Efficacia delle strategie di marketing digitale per migliorare l'aderenza ai farmaci cronici (e-MedAL)

Lo studio si concentra sul ruolo del marketing digitale nel migliorare l’aderenza ai farmaci per le malattie croniche in Libano. Ecco una ripartizione dettagliata dello studio:

1. Panoramica e scopo dello studio Le malattie croniche come il diabete, l'ipertensione e i disturbi cardiovascolari stanno aumentando le preoccupazioni per la salute globale. Una delle maggiori sfide è garantire l’aderenza a lungo termine ai trattamenti prescritti che, se non seguiti, portano a scarsi risultati sanitari e costi sanitari più elevati.

   Lo studio e-MedAL indaga come le strategie di marketing digitale, come applicazioni mobili, campagne sui social media e formazione online, possono migliorare l’aderenza ai farmaci tra i pazienti in Libano. Valuta l'infrastruttura sanitaria locale e i fattori culturali che influenzano l'adesione.

2. Stato del marketing digitale nel settore sanitario Il marketing digitale ha rivoluzionato il modo in cui gli operatori sanitari interagiscono con i pazienti. Offrendo canali di comunicazione più personalizzati e interattivi, offre l’opportunità di aumentare l’aderenza ai farmaci. È stato dimostrato che strumenti digitali come promemoria, campagne educative e suggerimenti comportamentali migliorano l’adesione fino al 17% a varie malattie croniche.

   L’elevata penetrazione di Internet in Libano rappresenta un’opportunità per attuare queste strategie. Tuttavia, il Paese si trova ad affrontare anche sfide uniche, come un sistema sanitario frammentato, difficoltà economiche e la dipendenza dai pagamenti di tasca propria, che rendono l’adesione un problema significativo.

3. Formato e metodologia di ricerca (PECO) Popolazione: pazienti residenti in Libano che assumono farmaci cronici da almeno sei mesi.

   Esposizione: l'uso di strategie di marketing digitale per migliorare l'aderenza ai farmaci.

   Confronto: una valutazione basata su questionari per valutare le percezioni dei pazienti e la disponibilità ad adottare strategie di marketing digitale.

   Risultati: correlazione tra l’efficacia delle strategie digitali e l’adesione dei pazienti, insieme alle caratteristiche demografiche.

4. Sezioni del questionario Caratteristiche generali: i partecipanti forniscono informazioni demografiche quali età, istruzione, abitudine al fumo e condizione economica .

   Anamnesi medica e farmacologica: i partecipanti descrivono in dettaglio le loro condizioni croniche, le routine terapeutiche e le preferenze degli operatori sanitari.

   Valutazione dell'aderenza: utilizzando una scala Likert, i partecipanti valutano quanto attentamente seguono il regime terapeutico prescritto.

   Efficacia del marketing digitale: questa sezione valuta il modo in cui promemoria digitali, contenuti educativi, social media e servizi di telemedicina influenzano l'aderenza ai farmaci.

   Barriere percepite: i partecipanti indicano potenziali sfide nell’utilizzo degli strumenti sanitari digitali, come l’accesso a Internet, le preoccupazioni sulla privacy e la fiducia nei canali digitali.

5. Cronologia e risultati dello studio Lo studio è iniziato il 15 luglio 2024 ed è in corso (Facoltà di Farmacia IRB, Università libanese).

I risultati attesi includono una tesi, una pubblicazione scientifica ed eventualmente una presentazione ad un convegno internazionale.

Lo studio mira a fornire spunti che potrebbero servire da modello per altri paesi che affrontano sfide sanitarie simili, in particolare in contesti con risorse limitate come il Libano.