Svar på e-cigaretannoncering

Mens brugen af ​​konventionelle cigaret fortsætter med at falde blandt unge og unge voksne, er brugen af ​​e-cigaretter (EC) stigende. Brugen af ​​ECs i ung voksenalder, især 18-års alderen, er særligt alarmerende, fordi det ikke kun er en kritisk periode i udviklingen, men også et tidspunkt, hvor tobaksbrug er etableret. Derudover retter tobaksindustrien sig mod personer i denne alder med håbet om, at de en dag vil udvikle sig til at bruge brændbare cigaretter. Annoncering kan være en af ​​grundene til at få unge mennesker til at bruge EC'er, og Food and Drug Administration (FDA) har nu bemyndigelse til at regulere EU's reklamefunktioner. Målet med undersøgelsen er at bestemme, hvilke EC-annoncefunktioner, der har størst indflydelse på unge voksnes holdninger, modtagelighed og intentioner om at bruge EC'er. Femten annoncer fra de mest populære EF-mærker, der anvender et mærke, produktbeskrivelser og modelleringsfunktioner, blev udvalgt. Unge voksne, der er modtagelige for brug af EC, vil komme ind i laboratoriet og se disse annoncer. Under eksponering vil de blive vurderet for visuel opmærksomhed i realtid ved brug af eye-tracking, orienterende reaktioner ved hjælp af hjertefrekvens og ophidselse ved hjælp af hudledningsevne såvel som før og efter annonce selvrapporteringsmålinger af holdninger, modtagelighed og adfærdsmæssige hensigter. . Disse faktorer vil hjælpe med at bestemme de mest virkningsfulde funktioner, som vil være forbundet med den største visuelle opmærksomhed, orienterende reaktioner og ophidselsesniveauer og ændringer i holdninger. Resultater fra denne undersøgelse vil give offentlige sundhedsembedsmænd vigtige og presserende oplysninger om, hvilke reklamefunktioner der bidrager til den kraftige stigning i brugen af ​​EC blandt unge voksne.