등록된 영양사의 소셜 미디어 게시물에 표시될 때 신뢰, 신뢰성 및 투명성에 대한 이해 상충 공개의 효과
공공 투명성, 신뢰 및 구매 의도에 관해 등록 영양사가 소셜 미디어 게시물에 표시한 다양한 이해 상충 공개의 비교 효과: 무작위 통제 실험
연구 개요
상태
상세 설명
이 연구는 캐나다 영양 및 건강 조사(CNHS)라는 제목의 온라인 단면 조사에 포함된 무작위 대조 실험입니다. Leger Marketing Inc.에서는 캐나다 전체 지역에서 3,380명의 캐나다 성인 샘플(18세 이상, 컴퓨터 소유, 이메일 주소 보유)을 CNHS의 일부로 모집합니다. 참가자는 캐나다의 광고 표준 인플루언서 마케팅 공개 지침에 따라 다양한 COI 보고 변형이 포함된 모의 소셜 미디어 게시물을 포함하는 5개의 실험 그룹 중 하나에 무작위로 배정됩니다. 각 참가자는 무작위로 배정되어 모의 Instagram 게시물의 한 가지 버전(그룹)을 볼 수 있으며, 모든 게시물에는 모의 두유 제품의 영양적 이점을 홍보하는 동일한 RD가 포함되어 있습니다. 참가자는 또한 모든 실험 그룹에 걸쳐 일관된 RD의 Instagram 계정 프로필을 볼 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 모든 참가자는 게시물과 계정 프로필을 보는 데 필요한 만큼의 시간을 갖습니다.
앞서 언급한 바와 같이, 실험 그룹은 보고된 이해 상충의 정도에 따라 다릅니다(아래 참조).
- 그룹 1 광고 공개 아님: COI 공개에는 소셜 미디어 게시물의 설명 본문에 @brandname 및 #NotAnAd가 포함됩니다.
- 그룹 2 기본 공개: COI 공개에는 소셜 미디어 게시물의 설명 본문에 @brandname 및 #ad가 포함됩니다.
- 그룹 3 기본 + 유료 파트너십 공개: 헤더에 브랜드 "유료 파트너십"이 포함된 COI 공개와 업계 파트너에 대한 태그, 게시물 시작 부분의 @brandname 및 #ad, 게시물 시작 부분의 #ad 및 #sponsored 소셜 미디어 게시물의 설명 본문 하단.
- 그룹 4 기본 + 유료 파트너십 + 이미지 라벨: COI 공개에는 그룹 3과 동일한 특성이 포함되며 게시물 이미지 자체에 #ad가 추가됩니다.
- 그룹 5 통제 그룹: COI 공개 요소가 없는 통제입니다(예: 해시태그는 없고 @brandname만 소셜 미디어 게시물의 설명 본문에 포함됩니다.
주요 결과는 참가자가 소셜 미디어 게시물 내에 COI 공개가 존재하는지 식별할 수 있는 능력입니다. 2차 결과에는 소셜 미디어 게시물의 RD에 대한 참가자의 신뢰, 소셜 미디어 게시물의 RD에 대한 신뢰성, 참가자의 구매 및 소비 의도, RD의 COI 보고 투명성이 포함됩니다. 3차 결과에는 RD가 보증하는 식품에 대한 참가자의 다른 사람 추천, 소셜 미디어 게시물에 대한 참가자의 참여, RD가 보증하는 제품의 건강에 대한 참가자의 견해가 포함됩니다.
통제 조건과 비교하여 참가자는 모든 실험 조건을 이해 상충이 있는 것으로 평가할 것이라고 가정합니다. 실험 조건은 더욱 투명하고 신뢰할 수 있는 것으로 평가되며, 소셜 미디어 게시물의 RD는 더 신뢰할 수 있고 구매/소비 의도가 더 큰 것으로 평가됩니다.
연구 유형
등록 (실제)
단계
- 해당 없음
연락처 및 위치
연구 장소
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Ontario
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Oshawa, Ontario, 캐나다, L1G 0C5
- University of Ontario Institute of Technology
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참여기준
자격 기준
공부할 수 있는 나이
- 성인
- 고령자
건강한 자원 봉사자를 받아들입니다
설명
포함 기준:
다음과 같은 경우 참가자가 포함됩니다.
- 18세 이상입니다
- 컴퓨터를 소유하고,
- 이메일 주소가 있어요
- 영어/프랑스어로 말하기/쓰기
공부 계획
연구는 어떻게 설계됩니까?
