을 충족하는 최초 제출
처음 게시됨 (실제)
연구 기록 업데이트
마지막 업데이트 게시됨 (실제)
QC 기준을 충족하는 마지막 업데이트 제출
마지막으로 확인됨
추가 정보
이 연구와 관련된 용어
추가 관련 MeSH 약관
기타 연구 ID 번호
- 2003000118A010
개별 참가자 데이터(IPD) 계획
개별 참가자 데이터(IPD)를 공유할 계획입니까?
IPD 계획 설명
약물 및 장치 정보, 연구 문서
미국 FDA 규제 의약품 연구
미국 FDA 규제 기기 제품 연구
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