Skuteczność strategii marketingu cyfrowego w celu poprawy przestrzegania przewlekłych leków (e-MedAL)

Badanie koncentruje się na roli marketingu cyfrowego w poprawie przestrzegania zaleceń lekarskich w przypadku chorób przewlekłych w Libanie. Oto szczegółowy opis badania:

1. Przegląd i cel badania Choroby przewlekłe, takie jak cukrzyca, nadciśnienie i zaburzenia sercowo-naczyniowe, stanowią coraz większy problem zdrowotny na świecie. Jednym z największych wyzwań jest zapewnienie długoterminowego przestrzegania przepisanych terapii, a ich nieprzestrzeganie prowadzi do złych wyników zdrowotnych i wyższych kosztów opieki zdrowotnej.

   Badanie e-MedAL bada, w jaki sposób strategie marketingu cyfrowego – takie jak aplikacje mobilne, kampanie w mediach społecznościowych i edukacja online – mogą poprawić przestrzeganie zaleceń lekarskich wśród pacjentów w Libanie. Ocenia lokalną infrastrukturę opieki zdrowotnej i czynniki kulturowe wpływające na przestrzeganie zaleceń.

2. Stan marketingu cyfrowego w opiece zdrowotnej Marketing cyfrowy zrewolucjonizował sposób, w jaki świadczeniodawcy kontaktują się z pacjentami. Oferując bardziej spersonalizowane i interaktywne kanały komunikacji, zapewnia możliwości zwiększenia przestrzegania zaleceń lekarskich. Wykazano, że narzędzia cyfrowe, takie jak przypomnienia, kampanie edukacyjne i zachęty behawioralne, poprawiają przestrzeganie zaleceń aż o 17% w przypadku różnych chorób przewlekłych.

   Wysoka penetracja Internetu w Libanie stwarza szansę na wdrożenie tych strategii. Kraj stoi jednak także przed wyjątkowymi wyzwaniami, takimi jak rozdrobniony system opieki zdrowotnej, trudności gospodarcze i zależność od płatności z własnej kieszeni, co sprawia, że ​​przestrzeganie zasad staje się istotnym problemem.

3. Format i metodologia badania (PECO) Populacja: Pacjenci mieszkający w Libanie, którzy przyjmują leki przewlekle przez co najmniej sześć miesięcy.

   Ekspozycja: wykorzystanie cyfrowych strategii marketingowych w celu poprawy przestrzegania zaleceń lekarskich.

   Porównanie: ocena oparta na kwestionariuszu mająca na celu ocenę postrzegania pacjentów i ich gotowości do przyjęcia cyfrowych strategii marketingowych.

   Wyniki: Korelacja między skutecznością strategii cyfrowych a przestrzeganiem zasad przez pacjentów, wraz z charakterystyką demograficzną.

4. Sekcje kwestionariusza Charakterystyka ogólna: Uczestnicy podają informacje demograficzne, takie jak wiek, wykształcenie, nawyki palenia i status ekonomiczny.

   Historia medyczna i leki: Uczestnicy szczegółowo opisują swoje schorzenia przewlekłe, przyjmowanie leków i preferencje lekarza.

   Ocena przestrzegania zaleceń: Korzystając ze skali Likerta, uczestnicy oceniają, jak ściśle przestrzegają przepisanego schematu leczenia.

   Skuteczność marketingu cyfrowego: w tej sekcji ocenia się, jak cyfrowe przypomnienia, treści edukacyjne, media społecznościowe i usługi telemedyczne wpływają na przestrzeganie zaleceń lekarskich.

   Postrzegane bariery: Uczestnicy wskazują potencjalne wyzwania w korzystaniu z cyfrowych narzędzi zdrowotnych, takie jak dostęp do Internetu, obawy dotyczące prywatności i zaufanie do kanałów cyfrowych.

5. Harmonogram i wyniki badania Badanie rozpoczęło się 15 lipca 2024 r. i jest w toku (IRB Wydział Farmacji, Uniwersytet Libański).

Oczekiwane efekty obejmują rozprawę doktorską, publikację naukową i ewentualnie prezentację na konferencji międzynarodowej.

Celem badania jest dostarczenie spostrzeżeń, które mogłyby posłużyć za model dla innych krajów stojących przed podobnymi wyzwaniami w zakresie opieki zdrowotnej, szczególnie w krajach o ograniczonych zasobach, takich jak Liban.