디자인 세부사항
- 주 목적: 다른
- 할당: 무작위
- 중재 모델: 병렬 할당
- 마스킹: 더블
무기와 개입
참가자 그룹 / 팔 |
개입 / 치료 |
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활성 비교기: 제어
COI 공개 없음(통제).
소셜 미디어 게시물 내러티브 본문에는 @brandname만 태그됩니다.
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COI 공개 요소 없음(예:
해시태그 없음).
소셜 미디어 게시물의 설명 본문에는 @brandname만 포함됩니다.
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실험적: 그룹 1은 광고 공개가 아님
공개에는 소셜 미디어 게시물 설명 본문에 @brandname 및 #NotAnAd가 포함됩니다.
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다른 모든 그룹과 동일한 소셜 미디어 게시물이 표시됩니다.
소셜 미디어 게시물 내러티브 본문의 @brandname 소셜 미디어 게시물 내러티브 본문의 #NotAnAd
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실험적: 그룹 2 기본공시
공개에는 소셜 미디어 게시물의 설명 본문에 @brandname 및 #ad가 포함됩니다.
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다른 모든 그룹과 동일한 소셜 미디어 게시물이 표시됩니다.
소셜 미디어 게시물 내러티브 본문의 @brandname #소셜 미디어 게시물의 설명 본문에 있는 광고
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실험적: 그룹 3 기본 + 유료 파트너십 공개
공개에는 헤더에 브랜드 "유료 파트너십"이 포함되고 업계 파트너에 대한 태그가 포함됩니다. 게시물 시작 부분에는 @brandname 및 #ad가, 소셜 미디어 게시물 내러티브 본문 하단에는 #ad 및 #sponsored가 포함됩니다. .
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다른 모든 그룹과 동일한 소셜 미디어 게시물이 표시됩니다. COI 공개에는 업계 파트너에 대한 헤더와 태그에 "유료 파트너십"이 포함됩니다. @brandname 및 #ad는 소셜 미디어 게시물의 설명 본문 시작 부분에 바로 표시됩니다. #광고 및 #후원은 소셜 미디어 게시물 내러티브 본문 하단에 있습니다. |
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실험적: 그룹 4 기본 + 유료 파트너십 + 이미지 라벨
공개에는 그룹 3과 동일한 속성이 포함되며 게시물 이미지 자체에 #ad가 추가됩니다.
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다른 모든 그룹과 동일한 소셜 미디어 게시물이 표시됩니다.
COI 공개에는 업계 파트너에 대한 헤더와 태그에 "유료 파트너십"이 포함됩니다. @brandname 및 #ad는 소셜 미디어 게시물의 설명 본문 시작 부분에 바로 표시됩니다. 소셜 미디어 게시물 내러티브 본문 하단에 #광고 및 #스폰서; #ad(검은색 텍스트, 흰색 배경)가 소셜 미디어 게시물과 연결된 사진에 나타납니다.
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연구는 무엇을 측정합니까?
주요 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
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이해상충
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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COI의 참가자 식별은 다음과 같습니다.
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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2차 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
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신뢰하다
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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•RD 게시물에 대한 신뢰는 다음과 같습니다.
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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믿을 수 있음
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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• RD의 신뢰성은 다음과 같습니다:
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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구매 의도
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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• 게시물을 본 후 참가자의 제품 구매 의도는 다음과 같습니다.
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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소비의도
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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• RD 게시물을 본 후 참가자의 제품 소비 의도는 다음과 같습니다.
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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투명도
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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• RD 게시물의 투명성은 다음과 같습니다.
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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기타 결과 측정
결과 측정 |
측정값 설명 |
기간 |
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추천
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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• RD가 보증하는 제품에 대한 참가자 추천은 다음과 같습니다.
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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게시물 참여
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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• RD의 소셜 미디어 게시물에 대한 참가자의 참여:
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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건강함
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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• 제품의 건강성에 대한 참가자의 견해는 다음과 같습니다.
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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빈도
기간: 소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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두유 섭취 빈도는 다음과 같습니다.
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소셜미디어 게시물 노출 후 5~10분 후 측정
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공동 작업자 및 조사자
연구 기록 날짜
연구 주요 날짜
연구 시작 (실제)
기본 완료 (실제)
연구 완료 (실제)
연구 등록 날짜
최초 제출
QC 기준을 충족하는 최초 제출
처음 게시됨 (실제)
연구 기록 업데이트
마지막 업데이트 게시됨 (실제)
QC 기준을 충족하는 마지막 업데이트 제출
마지막으로 확인됨
추가 정보
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