Efectividad de las divulgaciones de conflictos de intereses sobre la confianza, la credibilidad y la transparencia cuando se muestran en publicaciones de dietistas registrados en las redes sociales
La eficacia comparativa de diferentes divulgaciones de conflictos de intereses mostradas en publicaciones de redes sociales por dietistas registrados sobre la transparencia pública, la confianza y las intenciones de compra: un experimento controlado aleatorio
Descripción general del estudio
Estado
Descripción detallada
Este estudio es un experimento controlado aleatorio integrado en una encuesta transversal en línea titulada Encuesta Canadiense de Nutrición y Salud (CNHS). Leger Marketing Inc. reclutará una muestra de 3380 adultos canadienses de todas las provincias canadienses (edad ≥18 años, que posean una computadora y una dirección de correo electrónico) como parte del CNHS. Los participantes serán asignados al azar a uno de cinco grupos experimentales que incluyen una publicación simulada en las redes sociales con diferentes variaciones de informes COI, según las Pautas de divulgación de marketing de influencers de los estándares publicitarios (de Canadá). Cada participante será asignado al azar para ver una versión (grupo) de la publicación simulada de Instagram, todas las cuales presentan el mismo RD que promueve los beneficios nutricionales de un producto simulado de leche de soja. Los participantes también tendrán la oportunidad de ver el perfil de la cuenta de Instagram del RD, que es consistente en todos los grupos experimentales. Todos los participantes tendrán todo el tiempo que necesiten para ver la publicación y el perfil de la cuenta.
Como se indicó anteriormente, los grupos experimentales varían según el grado en que se informa el conflicto de intereses (ver más abajo):
- Grupo 1 No es una divulgación publicitaria: la divulgación COI incluye @brandname y #NotAnAd en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales.
- Divulgación básica del grupo 2: la divulgación de COI incluye @brandname y #ad en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales.
- Grupo 3 Básico + Divulgación de asociación pagada: divulgación de COI acompañada de una "asociación pagada" con la marca en el encabezado y una etiqueta para el socio de la industria, @brandname y #ad inmediatamente al comienzo de la publicación, y #ad y #sponsored al final. parte inferior del cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales.
- Grupo 4 Básico + Asociación pagada + Etiqueta de imagen: la divulgación de COI incluye las mismas características que el Grupo 3, con la adición de #ad que aparece en la propia imagen de la publicación.
- Grupo 5 Grupo de control: es un control sin elementos de divulgación de COI (es decir, sin hashtags y solo el @brandname incluido en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales).
El resultado principal es la capacidad de un participante de identificar si existen divulgaciones de COI en la publicación en las redes sociales. Los resultados secundarios incluyen la confianza de los participantes en el RD en la publicación en las redes sociales, la credibilidad del RD en la publicación en las redes sociales, las intenciones de compra y consumo de los participantes y la transparencia de los informes COI por parte del RD. Los resultados terciarios incluyen la recomendación de los participantes del alimento respaldado por el RD a otros, la participación de los participantes con la publicación en las redes sociales y la opinión de los participantes sobre la salud de un producto respaldado por el RD.
Se plantea la hipótesis de que, en comparación con la condición de control, los participantes calificarán todas las condiciones experimentales como si tuvieran un conflicto de intereses. Las condiciones experimentales serán calificadas como más transparentes y confiables, siendo calificado el RD en la publicación en las redes sociales como más creíble y con mayor intención de compra/consumo.
Tipo de estudio
Inscripción (Actual)
Fase
- No aplica
Contactos y Ubicaciones
Ubicaciones de estudio
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-
Ontario
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Oshawa, Ontario, Canadá, L1G 0C5
- University of Ontario Institute of Technology
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Criterios de participación
Criterio de elegibilidad
Edades elegibles para estudiar
- Adulto
- Adulto Mayor
Acepta Voluntarios Saludables
Descripción
Criterios de inclusión:
Los participantes están incluidos si:
- son ≥18 años
- poseer una computadora,
- tener una dirección de correo electrónico
- hablar/escribir en inglés/francés
Plan de estudios
¿Cómo está diseñado el estudio?
