電子タバコ広告への対応

従来の紙巻きタバコの使用は若者や若年成人の間で減少し続けている一方で、電子タバコ（EC）の使用は増加しています。 若年成人期、特に 18 歳での EC の使用は、発育の重要な時期であるだけでなく、タバコの使用が確立される時期でもあるため、特に憂慮すべきです。 さらに、タバコ産業は、いつか可燃性タバコの使用に進むことを期待して、この年齢の人々をターゲットにしています。 若者が EC を利用するようになった理由の 1 つは広告である可能性があり、食品医薬品局 (FDA) は現在、EC の広告機能を規制する権限を持っています。 この研究の目的は、どの EC 広告機能が若者の EC 利用に対する態度、感受性、意向に最も強い影響を与えるかを判断することです。 ブランド、製品説明、モデリング機能を採用した最も人気のある EC ブランドから 15 件の広告が選択されました。 EC の利用に敏感な若者が研究室に来て、これらの広告を閲覧します。 露出中、視線追跡を使用したリアルタイムの視覚的注意、心拍数を使用した方向指示反応、皮膚コンダクタンスを使用した覚醒、および態度、感受性、および行動意図の広告前後の自己申告測定が評価されます。 。 これらの要素は、最大の視覚的注意、方向転換反応、覚醒レベルと態度の変化に関連する、最も大きな影響を与える特徴を決定するのに役立ちます。 この研究の結果は、どのような広告機能が若者の間で EC の利用の急増に寄与しているのかについて、公衆衛生当局に緊急に必要な重要な情報を提供することになるでしょう。