Detalles de diseño
- Propósito principal: Otro
- Asignación: Aleatorizado
- Modelo Intervencionista: Asignación paralela
- Enmascaramiento: Doble
Armas e Intervenciones
Grupo de participantes/brazo |
Intervención / Tratamiento |
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Comparador activo: Control
Sin divulgación de COI (control).
Solo se etiqueta @brandname en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales.
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No hay elementos de divulgación de COI (es decir,
sin hashtags).
Solo se incluye @brandname en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales.
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Experimental: Grupo 1 No es una divulgación publicitaria
La divulgación incluye @brandname y #NotAnAd en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales.
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La misma publicación en las redes sociales vista que todos los demás grupos.
@brandname en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales; #NotAnAd en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales
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Experimental: Divulgación básica del grupo 2
La divulgación incluye @brandname y #ad en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales.
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La misma publicación en las redes sociales vista que todos los demás grupos.
@brandname en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales; #ad en el cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales
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Experimental: Divulgación de asociación pagada y básica del grupo 3
La divulgación incluye una "asociación paga" de marca en el encabezado y una etiqueta para el socio de la industria, @brandname y #ad inmediatamente al comienzo de la publicación, y #ad y #sponsored en la parte inferior del cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales. .
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La misma publicación en las redes sociales vista que todos los demás grupos. Las divulgaciones de COI incluyen "asociación pagada" en el encabezado y una etiqueta para el socio de la industria; @brandname y #ad inmediatamente al comienzo del cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales; #ad y #sponsored en la parte inferior del cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales. |
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Experimental: Grupo 4 Básico + Asociación paga + Etiqueta de imagen
La divulgación incluye los mismos atributos que el Grupo 3, con la adición de #ad que aparece en la propia imagen de la publicación.
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La misma publicación en las redes sociales vista que todos los demás grupos.
Las divulgaciones de COI incluyen "asociación pagada" en el encabezado y una etiqueta para el socio de la industria; @brandname y #ad inmediatamente al comienzo del cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales; #ad y #sponsored en la parte inferior del cuerpo narrativo de la publicación en las redes sociales; #ad (texto negro, fondo blanco) aparece en la foto asociada con la publicación en las redes sociales
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¿Qué mide el estudio?
Medidas de resultado primarias
Medida de resultado |
Medida Descripción |
Periodo de tiempo |
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Incompatibilidad
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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La identificación del participante de COI será:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Medidas de resultado secundarias
Medida de resultado |
Medida Descripción |
Periodo de tiempo |
|---|---|---|
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Confianza
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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•La confianza del puesto de RDs será:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Credibilidad
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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• La credibilidad del RD será:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Intenciones de compra
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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• La intención de compra de un producto por parte de los participantes tras visualizar el post será:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Intenciones de consumo
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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• Las intenciones de consumo de un producto por parte de los participantes tras ver el post de RDs serán:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Transparencia
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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• La transparencia del puesto de RD será:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Otras medidas de resultado
Medida de resultado |
Medida Descripción |
Periodo de tiempo |
|---|---|---|
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Recomendación
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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• La recomendación de los participantes de un producto avalado por un RD será:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Compromiso con la publicación
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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• Compromiso de los participantes con la publicación en redes sociales realizada por un RD:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Salud
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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• La visión de los participantes sobre la salubridad de un producto será:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Frecuencia
Periodo de tiempo: Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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La frecuencia de consumo de leche de soja fue:
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Medido después de 5 a 10 minutos de exposición a la publicación en las redes sociales
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Colaboradores e Investigadores
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Fechas importantes del estudio
Inicio del estudio (Actual)
Finalización primaria (Actual)
Finalización del estudio (Actual)
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Estudia un producto farmacéutico regulado por la FDA de EE. UU.
Estudia un producto de dispositivo regulado por la FDA de EE. UU.
producto fabricado y exportado desde los EE. UU.
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